中商情報(bào)網(wǎng)訊：今年“雙11”購(gòu)物的號(hào)角提前吹響，吃貨們又迎來(lái)一場(chǎng)囤貨大戰(zhàn)。各大休閑食品商家都已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌，使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者以搶占市場(chǎng)。今年“雙11”往年多了3天，恰逢疫情促使消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)移，2020年“雙11”休閑食品全網(wǎng)銷(xiāo)售額有望突破100億元。

休閑食品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

休閑食品俗稱(chēng)“零食”，是指人們除主食以外，在閑暇、休憩時(shí)所吃的食品。近年來(lái)中國(guó)休閑食品市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的研究報(bào)告，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的零售額由2014年的899億美元增長(zhǎng)至2018年的1182億美元，預(yù)計(jì)2023年將增長(zhǎng)至1717億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“雙11”休閑食品銷(xiāo)售額可期

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2019年“雙11”全網(wǎng)銷(xiāo)售額4101.0億元，休閑食品全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到36.2億元，占全網(wǎng)銷(xiāo)售總額的0.9%，位居全行業(yè)第三。今年“618”年中大促，休閑食品行業(yè)全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)88.64億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院保守預(yù)計(jì)，2020年“雙11”休閑食品全網(wǎng)銷(xiāo)售額有望突破100億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從各電商平臺(tái)來(lái)看，2019年“雙11”天貓依然是休閑食品的主戰(zhàn)場(chǎng)，其銷(xiāo)售額占全網(wǎng)銷(xiāo)售額的66.8%，而京東、拼多多則分別以21.5%和3.3%銷(xiāo)售額占比位居第二和第三。近幾年來(lái)，拼多多搶跑社交+直播的新型電商，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月30日的前12個(gè)月里，拼多多毛銷(xiāo)售總量（GMV）為1.27萬(wàn)億元人民幣，同比增加79%。不僅如此，其活躍買(mǎi)家人數(shù)也在增長(zhǎng)，達(dá)到6.83億人，較去年的4.83億人大幅增加41%。預(yù)計(jì)今年“雙11”拼多多銷(xiāo)售額占比將有所提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理