互聯網理財相關概述 14
一、互聯網理財行業(yè)相關特征 14
二、互聯網理財產品主要大類 15
三、互聯網理財產品主要特點 15
四、互聯網理財發(fā)展歷程分析 16

 17
一、超高收益類的競爭優(yōu)勢 17
二、產品創(chuàng)新實現替代效應 18
三、平臺優(yōu)勢著重用戶體驗 18
四、低門檻提供普惠金融 19

 19
一、對銀行活期存款的影響 19
二、對銀行成本的影響測算 20
三、對銀行體系的深層影響 22

 23
一、互聯網理財行業(yè)監(jiān)管形態(tài) 23
二、互聯網理財產業(yè)政策分析 23
（一）互聯網理財相關政策分析 23
（二）互聯網金融相關政策分析 24
（三）理財業(yè)務投資管理政策 32
1、商業(yè)銀行理財產品銷售管理辦法 32
2、商業(yè)銀行個人理財業(yè)務管理暫行辦法 47
3、某商業(yè)銀行股份有限公司理財業(yè)務管理辦法 58
三、互聯網理財的風險及法律監(jiān)管 71

 73
一、國內理財產品發(fā)行規(guī)模分析 73
二、國內理財產品發(fā)行主體結構 74
三、國內理財產品投向類型分析 77
四、國內理財產品期限類型分析 77

 78
一、P2P網絡借貸發(fā)展模式分析 78
二、大數據金融發(fā)展模式分析 79
三、信息化金融發(fā)展模式分析 80
四、第三方支付發(fā)展模式分析 81
五、互聯網金融門戶發(fā)展模式分析 82
六、眾籌模式分析 83

 85
一、互聯網初次理財環(huán)境分析 85
二、互聯網理財人群年齡分布 86
三、互聯網理財人士人群角色定位 88
四、互聯網理財可接受虧損額情況 88
五、互聯網理財投資金額分布 89

 89
一、互聯網理財產品選擇依據 89
二、互聯網理財產品選擇因素 90
三、互聯網理財產品購買渠道 91
四、互聯網理財客戶風險偏好 92

廣告調查分析 93
一、互聯網理財廣告接受程度 93
二、互聯網理財廣告形式偏好 94
三、互聯網理財廣告內容偏好 95
四、互聯網理財性別偏好 96

 96

 98
一、同業(yè)拆借市場發(fā)展分析 98
二、票據貼現市場發(fā)展分析 98
三、短期債券市場分析 103

 103
一、股權投資市場發(fā)展走勢 103
二、債券投資市場發(fā)展走勢 105

 106
一、基礎原材料現貨市場分析 106
二、能源商品現貨市場分析 109
三、大宗農產品現貨市場分析 110

 113
一、遠期投資市場分析 113
二、期權投資市場分析 115
三、期貨投資市場分析 116
四、互換投資市場分析 117

 121
一、與知名互聯網公司合作理財平臺 121
二、銀行系平臺 121
三、獨立的專業(yè)理財平臺 121

 121
一、2014年互聯網金融理財市場概述 121
（一）2014年互聯網金融理財市場概述 121
（二）三種互聯網金融理財產品概況 122
（三）互聯網理財行業(yè)網民發(fā)展規(guī)模 123
二、互聯網寶寶類理財產品年度分析 124
（一）2014年寶寶類產品發(fā)展概況 124
（二）寶寶類產品規(guī)模分析 125
（三）寶寶類產品收益率分析 127
（四）寶寶類產品流動性分析 129
（五）寶寶類產品未來發(fā)展預測 130
三、P2P網貨行業(yè)發(fā)展分析 131
（一）2014年P2P發(fā)展概況 131
（二）2014年P2P平臺成交量分析 132
（三）2014年P2P平臺收益率分析 133
（四）2014年P2P平臺借款人、投資人分析 136
（五）P2P平臺趨勢預測 138
四、P2P信貨行業(yè)發(fā)展分析 139
（一）網絡借貸交易規(guī)模分析 139
（二）網絡借貸平臺人數分析 140
（三）網絡借貸行業(yè)運營數量 141
（四）網絡借貸貸款數量統(tǒng)計 142
（五）網絡借貸行業(yè)利率分析 142

 143

 143
一、商業(yè)銀行理財業(yè)務的優(yōu)勢分析 143
二、商業(yè)銀行理財業(yè)務的劣勢分析 143
三、商業(yè)銀行理財機會與挑戰(zhàn) 144

 147
一、阿里巴巴理財平臺介紹 147
二、阿里巴巴主要理財產品分析 147
三、阿里巴巴理財用戶群體分析 148
四、阿里巴巴理財發(fā)展動態(tài) 148

 148
一、騰訊理財平臺介紹 148
二、騰訊平臺主要產品分析 149
三、騰訊理財產品用戶群體 150
四、騰訊理財平臺優(yōu)勢分析 150

 151
一、百度理財平臺介紹 151
二、百度平臺主要產品分析 151
三、百度理財用戶群體分析 152
四、百度理財平臺優(yōu)勢分析 152

 153
一、網易理財平臺基本情況 153
二、網易平臺產品發(fā)行情況 153
三、網易理財用戶年齡結構 154
四、網易理財平臺發(fā)展規(guī)劃 154

 154
一、京東理財平臺基本情況 154
二、京東平臺產品發(fā)行情況 155
三、京東理財產品投資分布 155
四、京東理財平臺發(fā)展規(guī)劃 157

基金網運營分析 157
一、天天基金網平臺核心優(yōu)勢 157
二、天天基金網產品發(fā)行情況 158
三、天天基金網運營情況分析 158
四、天天基金網研究團隊實力 158

 159
一、數米基金網基本情況分析 159
二、數米基金網特色功能分析 159
三、數米基金網產品服務優(yōu)勢 160
四、數米基金網研究團隊實力 160

 162
一、嵌入消費場景模式分析 162
（一）嵌入消費場景運行模式分析 162
（二）嵌入消費場景模式代表產品 162
（三）嵌入消費場景模式綜合評價 162
1、適用場景分析 162
2、資金安全性分析 163
3、規(guī)模增長潛力分析 163
二、金融投資支付模式分析 164
（一）金融投資支付運行模式分析 164
（二）金融投資支付模式代表產品 164
（三）金融投資支付模式綜合評價 164
1、適用場景分析 164
2、資金安全性分析 164
3、規(guī)模增長潛力分析 164
三、移動手機錢包模式分析 165
（一）移動手機錢包運行模式分析 165
（二）移動手機錢包模式代表產品 165
（三）移動手機錢包模式綜合評價 165
1、適用場景分析 165
2、資金安全性分析 166
3、規(guī)模增長潛力分析 166

 167
一、團購概念短期理財基金運行模式 167
二、團購概念短期理財基金代表產品 167
三、團購概念短期理財基金綜合評價 168
（一）產品特點 168
（二）收益情況分析 168
（三）規(guī)模增長潛力分析 168

 168
一、固定收益類分級優(yōu)先份額運行模式 168
二、固定收益類分級優(yōu)先份額代表產品 169
三、固定收益類分級優(yōu)先份額綜合評價 169
（一）產品特點 169
（二）收益情況分析 169
（三）規(guī)模增長潛力分析 169

 170
一、互聯網補貼應用產品運行模式 170
二、互聯網補貼應用產品代表產品 170
三、互聯網補貼應用產品綜合評價 170
（一）產品特點 170
（二）收益情況分析 170
（三）規(guī)模增長潛力分析 170

 172
一、余額寶運營經驗分析 172
（一）余額寶運作模式分析 172
（二）余額寶收益率走勢分析 173
（三）余額寶網絡營銷SWOT分析 173
（四）余額寶目標集聚戰(zhàn)略分析 177
（五）余額寶掛鉤基金公司損益狀況 178
二、微信理財通運營經驗分析 179
（一）微信理財通運作模式分析 179
（二）微信理財通收益率走勢分析 179
（三）微信理財通競爭優(yōu)劣勢分析 179
（四）微信理財通掛鉤基金公司損益狀況 180
三、百度百賺運營經驗分析 181
（一）百度百賺基本情況分析 181
（二）百度百賺收益率走勢分析 181
（三）百度百賺競爭優(yōu)劣勢分析 181
四、錢寶運營經驗分析 182
（一）零錢寶基本情況分析 182
（二）零錢寶收益率走勢分析 182
（三）零錢寶SWOT分析 183
（四）零錢寶市場營銷策略分析 184
五、京東小金庫運營經驗分析 185
（一）京東小金庫基本情況分析 185
（二）京東小金庫收益率走勢分析 185
（三）京東小金庫競爭優(yōu)勢分析 186
（四）京東小金庫掛鉤基金公司損益狀況 186
六、收益寶運營經驗分析 187
（一）收益寶基本情況分析 187
（二）收益寶市場特點分析 187
（三）收益寶收益率走勢分析 189

 189
一、E錢包運營經驗分析 189
（一）E錢包基本情況分析 189
（二）E錢包收益率走勢分析 190
（三）E錢包競爭優(yōu)劣勢分析 191
（四）E錢包推廣方案分析 192
二、錢袋子運營經驗分析 192
（一）錢袋子基本情況分析 192
（二）錢袋子收益率走勢分析 193
（三）錢袋子定投競爭優(yōu)勢分析 193
三、活期通運營經驗分析 193
（一）活期通基本情況分析 193
（二）活期通收益率走勢分析 194
（三）活期通競爭優(yōu)勢分析 195
（四）活期通掛鉤基金公司損益狀況 197
四、南方現金通運營經驗分析 197
（一）南方現金基本情況分析 197
（二）南方現金通收益率走勢分析 197
（三）南方現金通競爭優(yōu)劣勢分析 198
五、現金寶運營經驗分析 199
（一）現金寶基本情況分析 199
（二）現金寶產品特征分析 199
（三）現金寶收益率走勢分析 200
（四）手機現金寶特點分析 201
六、活期樂運營經驗分析 202
（一）活期樂基本情況分析 202
（二）活期樂收益率走勢分析 202
（三）活期樂競爭優(yōu)勢分析 202

 203
一、活期寶運營經驗分析 203
（一）活期寶基本情況分析 203
（二）活期寶收益率走勢分析 204
（三）活期寶與余額寶區(qū)別分析 205
二、如意寶運營經驗分析 206
（一）如意寶基本情況分析 206
（二）如意寶收益率走勢分析 206
（三）如意寶競爭優(yōu)勢分析 207
三、薪金寶運營經驗分析 208
（一）薪金寶基本情況分析 208
（二）薪金寶主要特色分析 208
（三）薪金寶收益率走勢分析 208
四、平安盈運營經驗分析 209
（一）平安盈基本情況分析 209
（二）平安盈收益率走勢分析 209
（三）平安盈競爭優(yōu)勢分析 210

保險公司主導的理財產品 211
一、陸金寶運營經驗分析 211
（一）陸金寶基本情況分析 211
（二）陸金寶收益率走勢分析 211
（三）陸金寶競爭優(yōu)勢分析 211
二、活錢寶運營經驗分析 211
（一）活錢寶基本情況分析 211
（二）活錢寶收益率走勢分析 212
（三）活錢寶競爭優(yōu)勢分析 213

 214
一、互聯網理財行業(yè)發(fā)展三大趨勢分析 214
二、互聯網理財的發(fā)展趨勢 217
三、互聯網理財產品2.0特征和趨勢探討 217
四、2015年互聯網理財行業(yè)發(fā)展趨勢預測 219
五、互聯網理財成為未來必然趨勢 221
六、互聯網理財未來面臨的擬撇與機遇 222

 223
一、互聯網理財平臺流動性風險 223
二、互聯網理財平臺技術故障風險 223
三、互聯網理財平臺內部管控風險 224
四、互聯網理財平臺規(guī)模風險 224
五、產品收益下滑與系統(tǒng)性風險 224
第三節(jié)、互聯網理財產品的風險分析 225
一、利率風險 225
二、流動性風險 225
三、信用風險 226
四、法律風險 226

 227
一、互聯網理財用戶挖掘空間 227
（一）互聯網理財潛在用戶分析 227
（二）已有客戶深度需求挖掘 227
二、互聯網理財潛在余額市場 231
（一）居民存款規(guī)模情況分析 231
（二）單位存款規(guī)模情況分析 231
（三）其他形式存款資金規(guī)模分析 232
三、互聯網理財市場容量預測 232

前景 233
一、美版“余額寶”發(fā)展軌跡解析 233
（一）貝寶興起環(huán)境及原因分析 233
（二）貝寶業(yè)務發(fā)展過程分析 238
（三）貝寶理財最初成功原因 241
（四）貝寶理財衰退原因分析 241
二、未來互聯網理財產品潛在風險 244
三、未來互聯網理財產品競爭風險 245
四、未來國內互聯網理財行業(yè)前瞻 245
 

圖表 1  中國互聯網現金理財產品主要分類 15
圖表 2  居民活期存款流失對存款綜合成本的影響 20
圖表 3  居民活期存款流失對資金來源成本的影響 21
圖表 4  企業(yè)與居民活期存款流失對存款平均成本的影響 21
圖表 5  企業(yè)與居民活期存款流失對資金來源成本的影響 22
圖表 6  某商業(yè)銀行股份有限公司理財產品風險等級情況表 62
圖表 7  2010-2014年銀行理財產品規(guī)模走勢圖 74
圖表 8  2012年各類銀行發(fā)行理財產品情況占比圖 75
圖表 9  2013年各類銀行發(fā)行理財產品情況占比圖 75
圖表 10  2011-2013年銀行業(yè)理財產品發(fā)行情況（按發(fā)行主體） 76
圖表 11  2013年不同主體發(fā)行理財產品數量前三名情況表 77
圖表 12  開始接觸互聯網理財的背景占比情況 85
圖表 13  互聯網理財優(yōu)勢占比情況 86
圖表 14  互聯網理財用戶年齡分布占比情況 86
圖表 15  互聯網投資金額范圍占比情況 87
圖表 16  可接受互聯網理財投資損失范圍占比情況 87
圖表 17  互聯網理財人士人群角色定位占比情況 88
圖表 18  互聯網理財可接受虧損額占比情況 88
圖表 19  互聯網理財投資金額分布占比情況 89
圖表 20  互聯網理財產品選擇依據占比情況 90
圖表 21  互聯網產品選擇考慮因素占比情況 90
圖表 22  互聯網理財主要購買渠道占比情況 91
圖表 23  各年齡互聯網理財主要購買渠道占比情況 92
圖表 24  投資風險偏好占比情況 92
圖表 25  投資收益目標占比情況 93
圖表 26  互聯網理財廣告接受程度占比情況 94
圖表 27  更吸引消費者關注的廣告占比情況 94
圖表 28  更受消費者喜歡的廣告占比情況 95
圖表 29  消費者更喜歡點擊的廣告占比情況 95
圖表 30  吸引消費者點擊的廣告訴求點占比情況 96
圖表 31  互聯網理財性別偏好情況 96
圖表 32  2010-2014年中國銀行間同業(yè)拆借市場月加權平均利率 98
圖表 33  2012-2015年中央結算公司1年以下期限的債券發(fā)行量統(tǒng)計 103
圖表 34  1995-2014年中國股權投資發(fā)展歷程圖示 104
圖表 35  2011-2014年中國股權投資市場資金募集、投資案例數量統(tǒng)計 104
圖表 36  2014年債券市場發(fā)行情況 105
圖表 37  2004-2014年債券市場發(fā)行量變化趨勢圖 106
圖表 38  2015年中國PVC價格走勢圖 107
圖表 39  2014-2015年中國水泥價格指數走勢圖 107
圖表 40  2015年中國天然橡膠價格走勢圖 108
圖表 41  2014-2015年鋼坯價格走勢圖 108
圖表 42  2014-2015年螺紋、熱卷價格走勢圖 109
圖表 43  2014-2015年原油指數及成交量圖示 109
圖表 44  2015年天然氣價格走勢圖 110
圖表 45  2014-2015年動力煤價格走勢圖 110
圖表 46  2014年中國油菜籽價格走勢圖 111
圖表 47  2015年中國大豆價格走勢圖 111
圖表 48  2015年中國豆油價格走勢圖 112
圖表 49  2015年中國常規(guī)玉米價格走勢圖 112
圖表 50  2013年外匯遠期交易月度成交量 113
圖表 51  2013年外匯遠期合約期限分布 114
圖表 52  2013年USD/CNY遠期合約期限分布 114
圖表 53  2015年上交所股票期權主要數據統(tǒng)計 116
圖表 54  2013-2015年期貨市場交易統(tǒng)計 117
圖表 55  2013年利率互換名義本金期限分布圖 118
圖表 56  2013年利率互換交易月度成交量 118
圖表 57  2013年外匯年掉期交易分類統(tǒng)計 119
圖表 58  2013年人民幣掉期交易成交金額與成交筆數 119
圖表 59  互聯網理財產品市場規(guī)模占比結構圖 123
圖表 60  互聯網理財用戶規(guī)模及使用率 124
圖表 61  2014年各系新增“寶寶”占比分布圖 125
圖表 62  2013-2014年互聯網寶寶類產品規(guī)模增長走勢圖 126
圖表 63  2014年四系寶寶類理財產品規(guī)模對比圖 127
圖表 64  寶寶類產品月平均收益率與萬分收益走勢圖 127
圖表 65  各系寶寶近一年7日年化收益率最高值與最低值對比圖 128
圖表 66  寶寶類產品購買門檻分布圖 129
圖表 67  寶寶類產品單日提現額度分布圖 130
圖表 68  2013-2014年月成交量增長趨勢圖 132
圖表 69  各省網貸平臺成交量占比圖 133
圖表 70  2013-2014年各月平均收益率走勢圖 134
圖表 71  各省P2P平臺平均收益率走勢圖 135
圖表 72  P2P平臺各收益率區(qū)間成交量分布 135
圖表 73  2013-2014年P2P平臺月度投資人數匯總 136
圖表 74  投資人數TOP10平臺統(tǒng)計 137
圖表 75  2013-2014年P2P平臺月度借款人數匯總 138
圖表 76  2014年中國網絡借貸平臺成交量及增長率統(tǒng)計 139
圖表 77  2014年12月網絡借貸平臺交易規(guī)模分布結構圖 140
圖表 78  2014年中國網絡借貸平臺用戶數量統(tǒng)計 140
圖表 79  2014年12月各地區(qū)網絡借貸平臺交易人數統(tǒng)計 141
圖表 80  2014年中國網絡借貸平臺運營平臺數量統(tǒng)計 141
圖表 81  2014年網絡借貸平臺貸款余額統(tǒng)計 142
圖表 82  2014年網絡借貸平臺綜合利率化趨勢圖 142
圖表 83  騰訊理財超市理財產品情況 150
圖表 84  網易理財平臺發(fā)行產品情況 153
圖表 85  網易理財用戶年齡結構分布圖 154
圖表 86  京東金融推出的部分基金理財產品 156
圖表 87  2013-2014年上海天天基金銷售有限公司主要經濟指標分析 158
圖表 88  2014-2015年天弘增利（余額寶）七日年化收益情況統(tǒng)計 173
圖表 89  2014-2015年天弘增利（余額寶）每萬收益情況統(tǒng)計 173
圖表 90  2014-2015年微信理財通（華夏）七日年化收益與同類產品對比情況 179
圖表 91  2014-2015年百度百賺七日年化收益與同類產品對比情況分析 181
圖表 92  2014-2015年蘇寧零錢寶（廣發(fā)）七日年化收益與同類產品對比情況分析 182
圖表 93  零錢寶SWOT分析情況 184
圖表 94  2014-2015年京東小金庫七日年化收益與同類產品對比情況統(tǒng)計 186
圖表 95  2014-2015年申萬收益寶七日年化收益情況統(tǒng)計 189
圖表 96  2014-2015年申萬收益寶每萬元收益情況統(tǒng)計 189
圖表 97  2015年易方達（E錢包）七日收益年化收益情況統(tǒng)計 191
圖表 98  2015年易方達（E錢包）每萬收益情況統(tǒng)計 191
圖表 99  2014-2015年廣發(fā)錢袋子七日年化收益與同類產品對比情況統(tǒng)計 193
圖表 100  2014-2015年華夏活期通七日年化收益與同類產品對比情況統(tǒng)計 195
圖表 101  2014-2015年南方現金通七日年化收益情況統(tǒng)計 197
圖表 102  2014-2015年南方現金通每萬元收益情況統(tǒng)計 198
圖表 103  2014-2015年匯添富現金寶七日年化收益情況統(tǒng)計 200
圖表 104  2014-2015年匯添富現金寶每萬收益情況統(tǒng)計 201
圖表 105  2014-2015年嘉實活期樂七日年化收益與同類產品對比情況統(tǒng)計分析 202
圖表 106  2014-2015年南方現金增利活期寶收益情況統(tǒng)計分析 205
圖表 107  2014-2015年民生如意寶七日年化收益與同類產品情況統(tǒng)計 207
圖表 108  2014-2015年中信（薪金寶）七日年化收益與同類產品對比情況統(tǒng)計 209
圖表 109  2014-2015年平安盈（南方）七日年化收益與同類產品情況統(tǒng)計 210
圖表 110  2014-2015年活錢寶七日年化收益情況統(tǒng)計 212
圖表 111  2014-2015年活錢寶每萬元收益情況統(tǒng)計 213
圖表 112  互聯網理財跨界合作趨勢圖 214
圖表 113  互聯網理財提供的金融服務結構圖 215
圖表 114  互聯網理財產品策略 216
圖表 115  2005-2014年中國網民規(guī)模和互聯網普及率 227
圖表 116  互聯網理財人士關心話題 228
圖表 117  不同職業(yè)互聯網理財用戶支付寶理財使用率 228
圖表 118  不同職業(yè)互聯網理財用戶偏好高風險收益比例 229
圖表 119  不同職業(yè)互聯網理財用戶家人、同事、朋友推薦開始互聯網理財 229
圖表 120  不同職業(yè)互聯網理財用戶朋友推薦選擇互聯網理財產品 229
圖表 121  不同職業(yè)互聯網理財用戶被互聯網廣告所吸引開始互聯網理財 229
圖表 122  不同職業(yè)互聯網理財用戶依據互聯網廣告推薦選擇互聯網理財產品 230
圖表 123  不同職業(yè)互聯網理財用戶自己查詢對比選擇業(yè)績已被證明互聯網產品 230
圖表 124  不同職業(yè)互聯網理財用戶購買互聯網理財產品的選擇依據 230
圖表 125  不同職業(yè)互聯網理財用戶互聯網理財投資金額范圍 230
圖表 126  不同職業(yè)互聯網理財用戶手機理財使用比例 231
圖表 127  2011-2014年中國金融機構本外幣個人存款規(guī)模統(tǒng)計 231
圖表 128  2011-2014年中國金融機構本外幣單位存款規(guī)模統(tǒng)計 231
圖表 129  2011-2014年中國金融機構本外幣其他存款規(guī)模統(tǒng)計 232
圖表 130  2015-2020年中國互聯網理財行業(yè)市場規(guī)模預測圖 233