學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支,主要使用群體是學(xué)生。由于文具使用對(duì)象的不同,學(xué)生文具針對(duì)不同年齡段的學(xué)生,文具風(fēng)格也有很大的不同,小學(xué)生文具多是卡通文具系列,而中學(xué)生,大學(xué)生的文具多以實(shí)用為主,已近偏向辦公類文具系列。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展較快,市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。截止至2015年第三季度末,我國(guó)規(guī)模以上文具制造企業(yè)數(shù)量達(dá)348家;文具制造行業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入為350.16億元,同比增長(zhǎng)7.83%。截止至2015年第三季度末,我國(guó)規(guī)模以上筆的制造企業(yè)數(shù)量達(dá)255家;行業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入為220.14億元,同比增長(zhǎng)10.05%。此外,學(xué)生文具面對(duì)的是一個(gè)擁有3 億以上受眾的經(jīng)常性消費(fèi)群體。
國(guó)內(nèi)學(xué)生文具市場(chǎng)呈現(xiàn)出經(jīng)常性消費(fèi)群體龐大、品類多和熱點(diǎn)更新快等特點(diǎn),生產(chǎn)企業(yè)的新品研發(fā)能力對(duì)于抓住學(xué)生文具市場(chǎng)機(jī)遇尤為重要。學(xué)生群體對(duì)于文具時(shí)尚性的追求決定了他們對(duì)于文具的消費(fèi)市場(chǎng)具有沖動(dòng)性,同時(shí)學(xué)生群體對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)買價(jià)格相對(duì)不敏感,這就決定了學(xué)生文具較辦公文具具有更高的銷售毛利率。
基于國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)基數(shù)以及較強(qiáng)的重復(fù)購(gòu)買特征,國(guó)內(nèi)學(xué)生文具市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,擁有強(qiáng)大新品研發(fā)能力的品牌文具制造企業(yè)將獲得高于行業(yè)平均的增長(zhǎng)水平。
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