二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、行業(yè)集中度提高成為主流趨勢

近年來，消費者品牌意識不斷增強，加之2014年底，全國首飾標準技術(shù)委員會對強制性國家標準《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》（GB11887-2012）進行了修改，剔除“千足金”等稱謂，引導(dǎo)消費者更加注重珠寶首飾設(shè)計、工藝、款式及品牌價值，不再被宣傳語中的“千足金”等字樣所吸引而更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，促使小型珠寶企業(yè)向大型珠寶企業(yè)靠攏發(fā)展，珠寶首飾行業(yè)的集中度提高成為主流趨勢。

對比之下，部分區(qū)域品牌或無品牌的小型珠寶企業(yè)在規(guī)模、資金、成本等方面處于劣勢，加之其本身在品牌運營管理、產(chǎn)品營銷設(shè)計、企業(yè)經(jīng)營運作上能力欠缺，在消費者越來越重視注重品牌的情況下，將不得不選擇依靠品牌知名度較大的珠寶品牌發(fā)展，進一步促使行業(yè)集中度的提升，全國性珠寶品牌獲得蓬勃的發(fā)展契機。

2、三四線城市成為珠寶行業(yè)重要消費市場

近些年，中國城鎮(zhèn)化的腳步逐漸加快，城鎮(zhèn)化率持續(xù)增長。鄉(xiāng)村地區(qū)的居民逐漸向附近的三四線城市搬遷、定居，向三四線城市穩(wěn)定地輸送著新的活力，未來三四線城市存在廣闊的市場空間，呈現(xiàn)出巨大的增長潛力，伴隨著珠寶首飾消費市場的下沉趨勢，三四線城市將成為未來珠寶企業(yè)業(yè)績增長的主要市場。

據(jù)波士頓咨詢公司《中國消費者調(diào)查報告》，在2016至2021的5年間，中國46%的個人消費增長將由三線及以下城市貢獻。布局三四線珠寶首飾終端渠道，成為珠寶企業(yè)拓寬業(yè)績版圖、擴大品牌影響、提升公司實力的重要戰(zhàn)略選擇。

3、渠道實力將長期作為企業(yè)核心競爭力

珠寶行業(yè)內(nèi)部競爭較大，激烈的市場競爭使得珠寶企業(yè)銷售渠道的建設(shè)和控制至關(guān)重要。同時，由于珠寶首飾具有高價值的特點，消費者在購買時，擔(dān)心商品質(zhì)量和價格合理性的心理往往會促使其通過實體渠道進行購買。

優(yōu)質(zhì)的實體渠道具有一定的稀缺性，而一個地區(qū)的優(yōu)質(zhì)商圈、商圈中的優(yōu)質(zhì)商鋪數(shù)量稀缺，該等優(yōu)質(zhì)商鋪不但能夠提供較高的人流量，提升珠寶首飾的零售業(yè)績，更兼具品牌宣傳推廣的重要價值。因此，在激烈的市場競爭中，掌控優(yōu)質(zhì)的實體渠道對于珠寶企業(yè)至關(guān)重要，在另一方體現(xiàn)出企業(yè)的核心競爭力。

4、品牌與設(shè)計能力將成為行業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動力

隨著消費者人口結(jié)構(gòu)的變化和人均收入的提升，中上層中產(chǎn)階層和富裕人群逐漸成為消費的主力軍，主流消費觀念也隨之悄然改變。與傳統(tǒng)消費者相比，新興的消費群體更加注重珠寶首飾產(chǎn)品的設(shè)計、工藝、款式及品牌價值，希望能滿足自己展示品味與個性的需求。此外，全國首飾標準技術(shù)委員會在國家標準中剔除了“千足金”等稱謂，進一步促使消費者關(guān)注珠寶首飾的設(shè)計、工藝、款式及品牌價值，而非過度強調(diào)純度。

上述變化要求珠寶企業(yè)通過建立品牌和產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢，來擴大客戶群體和市場影響力、增加顧客忠誠度，并通過注重提高產(chǎn)品的裝飾價值，滿足消費者體現(xiàn)審美、個性的需求，以尋求更高的品牌溢價和設(shè)計溢價，品牌與設(shè)計也因此將成為行業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國珠寶首飾行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。