中商情報網(wǎng)訊：日前，首個直播電商研究基地發(fā)起成立。據(jù)悉，直播電商研究基地將圍繞行業(yè)數(shù)據(jù)研究、專業(yè)培訓(xùn)、主播發(fā)掘、供應(yīng)鏈建設(shè)、消費者維權(quán)等直播電商的各個環(huán)節(jié)推出一系列舉措。同時，“全國直播電商投訴平臺”正式上線。

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商直播行業(yè)發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

近幾年，直播電商發(fā)展迅猛，吸引了資本市場的注意。2020年1-5月，直播電商投融資事件13起，投融資金額11.47億元。從投融資事件來看，天使輪、戰(zhàn)略投資事件較多，均為4起。A輪投融資事件3起，B輪、種子輪投融資事件各1起。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商市場現(xiàn)狀：用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。以淘寶直播來看，6月1日，天貓618活動從6月1日起正式開場，從0點開始過后的1小時29分鐘正式宣布破20億。這是阿里GMV突破1萬億美元之后的首個618，更是疫情之后拉動內(nèi)需的一場重要節(jié)點。今年天貓618期間，超過300個明星、4大衛(wèi)視全部入局。值得一提的是，除了網(wǎng)紅達人，天貓618首日，格力董事長董明珠就率3萬多門店參與淘寶直播等平臺，據(jù)了解，娃哈哈宗慶后、華為何剛等600多位總裁，也會陸續(xù)在淘寶直播間亮相。天貓618自5月25日預(yù)售啟動以來，淘寶直播的場次已超過140萬。

淘寶直播作為淘寶獨立的電商App，近一年內(nèi)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人，同比增長率高達470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理