中國電商視頻直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4579億 三大因素推動(dòng)行業(yè)發(fā)展(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-06-09 15:56
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:電商視頻也就是可視化電子商務(wù),是通過專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái),企業(yè)和商家把自己制作(或是委托專業(yè)的視頻電子商務(wù)網(wǎng)站)的產(chǎn)品視頻廣告,視頻宣傳短片投放到互聯(lián)網(wǎng)上,供經(jīng)銷商甚至是消費(fèi)者觀賞、了解,從而達(dá)到高效率、低成本、形象化的傳播目的,并通過視頻電子商務(wù)平臺(tái),達(dá)到供需雙方形成電子商務(wù)。

2016年,隨著電子商務(wù)的普及,出現(xiàn)了一種新的視頻直播形式,主播通過視頻直播在電子商務(wù)平臺(tái)上推廣和銷售產(chǎn)品和服務(wù)。中國電子商務(wù)直播行業(yè)自2019年以來經(jīng)歷了大幅增長,淘寶、蘑菇街及京東等眾多知名電子商務(wù)平臺(tái)已相繼擴(kuò)展其電商視頻直播業(yè)務(wù)。

電商視頻直播行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

經(jīng)濟(jì)日益繁榮及文化娛樂支出不斷增長。中國經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)模式。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,第三產(chǎn)業(yè)對(duì)名義國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)由2015年的50.5%增至2019年的53.9%。隨著可支配收入的增加及對(duì)文化娛樂的需求加大,中國消費(fèi)者愿意在娛樂方面支出更多。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,中國人均年度文化娛樂支出按復(fù)合年增長率10.8%平穩(wěn)增加,由2015年的1037元增至2019年的1563元,預(yù)期于2024年達(dá)到2354元,2019年至2024年的復(fù)合年增長率為8.5%。

數(shù)據(jù)來源:弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)支付的普及。中國見證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,在過去十年中積累了龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率(按中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目除以中國總?cè)丝谟?jì)算)由2015年的45.1%增至2019年的62.3%。受手機(jī)應(yīng)用程序的多元化、4G網(wǎng)覆蓋的擴(kuò)展、5G網(wǎng)絡(luò)的引入和預(yù)期的廣泛商業(yè)化及中國人均可支配收入的增加所帶動(dòng),中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目預(yù)期于2024年達(dá)到10.01億,普及率為70.7%。此外,移動(dòng)支付的普及已經(jīng)成為用戶通過直播平臺(tái)的手機(jī)應(yīng)用程序購買虛擬禮物的主要渠道,這極大地刺激了觀眾在直播平臺(tái)上的消費(fèi)。

此外,抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺(tái)的電商戰(zhàn)略與帶貨扶持政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,當(dāng)前,消費(fèi)者高度接受直播電商的購物方式,品牌商/供應(yīng)鏈逐步將直播帶貨作為重要的營銷途徑。

中國電商視頻直播市場(chǎng)規(guī)模

中國電商視頻直播市場(chǎng)規(guī)模(按總流水計(jì)量),由2016年的3億元增至2019年的769億元,復(fù)合年增長率為535.2%,并預(yù)期于2024年達(dá)到4579億元,2019年至2024年的復(fù)合年增長率為42.9%。

數(shù)據(jù)來源:弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國電商視頻直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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