中商情報網(wǎng)訊：整合營銷服務(wù)通過促進生產(chǎn)者與消費者之間的信息溝通，不僅促使消費者獲取自己需要的產(chǎn)品，并指導(dǎo)生產(chǎn)者如何擴大商品銷售從而促進再生產(chǎn)，因此整合營銷服務(wù)商在擴大我國內(nèi)需方面所體現(xiàn)的價值越發(fā)凸顯，從而將面臨更大的市場空間。隨著大量國際品牌涌入我國以及我國自主品牌的不斷發(fā)展壯大，目前品牌之間的競爭日趨激烈。

消費主力年輕化趨勢明顯，行業(yè)強調(diào)與消費者互動性

數(shù)據(jù)顯示，出生于80、90、00年代的“新世代”成熟消費者在中國城鎮(zhèn)15-70歲人口中占比為40%，這一比例將在2020年達到46%，消費能力將從目前的45%增至2020年的53%，將發(fā)展成為中國消費市場主導(dǎo)力量。與此同時，與上一代消費者相比，新一代對本土品牌，尤其是對我國發(fā)展較為迅速的數(shù)碼產(chǎn)品、護膚品和服裝等領(lǐng)域品牌關(guān)注度逐漸上升，因此立志打造優(yōu)質(zhì)本土品牌的企業(yè)不斷加大對整合營銷方面的投入，并在整合營銷過程中普遍關(guān)注年輕一代消費趨勢。

行業(yè)步入內(nèi)容營銷時代，IP已成為關(guān)鍵資源和品牌廣告投入熱點

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展，媒介形式層出不窮，任何人和任何媒介之間都可以形成連接，因此在此環(huán)境下，廣告內(nèi)容和創(chuàng)新更加受到用戶的注意，整合營銷的關(guān)鍵因素逐漸由“渠道”向“內(nèi)容”進行轉(zhuǎn)變，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、場景化引導(dǎo)、社交化媒體推薦傳播、心理喚起等建立品牌知名度，可有效利用內(nèi)容刺激消費，變現(xiàn)能力較大，因此我國整合營銷服務(wù)市場現(xiàn)正邁向內(nèi)容營銷時代。與傳統(tǒng)營銷方式相比，富有創(chuàng)新的IP可培育出較為強大的粉絲社群，從而為品牌商提供深度的內(nèi)容營銷，讓用戶更加積極主動的接受企業(yè)品牌及產(chǎn)品，此外，同一個IP也可與多個品牌深度融合，使以IP作為載體的整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)朝向生態(tài)圈的方向演化。目前體育賽事、綜藝等IP商業(yè)化價值已逐漸得到市場認證，得到越來越多品牌主青睞。

行業(yè)進入數(shù)字媒體時代

相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體主要是指在電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的媒體形態(tài)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，媒體形式逐漸多元化，整合營銷服務(wù)的手段、理念和形式都在隨著媒體環(huán)境的改變而發(fā)生變化，逐漸向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，數(shù)字媒體在企業(yè)整合營銷服務(wù)活動中的地位日益凸顯。通過數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體融合這一媒介組合策略，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使整合營銷服務(wù)影響實現(xiàn)最大化。

整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

1.IP借勢、跨界混搭成品牌客戶整合營銷關(guān)注重點

隨著大眾消費者對IP消費概念的增強，一部小說、一位明星、一部電影都能引起消費者的強烈關(guān)注，因此品牌主開始漸漸認識到單純的大量硬廣投放已經(jīng)不再能夠打動消費者，唯有深耕于內(nèi)容，與IP巧妙結(jié)合后產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，才能讓消費者甚至IP的粉絲與品牌產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。因此目前品牌商和廣告主如何高效利用IP，有效吸引消費者，逐漸成為企業(yè)整合營銷關(guān)注的焦點。

2.社會化媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播已成為整合營銷的重要環(huán)節(jié)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的普及、民眾注意力愈發(fā)碎片化，互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是移動廣告將持續(xù)向社交化、視頻化發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)介入整合營銷，整合營銷逐漸打破傳統(tǒng)，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，越來越多的品牌主和廣告商重視社會化媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播等整合營銷環(huán)節(jié)，增加對其投入。依托于大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的后期植入、廣告空間識別、互動方式將進一步擴展社會化媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播等整合營銷環(huán)節(jié)發(fā)展空間。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告占比持續(xù)提升，數(shù)字營銷在整合營銷中的地位不斷提高

互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率逐年提升，數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約654億美元，預(yù)計至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到1343億美元。在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體規(guī)?？焖僭鲩L的背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，廣告主、代理商、媒體各方角色的日益成熟，為數(shù)字營銷的發(fā)展奠定了良好生態(tài)環(huán)境。

數(shù)據(jù)來源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。