3、在線音樂

上網(wǎng)聽音樂成為未成年網(wǎng)民主要網(wǎng)上休閑娛樂活動(dòng)，2019年未成年網(wǎng)民上網(wǎng)聽音樂的比例達(dá)到65.9%。其中，小學(xué)生上網(wǎng)聽音樂的比例最低僅54.1%，低于平均水平。初中生、高中生、中職學(xué)生上網(wǎng)聽音樂的比例分別為77.1%、83.0%、81.9%，高于平均水平11.2個(gè)百分點(diǎn)、17.1%個(gè)百分點(diǎn)、16.0%個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線音樂未成年用戶龐大，無疑利好在線音樂行業(yè)發(fā)展。目前，在線音樂平臺(tái)劃分為三大陣營。其中，第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團(tuán)（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網(wǎng)易云音樂；第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營，主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關(guān)系來看，第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán)；第一陣營的網(wǎng)易云音樂和第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股；第三陣營的千千音樂則是有百度在背后撐腰。

數(shù)據(jù)來源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)階段，數(shù)字音樂不斷興起，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)烈，并且國家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭市場(chǎng)。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費(fèi)，使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長6.2%。隨著三大音樂平臺(tái)音樂版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂平臺(tái)的歌曲，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂的發(fā)展。2018年我國數(shù)字音樂規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶消費(fèi)市場(chǎng)成為未來主要增長點(diǎn)。

在用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專輯售賣和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，版權(quán)運(yùn)營、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營利模式各放異彩。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年我國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。長遠(yuǎn)來看，未成年數(shù)據(jù)音樂用戶規(guī)模大，付費(fèi)意愿強(qiáng)，將推動(dòng)我國數(shù)字音樂市場(chǎng)壯大。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理