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2020年“雙11”休閑食品全網(wǎng)銷售額或突破百億休閑食品三強誰能搶占先機？（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-11-04 17:05

休閑食品

休閑食品三強爭霸

2019年“雙11”休閑零食三強業(yè)績搶眼。據(jù)公開數(shù)據(jù)，三只松鼠全渠道銷售額是10.49億元，同比漲幅超過50%。良品鋪子全渠道終端零售銷售額突破5.6億元，同比增幅超40%，百草味“雙11”銷售額突破5億元，核心渠道天貓旗艦店成為行業(yè)類目TOP2品牌。天貓銷售平臺方面，截至2019年11月11日24時，三只松鼠、百草味、良品鋪子等品牌成交額破1億元，進入“1億元俱樂部”。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

今年“雙11”三只松鼠、百草味、良品鋪子銷售額排名依舊靠前。根據(jù)第三方魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2020天貓“雙11”預(yù)售10日（10月21日-10月30日）榜單顯示，零食堅果品類目，三只松鼠位居第一，百草味位列第二，良品鋪子排名第三。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

為了激活消費搶占市場，休閑食品龍頭企業(yè)發(fā)力直播，但是策略有所不同。良品鋪子“雙11”開局之戰(zhàn)即推出良品鋪子×吳亦凡的抖音獨播且在其中渲染文化主張、發(fā)力高端食品。百草味則在今年“雙11”加大了短視頻內(nèi)容的全量推廣、為產(chǎn)品注入更多內(nèi)容要素并關(guān)懷消費者的品牌體驗，三只松鼠在年初便已在互動平臺上表示公司早從2018年就已經(jīng)開始與直播合作。今年“雙11”休閑食品三強爭霸，誰能交出驕人的成績呢？

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國休閑食品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。