8
　　一、平板計(jì)算機(jī)的定義8
　　二、平板計(jì)算機(jī)的特點(diǎn)8
　　三、平板計(jì)算機(jī)的類型8
　?。ㄒ唬┥虅?wù)平板電腦8
　?。ǘ╅喿x平板電腦9
　?。ㄈ蕵菲桨咫娔X9
　?。ㄋ模╊惼桨咫娔X10
　　四、平板計(jì)算機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)10
　　五、平板計(jì)算機(jī)生命周期分析11
　　六、報(bào)告研究方法簡介11

11
　　一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)監(jiān)管體制11
　　二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃12
　　（一）《關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)智能終端進(jìn)網(wǎng)管理的通知》治理惡意代碼12
　?。ǘ都夹g(shù)移動(dòng)存儲閃存盤通用規(guī)范》12
　　（三）電子閱讀設(shè)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)13
　?。ㄋ模╇娮有畔⒅圃鞓I(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃14

16
　　一、國際宏觀環(huán)境分析16
　?。ㄒ唬﹪H宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況16
　?。ǘ﹪H宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析22
　　二、國內(nèi)宏觀環(huán)境分析23
　?。ㄒ唬﹪鴥?nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況23
　?。ǘ﹪鴥?nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析24

25
　　一、移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展分析25
　?。ㄒ唬┘夹g(shù)發(fā)展現(xiàn)狀25
　?。ǘ┘夹g(shù)發(fā)展趨勢26
　　二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析27
　?。ㄒ唬┘夹g(shù)發(fā)展現(xiàn)狀27
　?。ǘ┘夹g(shù)發(fā)展趨勢29
　　三、多點(diǎn)觸控技術(shù)發(fā)展分析30
　?。ㄒ唬┘夹g(shù)發(fā)展現(xiàn)狀30
　　（二）技術(shù)發(fā)展趨勢31

32
　　一、全球平板計(jì)算機(jī)發(fā)展歷程32
　?。ㄒ唬┏跗?2
　?。ǘ┰缙?2
　?。ㄈ┌l(fā)展期33
　　（四）現(xiàn)階段34
　　二、全球平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析35
　?。ㄒ唬┥嫌闻浼┴浬谭治?5
　?。ǘ┢放浦圃焐谭治?5
　?。ㄈ┎僮飨到y(tǒng)平臺商分析36
　?。ㄋ模?yīng)用軟件開發(fā)商分析37
　?。ㄎ澹╇娦胚\(yùn)營商分析38
　?。┓?wù)供貨商分析38
　?。ㄆ撸┣郎谭治?0
　　（八）接口設(shè)備制造商分析40

41
　　一、美國41
　　（一）美國平板計(jì)算機(jī)市場規(guī)模分析41
　?。ǘ┤浅蔀槊绹櫩妥顫M意平板電腦41
　?。ㄈ┟绹桨逵?jì)算機(jī)市場品牌格局分析42
　　二、歐洲42
　?。ㄒ唬W洲平板計(jì)算機(jī)市場規(guī)模分析42
　?。ǘ┑聡桨咫娔X市場發(fā)展分析42
　?。ㄈ┯桨咫娔X市場發(fā)展分析43
　　三、日本43
　?。ㄒ唬┤毡酒桨逵?jì)算機(jī)市場規(guī)模分析43
　　（二）日本平板計(jì)算機(jī)用戶滿意度44
　?。ㄈ┤毡酒桨逵?jì)算機(jī)新產(chǎn)品分析45
　　四、韓國45
　?。ㄒ唬╉n國平板計(jì)算機(jī)市場規(guī)模分析45
　?。ǘ╉n國平板計(jì)算機(jī)競爭格局分析46
　　（三）韓國平板計(jì)算機(jī)購買使用特點(diǎn)46

46
　　一、云端服務(wù)將成為價(jià)值度最高的部分46
　　二、上游芯片商仍是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)47
　　三、品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨逵?jì)算機(jī)解決方案供貨商47

48
　　一、中國平板計(jì)算機(jī)發(fā)展概況48
　?。ㄒ唬┦袌鲫P(guān)注度分析48
　?。ǘ┬缕放萍靶庐a(chǎn)品分析48
　　二、中國市場與國際市場差異49
　?。ㄒ唬┲袊桨逵?jì)算機(jī)硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn)49
　?。ǘ┲袊W(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，三種3G標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)執(zhí)行50
　　（三）中國市場規(guī)模龐大，細(xì)分市場級別較多50

50
　　一、市場規(guī)模分析50
　　二、品牌結(jié)構(gòu)分析51
　　三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析53
　?。ㄒ唬┢聊怀叽缂胺直媛?3
　?。ǘ┎僮飨到y(tǒng)55
　?。ㄈ┬酒幚砥?7
　?。ㄋ模┫到y(tǒng)容量58
　　四、市場價(jià)格結(jié)構(gòu)分析58

61
　　一、幸福的消費(fèi)者61
　　二、中國平板電腦增長比預(yù)期快61
　　三、全球平板電腦增長比預(yù)期快62
　　四、蘋果地位被挑戰(zhàn)三星迎頭趕上62
　　五、小尺寸平板電腦受歡迎62

63

63
　　一、芯片類供貨商63
　　（一）平板計(jì)算機(jī)芯片組63
　?。ǘ┖诵奶幚砥鳎–PU）64
　?。ㄈ﹫D形處理器（GPU）64
　　二、液晶面板供貨商65
　?。ㄒ唬┮壕姘?5
　?。ǘ┯|摸IC芯片66
　　三、存儲供貨商66

67
　　一、品牌制造商67
　　二、操作系統(tǒng)平臺提供商68
　?。ㄒ唬┨O果iOS68
　?。ǘ〢ndroid69
　　（三）Windows69
　?。ㄋ模￤ebOS70
　?。ㄎ澹㎝eeGo70
　　三、應(yīng)用軟件開發(fā)商71
　?。ㄒ唬〢ndroid、iOS成為開發(fā)商主戰(zhàn)場71
　?。ǘ﹤鹘y(tǒng)軟件開發(fā)商加入72
　　（三）休閑游戲和基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的客戶端受寵72
　?。ㄋ模┰诰€商店盈利模式成熟74
　?。ㄎ澹┸浖_發(fā)商營銷模式轉(zhuǎn)變74
　　（六）盜版問題不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展74

74
　　一、電信運(yùn)營商74
　　（一）國際市場3G運(yùn)營商74
　?。ǘ﹪鴥?nèi)市場3G運(yùn)營商76
　　二、服務(wù)供貨商78
　?。ㄒ唬?yīng)用商店提供商78
　?。ǘ┬畔⑻峁╊惙?wù)商79
　?。ㄈ?yīng)用開發(fā)類服務(wù)商79
　　（四）移動(dòng)社交服務(wù)供貨商80
　?。ㄎ澹┰贫藨?yīng)用類服務(wù)商80
　　（六）數(shù)字閱讀內(nèi)容供貨商81
　　三、渠道商81
　?。ㄒ唬┢放茖Ｙu店81
　?。ǘ┎町惢M(fèi)者需求新的渠道模式82
　　四、接口設(shè)備制造商82
　?。ㄒ唬└呃麧櫟膇Pad配件82
　?。ǘ癕FI”認(rèn)證體系83
　?。ㄈ┡浼a(chǎn)品及其分類83
　　（四）參與者與競爭格局83

84
　　一、平板計(jì)算機(jī)用戶特征84
　?。ㄒ唬┯脩艋緦傩苑治?4
　　（二）用戶需求共性特征85
　?。ㄈ┱{(diào)查結(jié)果分析87
　　二、平板計(jì)算機(jī)外觀需求87
　?。ㄒ唬┏叽?7
　?。ǘ╊伾?8
　?。ㄈ┩庑?8
　?。ㄋ模┱{(diào)查結(jié)果分析89
　　三、平板計(jì)算機(jī)價(jià)格需求89
　?。ㄒ唬┬睦韮r(jià)位段89
　?。ǘ┡浼r(jià)格需求分布90
　　（三）軟件價(jià)格需求分布90
　?。ㄋ模┱{(diào)查結(jié)果分析91
　　四、平板計(jì)算機(jī)硬件應(yīng)用需求91
　　（一）處理器91
　?。ǘ╋@示屏92
　?。ㄈ├m(xù)航能力93
　?。ㄋ模┐鎯?4
　?。ㄎ澹┩庠O(shè)94
　?。┯耙糁С帜芰?5
　?。ㄆ撸┯螒蛑С帜芰?6
　?。ò耍┚W(wǎng)絡(luò)支持能力96
　?。ň牛┱{(diào)查結(jié)果分析97
　　五、平板計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用需求98
　?。ㄒ唬┎僮飨到y(tǒng)98
　?。ǘ┥顟?yīng)用軟件99
　?。ㄈ┺k公應(yīng)用軟件99
　?。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)輔助100
　　（五）調(diào)查結(jié)果分析100
　　六、平板計(jì)算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用需求101
　?。ㄒ唬┢桨逵?jì)算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用101
　?。ǘ┱{(diào)查結(jié)果分析101

102
　　一、用戶使用時(shí)間特點(diǎn)102
　　二、用戶跨屏融合特點(diǎn)103
　　三、用戶首選上網(wǎng)活動(dòng)104
　　四、用戶廣告關(guān)注情況104
　　五、用戶廣告認(rèn)知行為105

107
　　一、硬件建議107
　?。ㄒ唬┳⒁夤I(yè)設(shè)計(jì)，貼近時(shí)尚潮流107
　?。ǘ┡渲秘S富接口，滿足擴(kuò)充需求107
　?。ㄈ╅_發(fā)豐富外設(shè)，提升外設(shè)質(zhì)量107
　?。ㄋ模┚o抓上游供給，把握性價(jià)比優(yōu)勢107
　　二、軟件建議108
　　（一）開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用軟件，增加用戶使用黏性108
　?。ǘ╅_發(fā)支付功能軟件，加強(qiáng)與第三方支付合作108
　　三、服務(wù)建議108
　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量108
　?。ǘ┘訌?qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，提供增值服務(wù)109
　　四、渠道建議109
　?。ㄒ唬┒嗲例R推進(jìn)，重點(diǎn)建設(shè)專營店109
　?。ǘ╆P(guān)注用戶細(xì)分，注重營銷策略109
　　五、應(yīng)用創(chuàng)新建議109
　?。ㄒ唬┍苊馔|(zhì)競爭，重視創(chuàng)新應(yīng)用109
　?。ǘ┘訌?qiáng)跨界創(chuàng)新，提升品牌整體形象110

111
　　一、蘋果111
　?。ㄒ唬┢髽I(yè)基本情況概述111
　　（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析111
　?。ㄈ┢桨咫娔X市場定位113
　　（四）平板電腦定價(jià)方式113
　?。ㄎ澹┢桨咫娔X營銷策略113
　?。┢桨咫娔X分銷渠道113
　　（七）企業(yè)服務(wù)策略分析114
　　二、三星114
　　（一）企業(yè)基本情況概述114
　?。ǘ┢髽I(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析114
　?。ㄈ┢桨咫娔X市場定位116
　?。ㄋ模┢桨咫娔X定價(jià)方式116
　　（五）平板電腦營銷策略116
　?。┢桨咫娔X分銷渠道116
　?。ㄆ撸┢髽I(yè)服務(wù)策略分析117

117
　　一、聯(lián)想117
　?。ㄒ唬┢髽I(yè)基本情況概述117
　?。ǘ┢髽I(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析118
　　（三）平板電腦市場定位118
　?。ㄋ模┢桨咫娔X定價(jià)方式118
　?。ㄎ澹┢桨咫娔X營銷策略118
　?。┢桨咫娔X分銷渠道119
　?。ㄆ撸┢髽I(yè)服務(wù)策略分析119
　　二、華碩119
　?。ㄒ唬┢髽I(yè)基本情況概述119
　?。ǘ┢桨咫娔X產(chǎn)品分析120
　　（三）平板電腦市場定位120
　?。ㄋ模┢桨咫娔X定價(jià)方式120
　?。ㄎ澹┢桨咫娔X營銷策略121
　　（六）平板電腦分銷渠道121
　?。ㄆ撸┢髽I(yè)服務(wù)策略分析121
　　三、E人E本121
　　（一）企業(yè)基本情況概述121
　?。ǘ┢髽I(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析122
　?。ㄈ┢桨咫娔X市場定位122
　?。ㄋ模┢桨咫娔X定價(jià)方式122
　?。ㄎ澹┢桨咫娔X營銷策略123
　　（六）平板電腦分銷渠道123
　?。ㄆ撸┢髽I(yè)服務(wù)策略分析123

124
　　一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資特性分析124
　?。ㄒ唬┬袠I(yè)進(jìn)入壁壘分析124
　?。ǘ┬袠I(yè)盈利模式分析125
　?。ㄈ┬袠I(yè)盈利影響因素126
　　二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析126
　?。ㄒ唬┱唢L(fēng)險(xiǎn)分析126
　?。ǘ┘夹g(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析126
　　（三）市場競爭風(fēng)險(xiǎn)127
　?。ㄋ模┖暧^經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)127
　　（五）產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)128
　　三、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析128

129
　　一、平板計(jì)算機(jī)的重要競爭市場129
　　（一）MID市場129
　?。ǘ╇娮訒袌?30
　　（三）智能手機(jī)市場130
　?。ㄋ模┕P記本計(jì)算機(jī)市場133
　　（五）上網(wǎng)本市場135
　　二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)波特五力模型分析135
　　（一）現(xiàn)有競爭者之間的競爭135
　?。ǘ┕┴浬套h價(jià)能力分析136
　　（三）消費(fèi)者議價(jià)能力分析136
　?。ㄋ模┬袠I(yè)潛在進(jìn)入者分析137
　　（五）替代品風(fēng)險(xiǎn)分析137

138
　　一、行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測138
　?。ㄒ唬┦袌龈偁幐窬众厔莘治?38
　?。ǘ┲饕考枨笈c技術(shù)趨勢139
　　（三）與智能手機(jī)融合趨勢分析141
　?。ㄋ模┦袌鐾卣箙^(qū)域及渠道發(fā)展趨勢分析142
　　（五）平板電腦云端應(yīng)用趨勢143
　　二、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測143

144
　　一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資價(jià)值144
　　二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資建議146

　　圖表 1 平板電腦與手機(jī)、筆記本電腦的優(yōu)缺點(diǎn)對比13
　　圖表 2 七國集團(tuán)GDP增長率統(tǒng)計(jì)20
　　圖表 3 七國集團(tuán)GDP各季度增長率統(tǒng)計(jì)20
　　圖表 4 金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長率統(tǒng)計(jì)20
　　圖表 5 金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體各季度GDP同比增長率統(tǒng)計(jì)21
　　圖表 6 全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI23
　　圖表 7 全球及主要經(jīng)濟(jì)體服務(wù)業(yè)PMI23
　　圖表 8 全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單指數(shù)24
　　圖表 9 全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI出口新訂單指數(shù)24
　　圖表 10 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖27
　　圖表 11 國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì)27
　　圖表 12 中國宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵指標(biāo)預(yù)測表28
　　圖表 13 各種觸控面板技術(shù)比較34
　　圖表 14 平板電腦品牌制造商涉及行業(yè)類型分布39
　　圖表 15 用戶獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道分布40
　　圖表 16 日本用戶平板電腦滿意度綜合排名47
　　圖表 17 韓國平板計(jì)算機(jī)主要品牌市場份額49
　　圖表 18 三大平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢51
　　圖表 19 谷歌Nexus 7二代和亞馬遜HDX 7產(chǎn)品參數(shù)對比52
　　圖表 20 中國平板電腦出貨量變化趨勢圖54
　　圖表 21 中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布54
　　圖表 22 中國平板電腦市場品牌關(guān)注排名對比55
　　圖表 23 各季度中國平板電腦市場品牌關(guān)注排名對比56
　　圖表 24 中國平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例分布57
　　圖表 25 各季度中國平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例走勢57
　　圖表 26 主流平板屏幕參數(shù)對比58
　　圖表 27 中國平板電腦市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品分布59
　　圖表 28 中國平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例分布59
　　圖表 29 各季度中國平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例走勢60
　　圖表 30 中國平板電腦產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)存容量關(guān)注比例分布61
　　圖表 31 中國平板電腦產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例對比62
　　圖表 32 各季度中國平板電腦產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例走勢63
　　圖表 33 中國主流平板電腦品牌產(chǎn)品平均價(jià)格對比64
　　圖表 34 移動(dòng)圖形芯片公司及主流圖形產(chǎn)品列表68
　　圖表 35 三大平板電腦廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比71
　　圖表 36 部分配備了Windows 8系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品情況72
　　圖表 37 中國平板電腦市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品分布75
　　圖表 38 中國平板電腦用戶使用平板電腦的用途76
　　圖表 39 中國平板電腦用戶經(jīng)常使用的應(yīng)用類型76
　　圖表 40 中國2G移動(dòng)電話用戶占比發(fā)展情況80
　　圖表 41 中國3G用戶和TD用戶發(fā)展情況80
　　圖表 42 中國電信移動(dòng)用戶增長情況81
　　圖表 43 中國移動(dòng)移動(dòng)用戶增長情況81
　　圖表 44 中國平板電腦用戶產(chǎn)品購買渠道分布85
　　圖表 45 中國平板電腦用戶年齡分布87
　　圖表 46 中國平板電腦24歲以下用戶TGI指數(shù)87
　　圖表 47 不同性別用戶的年齡層次分布情況88
　　圖表 48 用戶購買平板電腦時(shí)的主要考慮因素89
　　圖表 49 用戶購買平板電腦時(shí)的主要驅(qū)動(dòng)因素90
　　圖表 50 最受用戶歡迎的平板電腦尺寸91
　　圖表 51 最受用戶歡迎的平板電腦顏色91
　　圖表 52 最受用戶重視的平板電腦外形因素92
　　圖表 53 最受用戶歡迎的平板電腦價(jià)位93
　　圖表 54 平板電腦配件價(jià)格占單機(jī)價(jià)位比例分布93
　　圖表 55 平板電腦用戶購買付費(fèi)軟件和內(nèi)容的意愿情況94
　　圖表 56 用戶選擇平板電腦時(shí)主要關(guān)注的處理器因素95
　　圖表 57 最受用戶歡迎的平板電腦屏幕比例95
　　圖表 58 用戶最關(guān)注的平板電腦屏幕性能96
　　圖表 59 用戶期望的平板電腦續(xù)航時(shí)間96
　　圖表 60 用戶期望的平板電腦存儲容量97
　　圖表 61 用戶愿意購買的平板電腦外接設(shè)備98
　　圖表 62 用戶希望平板電腦所支持的語音功能98
　　圖表 63 用戶希望平板電腦所支持的游戲功能99
　　圖表 64 用戶希望平板電腦所具備的網(wǎng)絡(luò)支持功能100
　　圖表 65 用戶目前經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)接入方式100
　　圖表 66 最受歡迎的平板電腦操作系統(tǒng)101
　　圖表 67 用戶最常在平板電腦上運(yùn)行的生活休閑應(yīng)用軟件102
　　圖表 68 用戶最常在平板電腦上運(yùn)行的辦公應(yīng)用軟件103
　　圖表 69 用戶最常使用的平板電腦網(wǎng)絡(luò)輔助軟件103
　　圖表 70 用戶最關(guān)注的平板電腦創(chuàng)新應(yīng)用104
　　圖表 71 中國平板用戶使用平板時(shí)間分布105
　　圖表 72 中國平板電腦用戶筆記本電腦使用時(shí)間與頻次變化106
　　圖表 73 中國平板電腦用戶使用平板同時(shí)進(jìn)行的活動(dòng)106
　　圖表 74 中國平板電腦用戶最常進(jìn)行的上網(wǎng)活動(dòng)分布107
　　圖表 75 中國平板用戶在平板電腦上看到的廣告108
　　圖表 76 中國平板電腦用戶觀看廣告時(shí)長分布108
　　圖表 77 中國平板電腦用戶觀看廣告后的行為109
　　圖表 78 中國平板電腦用戶點(diǎn)擊廣告的主要原因109
　　圖表 79 蘋果公司產(chǎn)品系列114
　　圖表 80 韓國三星電子產(chǎn)品系列117
　　圖表 81 聯(lián)想集團(tuán)主要產(chǎn)品情況統(tǒng)計(jì)121
　　圖表 82 華碩電腦股份有限公司產(chǎn)品系列情況123
　　圖表 83 電子書知名品牌前十產(chǎn)品情況133
　　圖表 84 中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布134
　　圖表 85 中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比134
　　圖表 86 中國智能手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)135
　　圖表 87 中國筆記本電腦市場品牌關(guān)注比例分布136
　　圖表 88 中國筆記本電腦市場品牌關(guān)注比例對比137
　　圖表 89 國筆記本電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)137
　　圖表 90 部分熱銷上網(wǎng)本產(chǎn)品情況統(tǒng)計(jì)138
　　圖表 91 中國平板電腦出貨量預(yù)測趨勢圖147
　　圖表 92 主要平板電腦BOM成本分析148