中超控股再打“紫砂”牌 另類“分紅”藏何玄機(jī)？

臨近佳節(jié)，市場(chǎng)疲弱，上市公司對(duì)中小股東的饋贈(zèng)互動(dòng)在寒冬中送來(lái)些許暖意。昨日，中超控股借公司上市五周年之際，再次向中小股東（持有3萬(wàn)股以上）贈(zèng)送紫砂壺，加之?dāng)孬@國(guó)家電網(wǎng)2.28億采購(gòu)訂單的消息，竟令其股價(jià)漲停。有業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)物贈(zèng)送不僅有利于推廣上市公司新產(chǎn)品，更有助于增強(qiáng)中小股東對(duì)公司的好感，在提升市場(chǎng)形象及美譽(yù)度的同時(shí)，還能夠間接提振股價(jià)，可謂“一箭雙雕”。

中超控股再打“紫砂”牌

中超控股昨日公告，公司控股股東中超集團(tuán)為慶祝公司上市五周年，感謝中小股東對(duì)公司的信任和支持，決定出資500萬(wàn)元向公司控股子公司宜興市中超利永紫砂陶有限公司（簡(jiǎn)稱“中超利永”）購(gòu)買紫砂壺向中小股東贈(zèng)送，同時(shí)，中超利永將為公司相應(yīng)中小股東提供對(duì)應(yīng)增值服務(wù)。需要注意的是，本次活動(dòng)最初啟動(dòng)于2015年8月底，中超控股表示，因上次活動(dòng)贈(zèng)送的紫砂壺金額不足500萬(wàn)元，故中超集團(tuán)決定以2015年12月31日為股權(quán)登記日，再次進(jìn)行贈(zèng)送活動(dòng)。

與上次贈(zèng)送互動(dòng)不同的是，中超控股提升了贈(zèng)送活動(dòng)的參與資格，即截至去年12月31日收市持有公司3萬(wàn)股及以上的股東（包含通過(guò)融資融券交易持有公司股份的股東），公司控股股東、董監(jiān)高人員均不參加本次活動(dòng)。而此前，公司贈(zèng)送所設(shè)的股東最低持股門檻為1萬(wàn)股。

對(duì)于贈(zèng)送活動(dòng)的目的，中超控股直言：其中包含對(duì)“中超利永的宣傳推廣”這一現(xiàn)實(shí)意義。

2013年，主營(yíng)電線電纜材料的中超電纜（上市公司原名）斥資7000萬(wàn)元設(shè)立中超利永紫砂公司，投身紫砂產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展公司發(fā)展版圖。2015年5月，中超電纜以1.04億元購(gòu)入28把紫砂壺而引發(fā)市場(chǎng)一陣嘩然。就在市場(chǎng)質(zhì)疑其“紫砂夢(mèng)碎”可能致真金白銀付諸東流之際，中超電纜拋出2015年戰(zhàn)略規(guī)劃，擬出資50億元投向利永紫砂全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)項(xiàng)目，將“新文化”產(chǎn)業(yè)作為公司另一發(fā)展重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“高端裝備制造+新文化”雙主業(yè)驅(qū)動(dòng)，公司由此更名“中超控股”。而隨著公司連續(xù)兩次推出紫砂壺贈(zèng)送活動(dòng)，其為品牌站臺(tái)及營(yíng)銷推廣之意不言而喻。

另類“分紅”藏何玄機(jī)

事實(shí)上，近兩年以來(lái)，上市公司為推廣新品而舉行的此類贈(zèng)送活動(dòng)屢見不鮮，其送出的產(chǎn)品也是別出心裁。記者查閱公開資料獲悉，黑芝麻（原“南方食品”）和量子高科是較早采取實(shí)物贈(zèng)送營(yíng)銷策略的公司。2013年4月，南方食品公告稱，給持有公司1000股以上的股東每人發(fā)放一禮盒（12罐裝）黑芝麻乳產(chǎn)品，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

同在2013年4月，量子高科公告，以免費(fèi)方式贈(zèng)送子公司生和堂生產(chǎn)的龜苓膏給公司股東，活動(dòng)預(yù)算約為100萬(wàn)元，列入公司該年度的營(yíng)業(yè)外支出。據(jù)悉，2011年，量子高科控股生和堂之后，不僅為其提供了原料支持，更為之拓寬了市場(chǎng)渠道。而向股東贈(zèng)送龜苓膏產(chǎn)品一方面可起到品牌推廣市場(chǎng)營(yíng)銷的作用，另一方面也可增強(qiáng)與中小股東的緊密度，一舉兩得。

隨著上市公司實(shí)物贈(zèng)送的贏面擴(kuò)大，人福藥業(yè)、九州通、中源協(xié)和、黑牛食品以及得利斯等12家公司先后玩轉(zhuǎn)另類“分紅術(shù)”，上述公司均以回饋中小股東為名，斥資百萬(wàn)至千萬(wàn)向股東贈(zèng)出公司新品。從藥品、保健品、健康卡、雞尾酒以及澳洲牛肉，新意百出的新品也頗受中小股東歡迎。

值得一提的是，得利斯2015年底完成收購(gòu)澳洲著名牛肉企業(yè)，正是進(jìn)軍國(guó)際牛肉事業(yè)。同年12月，公司控股股東決定向社會(huì)股東贈(zèng)送高品質(zhì)澳洲牛肉產(chǎn)品，該次活動(dòng)采購(gòu)產(chǎn)品總價(jià)值1240萬(wàn)元。活動(dòng)既出立刻引發(fā)股民熱議“搶購(gòu)得利斯，吃澳洲牛肉”，公司股價(jià)順勢(shì)走高。而中超控股昨日也受此利好，股價(jià)開盤后短時(shí)間即封漲停。

上市公司的另類“分紅術(shù)”更引來(lái)股民調(diào)侃：“股民紛紛呼吁地產(chǎn)公司送豪宅、茅臺(tái)五糧液送酒、中石油送汽油、中國(guó)黃金送首飾等”。

不過(guò)，熱鬧喧囂過(guò)后，面對(duì)資本市場(chǎng)還需保持冷靜頭腦。A股另類“分紅術(shù)”背后還有何玄機(jī)？有審計(jì)機(jī)構(gòu)專業(yè)人士指出，“分紅”和“贈(zèng)送”在會(huì)計(jì)與稅務(wù)處理上的方法是不同的?！皩?duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，不管是“實(shí)物分紅”，還是“實(shí)物贈(zèng)送”，納稅都是不可避免的。對(duì)于上市公司股東來(lái)說(shuō)，“福利”顯然不是免費(fèi)的午餐，發(fā)放“福利”多少萬(wàn)元，企業(yè)的利潤(rùn)就要減少多少萬(wàn)元，投資者的權(quán)益就要減少多少萬(wàn)元。因此，所謂免費(fèi)發(fā)放的福利，最終還是要由全體股東來(lái)買單?！?

中超控股、人福藥業(yè)、九州通、中源協(xié)和、黑牛食品以及得利斯等十余家公司先后玩轉(zhuǎn)另類“分紅術(shù)”，這些公司均以回饋中小股東為名，斥資百萬(wàn)至千萬(wàn)向股東贈(zèng)出公司新品。從藥品、保健品、健康卡、雞尾酒以及澳洲牛肉，新意百出的新品也頗受中小股東歡迎。對(duì)于這一另類“分紅術(shù)”，有審計(jì)機(jī)構(gòu)專業(yè)人士指出，“分紅”和“贈(zèng)送”在會(huì)計(jì)與稅務(wù)處理上的方法是不同的。所謂免費(fèi)發(fā)放的福利，最終還是要由全體股東來(lái)買單。

（來(lái)源：上海證券報(bào) 祁豆豆 孫放）