瑞幸咖啡“燒錢”式加速擴(kuò)張，一年半燒掉22億

從2018年初在北京、上海等城市陸續(xù)開店，在不到2年的時(shí)間里，瑞幸咖啡竟然開店2000家，這種進(jìn)入市場(chǎng)的速度實(shí)在令人吃驚。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示：截至2019年3月31日，瑞幸咖啡已開設(shè)2370家直營(yíng)門店。2018年，銷售咖啡及其它產(chǎn)品合計(jì)9000萬杯。截至2018年年底，從門店數(shù)量和銷售咖啡杯數(shù)這兩個(gè)維度，瑞幸咖啡在中國(guó)市場(chǎng)排名第二。

若按2018年?duì)I收計(jì)算，瑞幸咖啡的單杯收入為9.34元，而單杯虧損17.99元。

數(shù)據(jù)來源：瑞幸咖啡IPO招股書、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

而就在今年初，瑞幸咖啡還公布其新戰(zhàn)略，繼2018年完成2000家開店目標(biāo)后，2019年將新建門店2500家。也就是說，瑞幸咖啡今年內(nèi)開店總數(shù)要達(dá)4500家，成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌。

瑞幸咖啡一騎紅塵，“瘋狂”擴(kuò)張、不計(jì)成本的“燒錢”補(bǔ)貼方式，使其經(jīng)營(yíng)的代價(jià)是一年半就“燒掉”了22億。據(jù)招數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年Q1，瑞幸咖啡的凈虧損分別為5637萬元、16.19億元、5.52億元。成立近兩年，累計(jì)虧損達(dá)22.27億元。

數(shù)據(jù)來源：瑞幸咖啡IPO招股書、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月31日，瑞幸咖啡賬上的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為11.59億元，但面臨的短期債務(wù)為8.48億元。而2018年底，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期債務(wù)的數(shù)據(jù)分別為16.31億元和7.81億元。這意味著，從2018年底至2019年3月底，瑞幸咖啡賬上的現(xiàn)金減少了4.72億元，短期負(fù)債增加了6741萬元。除此之外，瑞幸咖啡還面臨2.32億元的長(zhǎng)期債務(wù)，總債務(wù)為10.8億元。

負(fù)債累累的瑞幸咖啡，還在不斷地“燒錢”擴(kuò)張。因此，有人質(zhì)疑瑞幸咖啡是否是下一個(gè)ofo，以及是否是一場(chǎng)資本游戲。在打法上，瑞幸咖啡和網(wǎng)約車有異曲同工之妙。通過資本運(yùn)作，燒錢快速擴(kuò)張，以虧損的代價(jià)換取市場(chǎng)。完成新一輪融資，瑞幸咖啡又馬上啟動(dòng)上市，看來瑞幸咖啡是得多儲(chǔ)備些彈藥，才能實(shí)現(xiàn)其中國(guó)市場(chǎng)第一的小目標(biāo)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。