7

 7

 19

 21
一、含乳飲料定義 21
二、含乳飲料分類 21

 22
一、我國含乳飲料行業(yè)發(fā)展綜述 22
二、我國乳飲料市場新品層出不窮 23
三、主要含乳飲料產(chǎn)品及其營銷概況 24
四、含乳飲料的市場品牌表現(xiàn)分析 29
五、含乳飲料的市場定位與品牌塑造策略 31

 32
一、果乳飲料 32
（一）果粒酸乳飲料的產(chǎn)品優(yōu)勢 32
（二）果汁乳飲料穩(wěn)定性控制方法 33
（三）外資巨頭聯(lián)手搶攻中國果乳飲料市場 34
（四）果乳飲料市場未來發(fā)展分析 36
二、乳酸菌飲料 37
（一）乳酸菌飲料快速拓展飲品市場 37
（二）活性乳酸菌飲品成為秋冬季節(jié)暢銷品 37
（三）乳酸菌飲料發(fā)展策略分析 38

 40
一、植物蛋白的生理功能 40
二、植物蛋白飲料的定義 40
三、植物蛋白飲料的分類 40
四、植物蛋白飲料營養(yǎng)效用 40

 41
一、植物蛋白飲料產(chǎn)業(yè)鏈分析 41
二、植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展特征 42
三、植物蛋白飲料行業(yè)技術水平 43
四、植物蛋白飲料行業(yè)經(jīng)營模式 43
五、植物蛋白飲料行業(yè)競爭分析 44
六、植物蛋白飲料行業(yè)進入壁壘 46

 46

 47
一、豆奶飲料 47
二、大豆飲料 48
三、花生乳 49
四、杏仁露飲料 49
五、核桃乳飲料 50
六、發(fā)酵型植物蛋白飲料 51

 51
一、銀鷺 51
二、承德露露 52
三、椰樹椰汁 54
四、維他奶 56
五、維維豆奶 57
六、維維核桃露 57
七、大寨核桃露 59
八、養(yǎng)元核桃露 60

 63
一、2012年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展概況 63
二、2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展概況 64

 65
一、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料企業(yè)數(shù)量情況 65
二、中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計 66

 67
一、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)總資產(chǎn)狀況分析 67
二、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)應收賬款狀況分析 68
三、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)流動資產(chǎn)狀況分析 68
四、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)負債狀況分析 69

 70
一、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售收入分析 70
二、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)產(chǎn)品銷售稅金情況 71
三、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)利潤增長情況 72
四、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)虧損情況 73
（一）2009-2013年含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量分析 73
（二）2009-2013年含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)企業(yè)虧損額分析 73

 75

 76

 76

 77

 78

 79

 79

 80

 81

 81

 82

 83

 84
一、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)毛利率 84
二、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)資產(chǎn)利潤率 84
三、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售利潤率 85
四、2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)成本費用利潤率 85

 86

投資機會分析 87

 90

 91

 92
一、競爭風險 92
二、市場風險 92
三、政策風險 93
四、食品安全風險 93

 93
一、行業(yè)營銷模式分析 93
二、行業(yè)營銷策略建議 94

 95
一、把握國家投資的契機 95
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 96
三、企業(yè)自身應對策略 96

 97
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 97
二、合理確立重點客戶 99
三、重點客戶戰(zhàn)略管理 103

圖表 1  2013年中國軟飲料行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 19
圖表 2  營養(yǎng)快線產(chǎn)品系列化示意圖 25
圖表 3  營養(yǎng)快線與果粒奶優(yōu)的對比分析 27
圖表 4  植物蛋白飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖 41
圖表 5  植物蛋白飲料主要種類情況 44
圖表 6  植物蛋白飲料細分行業(yè)競爭格局情況 45
圖表 7  植物蛋白飲料細分行業(yè)主要生產(chǎn)廠商情況 45
圖表 8  2012年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 63
圖表 9  2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 64
圖表 10  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖 66
圖表 11  中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模情況 66
圖表 12  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 67
圖表 13  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)資產(chǎn)增長趨勢圖 67
圖表 14  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)應收賬款凈額統(tǒng)計 68
圖表 15  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)應收賬款增長趨勢圖 68
圖表 16  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)流動資產(chǎn)平均余額統(tǒng)計 69
圖表 17  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)流動資產(chǎn)增長趨勢圖 69
圖表 18  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)負債總額統(tǒng)計 70
圖表 19  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)負債總額增長趨勢圖 70
圖表 20  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 71
圖表 21  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售收入增長趨勢圖 71
圖表 22  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售稅金及附加統(tǒng)計 72
圖表 23  2009-2013年含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售稅金及附加增長趨勢圖 72
圖表 24  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 72
圖表 25  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)利潤增長趨勢圖 73
圖表 26  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量情況 73
圖表 27  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)企業(yè)虧損額情況 74
圖表 28  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)成本費用情況 75
圖表 29  2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)成本費用結構圖 75
圖表 30  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售成本趨勢圖 76
圖表 31  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售費用趨勢圖 77
圖表 32  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)管理費用趨勢圖 77
圖表 33  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)財務費用趨勢圖 78
圖表 34  東北地區(qū)含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)情況分析 79
圖表 35  華北地區(qū)含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)情況分析 80
圖表 36  華南地區(qū)含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)情況分析 80
圖表 37  華東地區(qū)含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)情況分析 81
圖表 38  華中地區(qū)含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)情況分析 82
圖表 39  西北地區(qū)含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)情況分析 82
圖表 40  西南地區(qū)含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)情況分析 83
圖表 41  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)毛利率情況 84
圖表 42  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)總資產(chǎn)利潤率情況 85
圖表 43  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)銷售利潤率情況 85
圖表 44  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)成本費用利潤率情況 86
圖表 45  2009-2013年中國含乳飲料和植物蛋白飲料行業(yè)資產(chǎn)負債率情況 86
圖表 46  2014-2018年中國含乳飲料和植物蛋白飲料市場規(guī)模預測趨勢圖 91
圖表 47  含乳飲料和植物蛋白飲料營銷模式 94
圖表 48  重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 98