三、銷(xiāo)售渠道

近五年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日漸成熟，正變革著社會(huì)的消費(fèi)方式，改變著居民的消費(fèi)習(xí)慣。與線(xiàn)下渠道相比，線(xiàn)上渠道中間環(huán)節(jié)少，產(chǎn)品的信息流動(dòng)性和透明度強(qiáng)，而玩具產(chǎn)品種類(lèi)繁多、消費(fèi)生命周期短、市場(chǎng)變化大，線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)與玩具產(chǎn)品的特性相符。因此，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為中國(guó)玩具企業(yè)的重要選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)各直播平臺(tái)中消費(fèi)者最優(yōu)先選擇的渠道是抖音，其次是京東和淘寶，分別占比32.9%、32.2%和19%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情況

1.獲取信息手段

消費(fèi)者方面，居民可支配收入持續(xù)攀升，科教玩具認(rèn)知度提升。一方面，居民可支配收入的持續(xù)攀升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨之提升對(duì)教育的投入意愿增強(qiáng)。另一方面，80、90后為代表的年輕群體逐漸進(jìn)入生育高峰期，成為玩具產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)消費(fèi)者獲取嬰童產(chǎn)品信息渠道第一名為小紅書(shū)，第二名為抖音等短視頻app，第三名為微博、知乎，分別占比35.8%、30.15%、28.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品占比

中國(guó)雖然是世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，但中國(guó)玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售均主要針對(duì)兒童。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具品類(lèi)中銷(xiāo)售情況最好的是塑膠拼插積木類(lèi)玩具，其次為毛絨布衣、娃娃公仔、遙控電動(dòng)玩具分別占比16.2%、14.9%、12.6%和10.9%。新一代父母的文化程度較高，更加注重對(duì)子女的學(xué)習(xí)興趣及動(dòng)手操作能力的培養(yǎng)。因此，電子早教類(lèi)玩具銷(xiāo)售情況良好占比9.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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