二、人群特征

男性消費(fèi)者取悅自己 女性消費(fèi)者關(guān)愛(ài)家人

從春節(jié)期間，各性別用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，男性消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品、酒類(lèi)、數(shù)碼。而女性消費(fèi)者則更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰玩具、美妝護(hù)膚、生鮮。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

90后“有錢(qián)”、80后顧家、70后重知識(shí)、60后居家

春節(jié)期間，80、90后用戶(hù)是主力消費(fèi)人群，銷(xiāo)售額占比超過(guò)70%。各年齡段購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，90后更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷(xiāo)量占比均超過(guò)30%；80后則偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰類(lèi)商品、汽車(chē)用品和家用電器；70后則在圖書(shū)、生鮮和酒類(lèi)商品上購(gòu)買(mǎi)更多；50、60后老年人則更加喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資園藝、服飾和家居類(lèi)商品。

三、地域特征

4-6線(xiàn)城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)

在春節(jié)期間，來(lái)自低線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線(xiàn)和六線(xiàn)城市的消費(fèi)增速最高，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶(hù)在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

春節(jié)期間消費(fèi)粵京蘇領(lǐng)跑 東北女性最能買(mǎi)

從春節(jié)期間各地域銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理