中商情報網(wǎng)訊：整合營銷服務(wù)通過促進生產(chǎn)者與消費者之間的信息溝通，不僅促使消費者獲取自己需要的產(chǎn)品，并指導(dǎo)生產(chǎn)者如何擴大商品銷售從而促進再生產(chǎn)，因此整合營銷服務(wù)商在擴大我國內(nèi)需方面所體現(xiàn)的價值越發(fā)凸顯，從而將面臨更大的市場空間。隨著大量國際品牌涌入我國以及我國自主品牌的不斷發(fā)展壯大，目前品牌之間的競爭日趨激烈。近年來，我國廣告市場規(guī)?？焖俜€(wěn)定增長，2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約654億美元，預(yù)計至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到1343億美元。

數(shù)據(jù)來源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

整合營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展困境

1.國內(nèi)對整合營銷服務(wù)認知度較低

我國整合營銷服務(wù)起步相比歐美、日本等發(fā)達國家較晚，因此，目前我國大多數(shù)企業(yè)對整合營銷的認識仍處于初級階段，認知程度較低，從而在一定程度上影響整合營銷服務(wù)在國內(nèi)市場的推廣和發(fā)展。隨著市場競爭加劇和品牌意識的提升，我國品牌對整合營銷服務(wù)的意識將不斷增強，對整合營銷的需求將不斷增加。

2.專業(yè)人才相對短缺

由于整合營銷傳播理論和實踐在我國開展的較晚，我國相關(guān)教育方面較于歐美、日本等發(fā)達國家滯后，高端專業(yè)化人才較為缺乏。同時，由于行業(yè)內(nèi)人才流動性較高和人才培養(yǎng)不足等原因，目前專業(yè)人才缺乏。

3.行業(yè)標準有待完善

整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)屬相對新興的細分產(chǎn)業(yè)，正處于快速成長階段，且技術(shù)迭代更新較快，雖然政策和法律法規(guī)體系已經(jīng)初具雛形，但在行業(yè)政策制度、產(chǎn)品定價、產(chǎn)權(quán)及權(quán)益保護等方面的行業(yè)標準仍有待進一步細化、更新和完善，提高行業(yè)的規(guī)范制度。整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)有關(guān)標準尚未有效建立，在一定程度上影響了行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

整合營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景

1.一系列國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持不斷加大

整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)在服務(wù)社會生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、推動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮著十分重要的作用。國家相關(guān)部門為引導(dǎo)、促進整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展，出臺了一系列國家產(chǎn)業(yè)政策予以扶持。

2.消費升級持續(xù)帶動依托“時尚+體育”的整合營銷傳播服務(wù)業(yè)發(fā)展

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2019年居民收入和消費支出情況》顯示，2019年全國居民人均可支配收入和全國居民人均消費支出分別為30,733元和21,559元，因此伴隨我國社會經(jīng)濟保持穩(wěn)中向好的態(tài)勢，我國居民消費升級發(fā)展水平同步穩(wěn)健提升，物質(zhì)文化需求不斷產(chǎn)生和增長，大眾對時尚和體育具有較大的消費需求，主要表現(xiàn)在對時尚產(chǎn)品品質(zhì)及其所附帶的文化內(nèi)涵追求不斷提升，以及全民健身的體育潮流正在興起，因此消費升級為中國時尚和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的市場支撐。

3.我國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進數(shù)字營銷發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)改變，數(shù)字媒體營銷力超過傳統(tǒng)媒體，消費者購物需求的產(chǎn)生、購物信息搜尋與交易越發(fā)依賴于數(shù)字媒體，因此企業(yè)和機構(gòu)對數(shù)字營銷的需求在持續(xù)增加和強化，同時，微博、微信、視頻、SNS等新型傳播方式頻現(xiàn)，數(shù)字營銷傳播在品牌主整合營銷中的地位將持續(xù)提升。

4.整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)加速向二三線城市推進

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展格局在不斷調(diào)整，一線城市作為成熟市場購買力增長趨于平穩(wěn)。二三線城市的經(jīng)濟水平和消費能力不斷提升，消費水平隨之升級，追求健康、時尚、舒適的生活，體育消費的熱度與習(xí)慣的養(yǎng)成越來越成為一種趨勢，時尚精品、休閑娛樂等消費逐漸獲得二三線城市消費者的追捧。得益于二三線城市消費者不斷增加的消費需求以及對產(chǎn)品服務(wù)高質(zhì)量的強烈訴求，二三線城市在企業(yè)塑造品牌、擴大銷售、鞏固市場份額和占有率方面已起到重要影響，成為廣告主和品牌商重點開發(fā)市場，以及整合營銷受眾群體的重要組成部分，整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)企業(yè)正逐漸在這些地區(qū)涌現(xiàn)出來。在內(nèi)需和投資的推動下，整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)向二三線城市推進的速度將逐漸加快，將成為行業(yè)未來的新增長點。

5.我國整合營銷服務(wù)全案服務(wù)能力逐漸提升

我國整合營銷服務(wù)商在越來越激烈的市場競爭中不斷提升自身服務(wù)能力，從提供單一環(huán)節(jié)的營銷服務(wù)逐漸發(fā)展出營銷策劃全案服務(wù)能力。越來越多的營銷服務(wù)商在為客戶提供營銷策劃服務(wù)時可以提供從方案策劃到執(zhí)行宣傳再到營銷反饋等的一系列全面的整合營銷服務(wù)方案。伴隨行業(yè)競爭的廣度和深度推動著行業(yè)集中度的提升，近年來整合營銷服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的并購整合正引導(dǎo)行業(yè)將從零散逐漸步入集中的局面。

6.新技術(shù)進步促進整合營銷傳播服務(wù)業(yè)高速發(fā)展

在互聯(lián)技術(shù)方面，H5規(guī)范的建立增強了營銷互動性和廣泛性，降低了營銷的運營成本；在移動互聯(lián)技術(shù)方面，實現(xiàn)用戶可進行隨時隨地觀看，品牌可隨時隨地進行內(nèi)容營銷，促進內(nèi)容營銷更加多元化，碎片時間更加深入；在VR/AR技術(shù)方面，能夠?qū)⒄鎸嵒蛘咛摂M的現(xiàn)實場景體驗，遠程傳遞給用戶，為用戶提供真實性和互動性體驗，擴充內(nèi)容營銷的多維空間，強化消費者的體驗感，整合營銷服務(wù)的效果明顯增強。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國整合營銷傳播服務(wù)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。