2015-2020年中國輪式起重機市場調研及發(fā)展預測報告

起重機分為固定式起重機和流動式起重機，流動式起重機主要包括輪式起重機和履帶式起重機，通常應用在大型建筑的建設過程中。輪式起重機下仍有很多小類，主要包括越野輪胎起重機、全地面起重機、汽車起重機和隨車起重機。

截至2013年中國輪式起重機保有量為22.7-24.5萬臺。2013年，我國汽車起重機銷量為17723臺，同比下滑22.21%，整個汽車起重機行業(yè)全年銷量在連續(xù)多年的高速發(fā)展后達到了最低，這種下滑態(tài)勢仍在繼續(xù)，沒有明顯回暖跡象。

隨車起重機銷量為9337臺，同比減少7.83%，從全年的趨勢看，累計同比一直負增長10%左右，沒有大幅度的波動。其中整機銷售3124臺，同比上升10%。

全地面起重機累計銷量為166臺，同比減少38.97%，全地面起重機共有9種機型實現(xiàn)了銷售，但整個行業(yè)的大噸位銷售業(yè)績不大樂觀；輪胎起重機產品2013年累計銷售193臺，同比增長25.32%，其中10t和25t產品銷量最多，所占比例達到25%左右，整個行業(yè)市場銷量一直平平，因市場需求的特殊性，多年來銷量沒有太大變化。

未來大型基礎設施建設不斷上馬，包括鐵路交通、建筑建設、能源水利等等各個方面的諸多工程，近年來全國各地城鎮(zhèn)化建設的陸續(xù)展開和加速發(fā)展，給中國起重機行業(yè)的發(fā)展提供了一個更為廣闊的發(fā)展前景?？梢哉f，中國輪式起重機市場的前景非常樂觀。

第一章 輪式起重機行業(yè)相關概述 9
第一節(jié) 輪式起重機行業(yè)相關概述 9
一、產品概述 9
二、產品用途 10
第二節(jié) 輪式起重機行業(yè)經營模式分析 10
一、生產模式 10
二、采購模式 10
三、銷售模式 11
第二章 2014年輪式起重機行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 13
第一節(jié) 2014年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析 13
一、中國GDP增長情況分析 13
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 14
三、社會固定資產投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 19
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 20
第二節(jié) 中國輪式起重機行業(yè)政策環(huán)境分析 21
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 21
二、行業(yè)相關政策分析 21
三、工程機械十二五目標 24
第三節(jié) 中國輪式起重機行業(yè)技術環(huán)境分析 26
二、行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀 26
三、行業(yè)成果及新產品 27
第三章 2012-2013年中國輪式起重機市場分析 28
第一節(jié) 2009-2014年中國起重機制造業(yè)運行狀況 28
一、行業(yè)經濟運行狀況 28
二、企業(yè)數(shù)量增長情況 29
三、資產規(guī)模增長情況 29
四、利潤規(guī)模增長情況 30
第二節(jié) 2012-2013年工程起重機市場發(fā)展狀況分析 31
第三節(jié) 2012-2013年輪式起重機市場發(fā)展狀況分析 31
第四節(jié) 2012-2013年汽車起重機市場發(fā)展狀況分析 32
一、汽車起重機市場現(xiàn)狀 32
二、汽車起重機銷售情況 33
第五節(jié) 2012-2013年隨車起重機市場發(fā)展狀況分析 34
一、隨車起重機市場現(xiàn)狀 34
二、隨車起重機銷售情況 34
第六節(jié) 2012-2013年其它輪式起重機市場發(fā)展狀況 35
一、全地面起重機 35
二、輪胎起重機 36
第四章 中國輪式起重機行業(yè)產業(yè)鏈分析 37
第一節(jié) 輪式起重機行業(yè)產業(yè)鏈概述 37
第二節(jié) 輪式起重機上游產業(yè)發(fā)展狀況分析 37
一、鋼材 37
二、液壓元件 39
第三節(jié) 輪式起重機下游應用需求市場分析 40
一、建筑業(yè) 40
（一）建筑行業(yè)現(xiàn)狀分析 40
（二）建筑行業(yè)投資情況 41
（三）建筑行業(yè)前景分析 41
二、水利工程 42
（一）水利建設現(xiàn)狀分析 42
（二）水利建設投資情況 44
（三）水利建設前景分析 45
三、交通運輸 46
（一）鐵路建設 46
1、鐵路建設投資分析 46
2、新建鐵路投產里程 47
（二）道路建設 48
1、高速公路通車里程 48
2、高速公路建設分析 48
3、公路橋梁里程建設 49
第五章 2011-2014年輪式起重機所屬商品進出口市場 50
第一節(jié) 2011-2014年輪式起重機所屬商品進口分析 50
一、輪式起重機所屬商品進口數(shù)量情況 50
二、輪式起重機所屬商品進口金額分析 50
三、輪式起重機所屬商品進口來源分析 51
四、輪式起重機所屬商品進口價格分析 51
第二節(jié) 2011-2014年輪式起重機所屬商品出口分析 52
一、輪式起重機所屬商品出口數(shù)量情況 52
二、輪式起重機所屬商品出口金額分析 52
三、輪式起重機所屬商品出口流向分析 53
四、輪式起重機所屬商品出口價格分析 54
第六章 輪式起重機行業(yè)終端用戶關注因素分析 55
第一節(jié) 用戶構成 55
第二節(jié) 品牌選擇 55
第三節(jié) 回款問題 55
第四節(jié) 服務質量 56
第七章 輪式起重機行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 58
第一節(jié) 輪式起重機行業(yè)營銷管道模式分析 58
一、廠家直銷模式 58
二、網絡銷售模式 58
三、批發(fā)市場模式 58
四、平臺銷售模式 59
第二節(jié) 輪式起重機行業(yè)市場營銷策略分析 59
一、產品開發(fā)與定位策略 59
二、定價目標與價格策略 64
三、管道建設與管理策略 70
四、企業(yè)品牌策略及運作 71
五、公共關系與推廣策略 77
六、企業(yè)營銷服務策略分析 80
第三節(jié) 輪式起重機企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 83
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 83
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 85
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 86
四、實施重點客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 90
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 96
第四節(jié) 輪式起重機企業(yè)營銷戰(zhàn)略轉型分析 98
一、從營銷產品轉型到營銷服務 98
二、從商品營銷轉型到文化營銷 98
三、從競爭營銷轉型到共享營銷 98
四、從價格營銷轉型到價值營銷 99
五、從利益營銷轉型社會責任營銷 99
第八章 輪式起重機行業(yè)主要生產廠商調研分析 100
第一節(jié) 徐工集團工程機械股份有限公司 100
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 100
二、企業(yè)主要產品分析 100
三、企業(yè)經營情況分析 101
四、企業(yè)銷售網絡分析 103
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 103
第二節(jié) 中聯(lián)重科股份有限公司 104
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 104
二、企業(yè)主要產品分析 104
三、企業(yè)經營情況分析 105
四、企業(yè)銷售網絡分析 106
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 107
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 107
第三節(jié) 三一重工股份有限公司 108
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 108
二、企業(yè)主要產品分析 109
三、企業(yè)經營情況分析 109
四、企業(yè)銷售網絡分析 111
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 111
第四節(jié) 廣西柳工機械股份有限公司 113
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 113
二、企業(yè)主要產品分析 114
三、企業(yè)經營情況分析 114
四、企業(yè)銷售網絡分析 116
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 116
第五節(jié) 遼寧撫挖重工機械股份有限公司 117
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 117
二、企業(yè)主要產品分析 117
三、企業(yè)經濟指標分析 118
四、企業(yè)經營效益分析 118
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 118
第六節(jié) 徐州徐工隨車起重機有限公司 118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 118
二、企業(yè)主要產品分析 119
三、企業(yè)技術研發(fā)分析 120
第九章 2015-2020年中國輪式起重機行業(yè)發(fā)展趨勢與前景 121
第一節(jié) 2015-2020年中國輪式起重機行業(yè)投資前景分析 121
一、輪式起重機發(fā)展趨勢分析 121
二、輪式起重機市場前景分析 122
三、輪式起重機投資機會分析 123
第二節(jié) 2015-2020年中國輪式起重機行業(yè)投資風險分析 123
一、宏觀經濟風險 123
二、原材料風險分析 124
三、市場競爭風險 124
四、技術風險分析 124
第三節(jié) 2015-2020年輪式起重機行業(yè)投資策略及建議 125
第十章 輪式起重機企業(yè)投融資戰(zhàn)略分析 126
第一節(jié) 輪式起重機企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 126
一、企業(yè)轉型升級的需要 126
二、企業(yè)強做大做的需要 126
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 126
第二節(jié) 輪式起重機企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據 126
一、國家產業(yè)政策 127
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 127
三、企業(yè)資源與能力 127
四、可預期的戰(zhàn)略定位 127
第三節(jié) 輪式起重機企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 127
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 127
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 128
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 128
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 129
五、營銷品牌戰(zhàn)略 129
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 130

圖表目錄
圖表 1  2009-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 14
圖表 2  2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 14
圖表 3  2013年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 15
圖表 4  2014年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 16
圖表 5  2009-2014年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 17
圖表 6  2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 18
圖表 7  2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 19
圖表 8  2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 20
圖表 9  2009-2014年中國進出口總額增長趨勢圖 21
圖表 10  中國輪式起重機法律法規(guī) 22
圖表 11  十二五工程機械行業(yè)主要產品銷量目標 24
圖表 12  十二五工程機械行業(yè)主要產品出口目標 25
圖表 13  2013年中國輪式起重機主要生產企業(yè)新產品開發(fā)情況 27
圖表 14  2013-2014年中國起重機制造業(yè)經濟指針統(tǒng)計 28
圖表 15  2012-2014年中國起重機制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 29
圖表 16  2012-2014年中國起重機制造行業(yè)資產總額統(tǒng)計 30
圖表 17  2012-2014年中國起重機制造行業(yè)資產變化趨勢圖 30
圖表 18  2012-2014年中國起重機制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 30
圖表 19  2012-2014年中國起重機制造行業(yè)利潤變化趨勢圖 31
圖表 20  2012-2013年中國工程起重機行業(yè)主要經濟指標 31
圖表 21  2006-2013年中國起重機保有量變化趨勢圖 32
圖表 22  2013年中國汽車起重機產品銷量構成 33
圖表 23  2011-2013年中國汽車起重機銷量情況統(tǒng)計 33
圖表 24  2011-2013年中國汽車起重機銷量占比情況統(tǒng)計 33
圖表 25  2013年中國隨車起重機上車產品銷量構成 34
圖表 26  2011-2013年中國隨車起重機銷量情況統(tǒng)計 35
圖表 27  2011-2013年中國汽車起重機銷量占比情況統(tǒng)計 35
圖表 28  2011-2013年中國全地面起重機銷量情況統(tǒng)計 35
圖表 29  2011-2013年中國全地面起重機銷量占比情況統(tǒng)計 36
圖表 30  2011-2013年中國輪胎起重機銷量情況統(tǒng)計 36
圖表 31  2011-2013年中國輪胎起重機銷量占比情況統(tǒng)計 36
圖表 32  輪式起重機產業(yè)鏈示意圖 37
圖表 33  2009-2014年中國鋼材產量情況統(tǒng)計 38
圖表 34  2013-2014年鋼材日均產量及同比增速情況 38
圖表 35  2013-2014年中國螺紋鋼價格走勢圖 39
圖表 36  2009-2014年中國液壓元件產量情況統(tǒng)計 40
圖表 37  2009-2014年中國建筑業(yè)固定資產投資情況統(tǒng)計 41
圖表 38  2008-2013年水利建設計劃投資額趨勢圖 45
圖表 39  水利行業(yè)能力建設細分領域投資規(guī)模 45
圖表 40  2010-2014年中國鐵路固定資產及基本建設投資額統(tǒng)計 47
圖表 41  2009-2013年中國鐵路新開工數(shù)目及投資額統(tǒng)計 47
圖表 42  2009-2013年中國新建鐵路投產里程統(tǒng)計 48
圖表 43  2007-2013年中國高速公路總里程變化情況統(tǒng)計 48
圖表 44  2009-2013年中國高速公路建設完成投資額統(tǒng)計 49
圖表 45  2008-2013年中國公路橋梁建設情況統(tǒng)計 49
圖表 46  2011-2014年輪式起重機所屬商品進口數(shù)量統(tǒng)計 50
圖表 47  2011-2014年輪式起重機所屬商品進口金額統(tǒng)計 50
圖表 48  2013年中國輪式起重機所屬商品進口情況 51
圖表 49  2013年中國輪式起重機所屬商品進口流向結構 51
圖表 50  2011-2014年中國輪式起重機所屬商品進口均價 52
圖表 51  2011-2014年輪式起重機所屬商品出口數(shù)量統(tǒng)計 52
圖表 52  2011-2014年輪式起重機所屬商品出口金額統(tǒng)計 52
圖表 53  2013年中國輪式起重機所屬商品出口情況 53
圖表 54  2013年中國輪式起重機所屬商品出口流向結構 53
圖表 55  2011-2014年中國輪式起重機所屬商品出口均價 54
圖表 56  廠家直銷模式優(yōu)劣勢情況 58
圖表 57  網絡銷售模式優(yōu)劣勢情況 58
圖表 58  批發(fā)市場模式優(yōu)劣勢情況 59
圖表 59  平臺式銷售模式優(yōu)劣勢情況 59
圖表 60  產品的五個層次 60
圖表 61  輪式起重機行業(yè)價格策略 65
圖表 62  輪式起重機行業(yè)的定價目標 66
圖表 63  品牌的內涵 72
圖表 64  企業(yè)品牌化過程 73
圖表 65  重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 83
圖表 66  徐工集團工程機械股份有限公司輪式起重機產品示意圖 101
圖表 67  2014年徐工集團工程機械股份有限公司分產品經營情況 102
圖表 68  2014年徐工集團工程機械股份有限公司分產品業(yè)務結構圖 102
圖表 69  2011-2014年徐工集團工程機械股份有限公司收入利潤統(tǒng)計 102
圖表 70  2014年徐工集團工程機械股份有限公司分地區(qū)經營情況 103
圖表 71  中聯(lián)重科股份有限公司工程起重機主要產品統(tǒng)計 104
圖表 72  2014年中聯(lián)重科股份有限公司分產品情況表 105
圖表 73  2014年中聯(lián)重科股份有限公司分產品業(yè)務結構圖 106
圖表 74  2011-2014年中聯(lián)重科股份有限公司收入和利潤統(tǒng)計 106
圖表 75  2014年中聯(lián)重科股份有限公司分地區(qū)經營情況 106
圖表 76  三一重工股份有限公司輪式起重機產品示意圖 109
圖表 77  2014年三一重工股份有限公司分產品經營情況 110
圖表 78  2014年三一重工股份有限公司分產品業(yè)務結構圖 110
圖表 79  2011-2014年三一重工股份有限公司收入及利潤情況 111
圖表 80  2014年三一重工股份有限公司分地區(qū)經營情況 111
圖表 81  廣西柳工機械股份有限公司汽車起重機產品型號 114
圖表 82  2014年廣西柳工機械股份有限公司分產品經營情況 115
圖表 83  2014年廣西柳工機械股份有限公司分業(yè)務結構圖 115
圖表 84  2011-2014年廣西柳工機械股份有限公司收入及利潤情況 115
圖表 85  2014年廣西柳工機械股份有限公司分地區(qū)經營情況 116
圖表 86  遼寧撫挖重工機械股份有限公司汽車起重機型號情況 117
圖表 87  2012-2013年遼寧撫挖重工機械股份有限公司收入及利潤情況 118
圖表 88  2012-2013年遼寧撫挖重工機械股份有限公司盈利能力指標 118
圖表 89  徐州徐工隨車起重機有限公司基本情況 119
圖表 90  徐州徐工隨車起重機有限公司直臂式隨車起重機型號情況 119
圖表 91  徐州徐工隨車起重機有限公司折臂式隨車起重機型號情況 120
圖表 92  遼寧撫挖重工機械股份有限公司全液壓汽車起重機產品圖示 120