三、市場現(xiàn)狀及規(guī)模

1、發(fā)達國家凈水器普及情況

“水家電”在國外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。資料顯示，發(fā)達國家的凈水機普及率普遍超過了80%，并且每年以10-15%的速度增長。其中，美國凈水機普及率達到90%，歐洲為90%，日本為80%，韓國為95%。

歐美、日韓等發(fā)達國家同中國一樣，經(jīng)濟的發(fā)展造成了工業(yè)、農(nóng)業(yè)及生活垃圾對水源、地下水的污染。雖然發(fā)達國家采用了更高的自來水標(biāo)準(zhǔn)，但水源污染還是使得自來水水質(zhì)不斷下降。據(jù)國際衛(wèi)生組織報道，自來水中含有害有物已達756種，其中20種確認(rèn)致癌，24種可疑致癌，18種助癌促癌，47種致突變物，而且這些有機物采用傳統(tǒng)的氯氣殺毒等工藝是無法有效除去的。長期飲用被污染的水，導(dǎo)致體質(zhì)不佳，抵抗力自然減弱，慢慢地得腎功能衰退、心腦血管疾病、白血病、癌癥等。

因此，在歐美、日韓等發(fā)達國家，管道直飲水早已普遍實現(xiàn)，盡管自來水水質(zhì)已經(jīng)非常好，但凈水機依然與電視和冰箱一樣，成為家庭必備設(shè)施。家用凈水器在歐美、日韓的普及率均已達70%以上，并還在呈上升狀態(tài)。

2、中國凈水器市場供需分析

凈水設(shè)備在我國已經(jīng)發(fā)展多年，但是由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費者對飲用水安全意識處于培養(yǎng)階段等原因，使得中國凈水器普及率相比歐美發(fā)達國家要低很多，同時市場總規(guī)模也較其他廚衛(wèi)電器小。

隨著居民生活水平和健康意識的提高，當(dāng)下居民越來越關(guān)注水污染問題。因此，凈水器在過去幾年開啟了高速增長的通道，整個凈水器市場在短短7年就擴容了10倍，市面上銷售凈水器的品牌也超過了300家。同時，凈水器的市場競爭白熱化，但自2018年開始，凈水器行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了增速減緩，行業(yè)進入疲態(tài)期。2019年，凈水器市場迎來了發(fā)展中的“拐點”，2019年，中國凈水器市場的整體規(guī)模下降了1.9%，進入2020年以來，凈水器市場再次出現(xiàn)下跌，當(dāng)然這很大部分原因是受疫情影響。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2020年中國凈水器市場規(guī)模將低于300億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

總的來說，在家電產(chǎn)業(yè)逐年下滑的大環(huán)境下，凈水器市場規(guī)模仍穩(wěn)步增長，凈水產(chǎn)業(yè)前景仍被看好。原因一，我國住戶凈水產(chǎn)品普及率對比歐美、日韓市場明顯偏低。二，商用領(lǐng)域則還是以飲水機為主，從市場的增量和總體銷售量數(shù)據(jù)來看，商用空間的凈水產(chǎn)品有不錯的空間。

四、中國凈水器市場發(fā)展特點分析

第一，行業(yè)整機和零配件的產(chǎn)能有了較大的提升，而且產(chǎn)品的品質(zhì)控制也得到了強化。對上規(guī)模的企業(yè)而言，質(zhì)量已經(jīng)不是行業(yè)糾結(jié)的核心問題，比如艾波特、世通、中荷等企業(yè)新廠房和新大樓的落成等。與此同時，沒品質(zhì)控制或沒營銷能力的小微企業(yè)或者手工作坊類企業(yè)，已經(jīng)有出局的“擠出效應(yīng)”。

第二，上規(guī)模的品牌企業(yè)在聚勢裂變，比如沁園與聯(lián)合利華的整合、安吉爾的品牌“變臉”、日出東方入局、海爾重新發(fā)力凈水、格力也對凈水給予了重點傾斜，AO史密斯大打“140周年牌”造勢，等等。同時，10億元級規(guī)模的凈水品牌也已經(jīng)出現(xiàn)。

第三，電商渠道不再是像前幾年可有可無，而且品牌認(rèn)知度越來越強。

第四，從產(chǎn)品創(chuàng)新上，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、智能化創(chuàng)新得到了強化，小眾化產(chǎn)品也越發(fā)受到青睞。比如卡接式濾芯結(jié)構(gòu)、水電分離式設(shè)計、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，等等。

第五，媒體輿論環(huán)境整體寬松，尤其像微博、微信等自媒體的爆發(fā)，為宣傳水污染及其危害，教育公眾的安全飲水意識覺醒，提供了便利條件。

第六，質(zhì)檢、衛(wèi)生、工商三部門共治，對凈水行業(yè)念起了緊箍咒，此態(tài)勢繼續(xù)延續(xù)。