瑞幸咖啡赴美IPO：“燒錢”式加速擴(kuò)張 一年半燒掉22億
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2019-04-25 10:30
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至于瑞幸咖啡為什么可以一騎絕塵，快速擴(kuò)張，急速上市？我們先簡單回顧一下瑞幸咖啡的發(fā)展歷程和時(shí)間表：

資料來源：瑞幸咖啡官網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從發(fā)展歷程來看：瑞幸咖啡從第一家門店開業(yè)，至今僅1年多，瑞幸咖啡的規(guī)模便得到了迅速擴(kuò)增?？梢?，瑞幸咖啡年輕有活力，發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>

另外，從產(chǎn)品層面來看：瑞幸咖啡選用更貴咖啡豆（阿拉比卡咖啡豆），比目前市場上的商業(yè)咖啡豆貴20%到30%；用了更好的咖啡機(jī)（選用了瑞士品牌—雪萊）；調(diào)制了更好的咖啡配方，使其產(chǎn)品更具優(yōu)勢

從價(jià)格層面來看：瑞幸咖啡實(shí)施的是差異化定價(jià)，價(jià)格相對較為平民化。一杯中杯美式的價(jià)格是21元，中杯拿鐵的價(jià)格是24元，平均要比星巴克便宜5~10元。這種差異化定價(jià)為消費(fèi)者帶來更多選擇，也就意味著會(huì)培養(yǎng)出更大市場，讓更多的消費(fèi)者消費(fèi)得起。

從品牌宣傳層面來看：瑞幸咖啡運(yùn)用各種方式，宣傳自己品牌。星巴克咖啡號稱從來不做廣告，瑞幸咖啡不但做廣告，而且是集中轟炸，還請了湯唯、張震做代言人。在短短的時(shí)間內(nèi)，其品牌家喻戶曉。

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