8
一、平板計算機(jī)的定義 8
二、平板計算機(jī)的特點 8
三、平板計算機(jī)的類型 8
（一）商務(wù)平板電腦 8
（二）閱讀平板電腦 9
（三）娛樂平板電腦 9
（四）類平板電腦 10
四、平板計算機(jī)的優(yōu)缺點 10
五、平板計算機(jī)生命周期分析 11
六、報告研究方法簡介 11

 11
一、平板計算機(jī)行業(yè)監(jiān)管體制 11
二、平板計算機(jī)行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 12
（一）《關(guān)于加強(qiáng)移動智能終端進(jìn)網(wǎng)管理的通知》治理惡意代碼 12
（二）《技術(shù)移動存儲閃存盤通用規(guī)范》 12
（三）電子閱讀設(shè)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 13
（四）電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃 14

 16
一、國際宏觀環(huán)境分析 16
（一）2013年國際宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 16
（二）2014年國際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 22
二、國內(nèi)宏觀環(huán)境分析 23
（一）2013年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 23
（二）2014年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 24

 25
一、移動通信技術(shù)發(fā)展分析 25
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 25
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢 26
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析 27
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 27
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢 29
三、多點觸控技術(shù)發(fā)展分析 30
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 30
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢 31

 32
一、全球平板計算機(jī)發(fā)展歷程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）發(fā)展期 33
（四）現(xiàn)階段 34
二、全球平板計算機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析 35
（一）上游配件供貨商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系統(tǒng)平臺商分析 36
（四）應(yīng)用軟件開發(fā)商分析 37
（五）電信運營商分析 38
（六）服務(wù)供貨商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口設(shè)備制造商分析 40

 41
一、美國 41
（一）美國平板計算機(jī)市場規(guī)模分析 41
（二）三星成為美國顧客最滿意平板電腦 41
（三）美國平板計算機(jī)市場品牌格局分析 42
二、歐洲 42
（一）歐洲平板計算機(jī)市場規(guī)模分析 42
（二）德國平板電腦市場發(fā)展分析 42
（三）英國平板電腦市場發(fā)展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板計算機(jī)市場規(guī)模分析 43
（二）日本平板計算機(jī)用戶滿意度 44
（三）日本平板計算機(jī)新產(chǎn)品分析 45
四、韓國 45
（一）韓國平板計算機(jī)市場規(guī)模分析 45
（二）韓國平板計算機(jī)競爭格局分析 46
（三）韓國平板計算機(jī)購買使用特點 46

 46
一、云端服務(wù)將成為價值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點 47
三、品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨逵嬎銠C(jī)解決方案供貨商 47

 48
一、中國平板計算機(jī)發(fā)展概況 48
（一）市場關(guān)注度分析 48
（二）新品牌及新產(chǎn)品分析 48
二、中國市場與國際市場差異 49
（一）中國平板計算機(jī)硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn) 49
（二）中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，三種3G標(biāo)準(zhǔn)同時執(zhí)行 50
（三）中國市場規(guī)模龐大，細(xì)分市場級別較多 50

 50
一、市場規(guī)模分析 50
二、品牌結(jié)構(gòu)分析 51
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系統(tǒng) 55
（三）芯片處理器 57
（四）系統(tǒng)容量 58
四、市場價格結(jié)構(gòu)分析 58

 61
一、幸福的消費者 61
二、中國平板電腦增長比預(yù)期快 61
三、全球平板電腦增長比預(yù)期快 62
四、蘋果地位被挑戰(zhàn)三星迎頭趕上 62
五、小尺寸平板電腦受歡迎 62

 63

 63
一、芯片類供貨商 63
（一）平板計算機(jī)芯片組 63
（二）核心處理器（CPU） 64
（三）圖形處理器（GPU） 64
二、液晶面板供貨商 65
（一）液晶面板 65
（二）觸摸IC芯片 66
三、存儲供貨商 66

 67
一、品牌制造商 67
二、操作系統(tǒng)平臺提供商 68
（一）蘋果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、應(yīng)用軟件開發(fā)商 71
（一）Android、iOS成為開發(fā)商主戰(zhàn)場 71
（二）傳統(tǒng)軟件開發(fā)商加入 72
（三）休閑游戲和基于移動互聯(lián)網(wǎng)的客戶端受寵 72
（四）在線商店盈利模式成熟 74
（五）軟件開發(fā)商營銷模式轉(zhuǎn)變 74
（六）盜版問題不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展 74

 74
一、電信運營商 74
（一）國際市場3G運營商 74
（二）國內(nèi)市場3G運營商 76
二、服務(wù)供貨商 78
（一）應(yīng)用商店提供商 78
（二）信息提供類服務(wù)商 79
（三）應(yīng)用開發(fā)類服務(wù)商 79
（四）移動社交服務(wù)供貨商 80
（五）云端應(yīng)用類服務(wù)商 80
（六）數(shù)字閱讀內(nèi)容供貨商 81
三、渠道商 81
（一）品牌專賣店 81
（二）差異化消費者需求新的渠道模式 82
四、接口設(shè)備制造商 82
（一）高利潤的iPad配件 82
（二）“MFI”認(rèn)證體系 83
（三）配件產(chǎn)品及其分類 83
（四）參與者與競爭格局 83

 84
一、平板計算機(jī)用戶特征 84
（一）用戶基本屬性分析 84
（二）用戶需求共性特征 85
（三）調(diào)查結(jié)果分析 87
二、平板計算機(jī)外觀需求 87
（一）尺寸 87
（二）顏色 88
（三）外形 88
（四）調(diào)查結(jié)果分析 89
三、平板計算機(jī)價格需求 89
（一）心理價位段 89
（二）配件價格需求分布 90
（三）軟件價格需求分布 90
（四）調(diào)查結(jié)果分析 91
四、平板計算機(jī)硬件應(yīng)用需求 91
（一）處理器 91
（二）顯示屏 92
（三）續(xù)航能力 93
（四）存儲 94
（五）外設(shè) 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戲支持能力 96
（八）網(wǎng)絡(luò)支持能力 96
（九）調(diào)查結(jié)果分析 97
五、平板計算機(jī)軟件應(yīng)用需求 98
（一）操作系統(tǒng) 98
（二）生活應(yīng)用軟件 99
（三）辦公應(yīng)用軟件 99
（四）網(wǎng)絡(luò)輔助 100
（五）調(diào)查結(jié)果分析 100
六、平板計算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用需求 101
（一）平板計算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用 101
（二）調(diào)查結(jié)果分析 101

 102
一、用戶使用時間特點 102
二、用戶跨屏融合特點 103
三、用戶首選上網(wǎng)活動 104
四、用戶廣告關(guān)注情況 104
五、用戶廣告認(rèn)知行為 105

 107
一、硬件建議 107
（一）注意工業(yè)設(shè)計，貼近時尚潮流 107
（二）配置豐富接口，滿足擴(kuò)充需求 107
（三）開發(fā)豐富外設(shè)，提升外設(shè)質(zhì)量 107
（四）緊抓上游供給，把握性價比優(yōu)勢 107
二、軟件建議 108
（一）開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用軟件，增加用戶使用黏性 108
（二）開發(fā)支付功能軟件，加強(qiáng)與第三方支付合作 108
三、服務(wù)建議 108
（一）加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量 108
（二）加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，提供增值服務(wù) 109
四、渠道建議 109
（一）多渠道齊推進(jìn)，重點建設(shè)專營店 109
（二）關(guān)注用戶細(xì)分，注重營銷策略 109
五、應(yīng)用創(chuàng)新建議 109
（一）避免同質(zhì)競爭，重視創(chuàng)新應(yīng)用 109
（二）加強(qiáng)跨界創(chuàng)新，提升品牌整體形象 110

 111
一、蘋果 111
（一）企業(yè)基本情況概述 111
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 111
（三）平板電腦市場定位 113
（四）平板電腦定價方式 113
（五）平板電腦營銷策略 113
（六）平板電腦分銷渠道 113
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 114
二、三星 114
（一）企業(yè)基本情況概述 114
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 114
（三）平板電腦市場定位 116
（四）平板電腦定價方式 116
（五）平板電腦營銷策略 116
（六）平板電腦分銷渠道 116
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 117

 117
一、聯(lián)想 117
（一）企業(yè)基本情況概述 117
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 118
（三）平板電腦市場定位 118
（四）平板電腦定價方式 118
（五）平板電腦營銷策略 118
（六）平板電腦分銷渠道 119
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 119
二、華碩 119
（一）企業(yè)基本情況概述 119
（二）平板電腦產(chǎn)品分析 120
（三）平板電腦市場定位 120
（四）平板電腦定價方式 120
（五）平板電腦營銷策略 121
（六）平板電腦分銷渠道 121
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企業(yè)基本情況概述 121
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 122
（三）平板電腦市場定位 122
（四）平板電腦定價方式 122
（五）平板電腦營銷策略 123
（六）平板電腦分銷渠道 123
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 123

 124
一、平板計算機(jī)行業(yè)投資特性分析 124
（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 124
（二）行業(yè)盈利模式分析 125
（三）行業(yè)盈利影響因素 126
二、平板計算機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險分析 126
（一）政策風(fēng)險分析 126
（二）技術(shù)風(fēng)險分析 126
（三）市場競爭風(fēng)險 127
（四）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 127
（五）產(chǎn)品價格風(fēng)險 128
三、平板計算機(jī)行業(yè)投資機(jī)會分析 128

 129
一、平板計算機(jī)的重要競爭市場 129
（一）MID市場 129
（二）電子書市場 130
（三）智能手機(jī)市場 130
（四）筆記本計算機(jī)市場 133
（五）上網(wǎng)本市場 135
二、平板計算機(jī)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)波特五力模型分析 135
（一）現(xiàn)有競爭者之間的競爭 135
（二）供貨商議價能力分析 136
（三）消費者議價能力分析 136
（四）行業(yè)潛在進(jìn)入者分析 137
（五）替代品風(fēng)險分析 137

 138
一、行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 138
（一）市場競爭格局趨勢分析 138
（二）主要部件需求與技術(shù)趨勢 139
（三）與智能手機(jī)融合趨勢分析 141
（四）市場拓展區(qū)域及渠道發(fā)展趨勢分析 142
（五）平板電腦云端應(yīng)用趨勢 143
二、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 143

 144
一、平板計算機(jī)行業(yè)投資價值 144
二、平板計算機(jī)行業(yè)投資建議 146

圖表 1  平板電腦與手機(jī)、筆記本電腦的優(yōu)缺點對比 13
圖表 2  2011-2013年七國集團(tuán)GDP增長率統(tǒng)計 20
圖表 3  2012-2013年七國集團(tuán)GDP各季度增長率統(tǒng)計 20
圖表 4  2011-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長率統(tǒng)計 20
圖表 5  2012-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體各季度GDP同比增長率統(tǒng)計 21
圖表 6  2013年全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI 23
圖表 7  2013年全球及主要經(jīng)濟(jì)體服務(wù)業(yè)PMI 23
圖表 8  全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單指數(shù) 24
圖表 9  全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI出口新訂單指數(shù) 24
圖表 10  2008-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 27
圖表 11  2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 27
圖表 12  2013-2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵指標(biāo)預(yù)測表 28
圖表 13  各種觸控面板技術(shù)比較 34
圖表 14  平板電腦品牌制造商涉及行業(yè)類型分布 39
圖表 15  用戶獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道分布 40
圖表 16  日本用戶平板電腦滿意度綜合排名 47
圖表 17  韓國平板計算機(jī)主要品牌市場份額 49
圖表 18  2014年三大平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢 51
圖表 19  谷歌Nexus 7二代和亞馬遜HDX 7產(chǎn)品參數(shù)對比 52
圖表 20  2010-2013年中國平板電腦出貨量變化趨勢圖 54
圖表 21  2013年中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布 54
圖表 22  2012-2013年中國平板電腦市場品牌關(guān)注排名對比 55
圖表 23  2013年各季度中國平板電腦市場品牌關(guān)注排名對比 56
圖表 24  2013年中國平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例分布 57
圖表 25  2013年各季度中國平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例走勢 57
圖表 26  主流平板屏幕參數(shù)對比 58
圖表 27  2013年中國平板電腦市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品分布 59
圖表 28  2013年中國平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例分布 59
圖表 29  2013年各季度中國平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例走勢 60
圖表 30  2013年中國平板電腦產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)存容量關(guān)注比例分布 61
圖表 31  2012-2013年中國平板電腦產(chǎn)品價格區(qū)間關(guān)注比例對比 62
圖表 32  2013年各季度中國平板電腦產(chǎn)品價格區(qū)間關(guān)注比例走勢 63
圖表 33  2013年中國主流平板電腦品牌產(chǎn)品平均價格對比 64
圖表 34  移動圖形芯片公司及主流圖形產(chǎn)品列表 68
圖表 35  2014年三大平板電腦廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比 71
圖表 36  部分配備了Windows 8系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品情況 72
圖表 37  2013年中國平板電腦市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品分布 75
圖表 38  2013年中國平板電腦用戶使用平板電腦的用途 76
圖表 39  2013年中國平板電腦用戶經(jīng)常使用的應(yīng)用類型 76
圖表 40  2009-2013年中國2G移動電話用戶占比發(fā)展情況 80
圖表 41  2009-2013年中國3G用戶和TD用戶發(fā)展情況 80
圖表 42  2013年中國電信移動用戶增長情況 81
圖表 43  2013年中國移動移動用戶增長情況 81
圖表 44  中國平板電腦用戶產(chǎn)品購買渠道分布 85
圖表 45  2013年中國平板電腦用戶年齡分布 87
圖表 46  2013年中國平板電腦24歲以下用戶TGI指數(shù) 87
圖表 47  2013年不同性別用戶的年齡層次分布情況 88
圖表 48  用戶購買平板電腦時的主要考慮因素 89
圖表 49  用戶購買平板電腦時的主要驅(qū)動因素 90
圖表 50  最受用戶歡迎的平板電腦尺寸 91
圖表 51  最受用戶歡迎的平板電腦顏色 91
圖表 52  最受用戶重視的平板電腦外形因素 92
圖表 53  最受用戶歡迎的平板電腦價位 93
圖表 54  平板電腦配件價格占單機(jī)價位比例分布 93
圖表 55  平板電腦用戶購買付費軟件和內(nèi)容的意愿情況 94
圖表 56  用戶選擇平板電腦時主要關(guān)注的處理器因素 95
圖表 57  最受用戶歡迎的平板電腦屏幕比例 95
圖表 58  用戶最關(guān)注的平板電腦屏幕性能 96
圖表 59  用戶期望的平板電腦續(xù)航時間 96
圖表 60  用戶期望的平板電腦存儲容量 97
圖表 61  用戶愿意購買的平板電腦外接設(shè)備 98
圖表 62  用戶希望平板電腦所支持的語音功能 98
圖表 63  用戶希望平板電腦所支持的游戲功能 99
圖表 64  用戶希望平板電腦所具備的網(wǎng)絡(luò)支持功能 100
圖表 65  用戶目前經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)接入方式 100
圖表 66  最受歡迎的平板電腦操作系統(tǒng) 101
圖表 67  用戶最常在平板電腦上運行的生活休閑應(yīng)用軟件 102
圖表 68  用戶最常在平板電腦上運行的辦公應(yīng)用軟件 103
圖表 69  用戶最常使用的平板電腦網(wǎng)絡(luò)輔助軟件 103
圖表 70  用戶最關(guān)注的平板電腦創(chuàng)新應(yīng)用 104
圖表 71  2013年中國平板用戶使用平板時間分布 105
圖表 72  2013年中國平板電腦用戶筆記本電腦使用時間與頻次變化 106
圖表 73  2013年中國平板電腦用戶使用平板同時進(jìn)行的活動 106
圖表 74  2013年中國平板電腦用戶最常進(jìn)行的上網(wǎng)活動分布 107
圖表 75  2013年中國平板用戶在平板電腦上看到的廣告 108
圖表 76  2013年中國平板電腦用戶觀看廣告時長分布 108
圖表 77  2013年中國平板電腦用戶觀看廣告后的行為 109
圖表 78  2013年中國平板電腦用戶點擊廣告的主要原因 109
圖表 79  蘋果公司產(chǎn)品系列 114
圖表 80  韓國三星電子產(chǎn)品系列 117
圖表 81  聯(lián)想集團(tuán)主要產(chǎn)品情況統(tǒng)計 121
圖表 82  華碩電腦股份有限公司產(chǎn)品系列情況 123
圖表 83  電子書知名品牌前十產(chǎn)品情況 133
圖表 84  2014年中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 134
圖表 85  2013年-2014年中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比 134
圖表 86  2014年中國智能手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) 135
圖表 87  2014年中國筆記本電腦市場品牌關(guān)注比例分布 136
圖表 88  2013年-2014年中國筆記本電腦市場品牌關(guān)注比例對比 137
圖表 89  2014年國筆記本電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù) 137
圖表 90  部分熱銷上網(wǎng)本產(chǎn)品情況統(tǒng)計 138
圖表 91  2014-2018年中國平板電腦出貨量預(yù)測趨勢圖 147
圖表 92  主要平板電腦BOM成本分析 148