“618大促”直播帶貨成新亮點(diǎn) 2020年直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游深度剖析（圖）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2020-06-17 10:18
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（三）主播直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系

直播電商渠道關(guān)鍵在于“人”，KOL（主播）連接品牌與消費(fèi)者，成為新消費(fèi)場(chǎng)景下的核心角色和流量入口。明星、網(wǎng)紅主播主導(dǎo)用戶流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)、內(nèi)容構(gòu)建直播平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在直播電商帶貨主播中，馬太效應(yīng)凸顯，主播競(jìng)爭(zhēng)激烈。

經(jīng)過三年發(fā)展，快手、淘寶等平臺(tái)達(dá)人格局初步形成，主播帶貨能力分化嚴(yán)重。據(jù)Mob研究院公布的淘寶前十大主播主播內(nèi)容觀看量排行榜來看，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊(duì)，其近一個(gè)月直播播放量接近10億，遠(yuǎn)超于其他主播。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在快手直播中，生活播主辛巴辛有志直播銷售額排名第一，直播銷售額超過10億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他主播，直播峰值人數(shù)達(dá)8.6萬人。

數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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