一、平板計(jì)算機(jī)的定義 8
二、平板計(jì)算機(jī)的特點(diǎn) 8
三、平板計(jì)算機(jī)的類型 8
（一）商務(wù)平板電腦 8
（二）閱讀平板電腦 9
（三）娛樂平板電腦 9
（四）類平板電腦 10
四、平板計(jì)算機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn) 10
五、平板計(jì)算機(jī)生命周期分析 11
六、報(bào)告研究方法簡(jiǎn)介 11

一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)監(jiān)管體制 11
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 12
（一）《關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)智能終端進(jìn)網(wǎng)管理的通知》治理惡意代碼 12
（二）《技術(shù)移動(dòng)存儲(chǔ)閃存盤通用規(guī)范》 12
（三）電子閱讀設(shè)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 13
（四）電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃 14

一、國(guó)際宏觀環(huán)境分析 16
（一）2013年國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 16
（二）2014年國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 22
二、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境分析 23
（一）2013年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 23
（二）2014年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 24

一、移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展分析 25
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 25
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 26
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析 27
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 27
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 29
三、多點(diǎn)觸控技術(shù)發(fā)展分析 30
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 30
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 31

一、全球平板計(jì)算機(jī)發(fā)展歷程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）發(fā)展期 33
（四）現(xiàn)階段 34
二、全球平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析 35
（一）上游配件供貨商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系統(tǒng)平臺(tái)商分析 36
（四）應(yīng)用軟件開發(fā)商分析 37
（五）電信運(yùn)營(yíng)商分析 38
（六）服務(wù)供貨商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口設(shè)備制造商分析 40

一、美國(guó) 41
（一）美國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 41
（二）三星成為美國(guó)顧客最滿意平板電腦 41
（三）美國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)品牌格局分析 42
二、歐洲 42
（一）歐洲平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 42
（二）德國(guó)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展分析 42
（三）英國(guó)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 43
（二）日本平板計(jì)算機(jī)用戶滿意度 44
（三）日本平板計(jì)算機(jī)新產(chǎn)品分析 45
四、韓國(guó) 45
（一）韓國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 45
（二）韓國(guó)平板計(jì)算機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 46
（三）韓國(guó)平板計(jì)算機(jī)購(gòu)買使用特點(diǎn) 46

預(yù)測(cè) 46
一、云端服務(wù)將成為價(jià)值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn) 47
三、品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨逵?jì)算機(jī)解決方案供貨商 47

一、中國(guó)平板計(jì)算機(jī)發(fā)展概況 48
（一）市場(chǎng)關(guān)注度分析 48
（二）新品牌及新產(chǎn)品分析 48
二、中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)差異 49
（一）中國(guó)平板計(jì)算機(jī)硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn) 49
（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，三種3G標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)執(zhí)行 50
（三）中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，細(xì)分市場(chǎng)級(jí)別較多 50

一、市場(chǎng)規(guī)模分析 50
二、品牌結(jié)構(gòu)分析 51
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系統(tǒng) 55
（三）芯片處理器 57
（四）系統(tǒng)容量 58
四、市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)分析 58

一、幸福的消費(fèi)者 61
二、中國(guó)平板電腦增長(zhǎng)比預(yù)期快 61
三、全球平板電腦增長(zhǎng)比預(yù)期快 62
四、蘋果地位被挑戰(zhàn)三星迎頭趕上 62
五、小尺寸平板電腦受歡迎 62

一、芯片類供貨商 63
（一）平板計(jì)算機(jī)芯片組 63
（二）核心處理器（CPU） 64
（三）圖形處理器（GPU） 64
二、液晶面板供貨商 65
（一）液晶面板 65
（二）觸摸IC芯片 66
三、存儲(chǔ)供貨商 66

一、品牌制造商 67
二、操作系統(tǒng)平臺(tái)提供商 68
（一）蘋果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、應(yīng)用軟件開發(fā)商 71
（一）Android、iOS成為開發(fā)商主戰(zhàn)場(chǎng) 71
（二）傳統(tǒng)軟件開發(fā)商加入 72
（三）休閑游戲和基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的客戶端受寵 72
（四）在線商店盈利模式成熟 74
（五）軟件開發(fā)商營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變 74
（六）盜版問題不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展 74

一、電信運(yùn)營(yíng)商 74
（一）國(guó)際市場(chǎng)3G運(yùn)營(yíng)商 74
（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3G運(yùn)營(yíng)商 76
二、服務(wù)供貨商 78
（一）應(yīng)用商店提供商 78
（二）信息提供類服務(wù)商 79
（三）應(yīng)用開發(fā)類服務(wù)商 79
（四）移動(dòng)社交服務(wù)供貨商 80
（五）云端應(yīng)用類服務(wù)商 80
（六）數(shù)字閱讀內(nèi)容供貨商 81
三、渠道商 81
（一）品牌專賣店 81
（二）差異化消費(fèi)者需求新的渠道模式 82
四、接口設(shè)備制造商 82
（一）高利潤(rùn)的iPad配件 82
（二）“MFI”認(rèn)證體系 83
（三）配件產(chǎn)品及其分類 83
（四）參與者與競(jìng)爭(zhēng)格局 83

一、平板計(jì)算機(jī)用戶特征 84
（一）用戶基本屬性分析 84
（二）用戶需求共性特征 85
（三）調(diào)查結(jié)果分析 87
二、平板計(jì)算機(jī)外觀需求 87
（一）尺寸 87
（二）顏色 88
（三）外形 88
（四）調(diào)查結(jié)果分析 89
三、平板計(jì)算機(jī)價(jià)格需求 89
（一）心理價(jià)位段 89
（二）配件價(jià)格需求分布 90
（三）軟件價(jià)格需求分布 90
（四）調(diào)查結(jié)果分析 91
四、平板計(jì)算機(jī)硬件應(yīng)用需求 91
（一）處理器 91
（二）顯示屏 92
（三）續(xù)航能力 93
（四）存儲(chǔ) 94
（五）外設(shè) 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戲支持能力 96
（八）網(wǎng)絡(luò)支持能力 96
（九）調(diào)查結(jié)果分析 97
五、平板計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用需求 98
（一）操作系統(tǒng) 98
（二）生活應(yīng)用軟件 99
（三）辦公應(yīng)用軟件 99
（四）網(wǎng)絡(luò)輔助 100
（五）調(diào)查結(jié)果分析 100
六、平板計(jì)算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用需求 101
（一）平板計(jì)算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用 101
（二）調(diào)查結(jié)果分析 101

一、用戶使用時(shí)間特點(diǎn) 102
二、用戶跨屏融合特點(diǎn) 103
三、用戶首選上網(wǎng)活動(dòng) 104
四、用戶廣告關(guān)注情況 104
五、用戶廣告認(rèn)知行為 105

一、硬件建議 107
（一）注意工業(yè)設(shè)計(jì)，貼近時(shí)尚潮流 107
（二）配置豐富接口，滿足擴(kuò)充需求 107
（三）開發(fā)豐富外設(shè)，提升外設(shè)質(zhì)量 107
（四）緊抓上游供給，把握性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 107
二、軟件建議 108
（一）開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用軟件，增加用戶使用黏性 108
（二）開發(fā)支付功能軟件，加強(qiáng)與第三方支付合作 108
三、服務(wù)建議 108
（一）加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量 108
（二）加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，提供增值服務(wù) 109
四、渠道建議 109
（一）多渠道齊推進(jìn)，重點(diǎn)建設(shè)專營(yíng)店 109
（二）關(guān)注用戶細(xì)分，注重營(yíng)銷策略 109
五、應(yīng)用創(chuàng)新建議 109
（一）避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，重視創(chuàng)新應(yīng)用 109
（二）加強(qiáng)跨界創(chuàng)新，提升品牌整體形象 110

一、蘋果 111
（一）企業(yè)基本情況概述 111
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 111
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 113
（四）平板電腦定價(jià)方式 113
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 113
（六）平板電腦分銷渠道 113
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 114
二、三星 114
（一）企業(yè)基本情況概述 114
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 114
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 116
（四）平板電腦定價(jià)方式 116
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 116
（六）平板電腦分銷渠道 116
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 117

一、聯(lián)想 117
（一）企業(yè)基本情況概述 117
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 118
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 118
（四）平板電腦定價(jià)方式 118
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 118
（六）平板電腦分銷渠道 119
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 119
二、華碩 119
（一）企業(yè)基本情況概述 119
（二）平板電腦產(chǎn)品分析 120
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 120
（四）平板電腦定價(jià)方式 120
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 121
（六）平板電腦分銷渠道 121
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企業(yè)基本情況概述 121
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 122
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 122
（四）平板電腦定價(jià)方式 122
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 123
（六）平板電腦分銷渠道 123
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 123

一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資特性分析 124
（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 124
（二）行業(yè)盈利模式分析 125
（三）行業(yè)盈利影響因素 126
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 126
（一）政策風(fēng)險(xiǎn)分析 126
（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 126
（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 127
（四）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 127
（五）產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 128
三、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 128

一、平板計(jì)算機(jī)的重要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 129
（一）MID市場(chǎng) 129
（二）電子書市場(chǎng) 130
（三）智能手機(jī)市場(chǎng) 130
（四）筆記本計(jì)算機(jī)市場(chǎng) 133
（五）上網(wǎng)本市場(chǎng) 135
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)波特五力模型分析 135
（一）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng) 135
（二）供貨商議價(jià)能力分析 136
（三）消費(fèi)者議價(jià)能力分析 136
（四）行業(yè)潛在進(jìn)入者分析 137
（五）替代品風(fēng)險(xiǎn)分析 137

前景預(yù)測(cè) 138
一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 138
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)分析 138
（二）主要部件需求與技術(shù)趨勢(shì) 139
（三）與智能手機(jī)融合趨勢(shì)分析 141
（四）市場(chǎng)拓展區(qū)域及渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 142
（五）平板電腦云端應(yīng)用趨勢(shì) 143
二、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 143

一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資價(jià)值 144
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資建議 146

 

圖表 1  平板電腦與手機(jī)、筆記本電腦的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比 13
圖表 2  2011-2013年七國(guó)集團(tuán)GDP增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 20
圖表 3  2012-2013年七國(guó)集團(tuán)GDP各季度增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 20
圖表 4  2011-2013年金磚國(guó)家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 20
圖表 5  2012-2013年金磚國(guó)家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體各季度GDP同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 21
圖表 6  2013年全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI 23
圖表 7  2013年全球及主要經(jīng)濟(jì)體服務(wù)業(yè)PMI 23
圖表 8  全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單指數(shù) 24
圖表 9  全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI出口新訂單指數(shù) 24
圖表 10  2008-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 27
圖表 11  2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 27
圖表 12  2013-2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵指標(biāo)預(yù)測(cè)表 28
圖表 13  各種觸控面板技術(shù)比較 34
圖表 14  平板電腦品牌制造商涉及行業(yè)類型分布 39
圖表 15  用戶獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道分布 40
圖表 16  日本用戶平板電腦滿意度綜合排名 47
圖表 17  韓國(guó)平板計(jì)算機(jī)主要品牌市場(chǎng)份額 49
圖表 18  2014年三大平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢(shì) 51
圖表 19  谷歌Nexus 7二代和亞馬遜HDX 7產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比 52
圖表 20  2010-2013年中國(guó)平板電腦出貨量變化趨勢(shì)圖 54
圖表 21  2013年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 54
圖表 22  2012-2013年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比 55
圖表 23  2013年各季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比 56
圖表 24  2013年中國(guó)平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例分布 57
圖表 25  2013年各季度中國(guó)平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例走勢(shì) 57
圖表 26  主流平板屏幕參數(shù)對(duì)比 58
圖表 27  2013年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同系統(tǒng)產(chǎn)品分布 59
圖表 28  2013年中國(guó)平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例分布 59
圖表 29  2013年各季度中國(guó)平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例走勢(shì) 60
圖表 30  2013年中國(guó)平板電腦產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)存容量關(guān)注比例分布 61
圖表 31  2012-2013年中國(guó)平板電腦產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例對(duì)比 62
圖表 32  2013年各季度中國(guó)平板電腦產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例走勢(shì) 63
圖表 33  2013年中國(guó)主流平板電腦品牌產(chǎn)品平均價(jià)格對(duì)比 64
圖表 34  移動(dòng)圖形芯片公司及主流圖形產(chǎn)品列表 68
圖表 35  2014年三大平板電腦廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 71
圖表 36  部分配備了Windows 8系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品情況 72
圖表 37  2013年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同系統(tǒng)產(chǎn)品分布 75
圖表 38  2013年中國(guó)平板電腦用戶使用平板電腦的用途 76
圖表 39  2013年中國(guó)平板電腦用戶經(jīng)常使用的應(yīng)用類型 76
圖表 40  2009-2013年中國(guó)2G移動(dòng)電話用戶占比發(fā)展情況 80
圖表 41  2009-2013年中國(guó)3G用戶和TD用戶發(fā)展情況 80
圖表 42  2013年中國(guó)電信移動(dòng)用戶增長(zhǎng)情況 81
圖表 43  2013年中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)用戶增長(zhǎng)情況 81
圖表 44  中國(guó)平板電腦用戶產(chǎn)品購(gòu)買渠道分布 85
圖表 45  2013年中國(guó)平板電腦用戶年齡分布 87
圖表 46  2013年中國(guó)平板電腦24歲以下用戶TGI指數(shù) 87
圖表 47  2013年不同性別用戶的年齡層次分布情況 88
圖表 48  用戶購(gòu)買平板電腦時(shí)的主要考慮因素 89
圖表 49  用戶購(gòu)買平板電腦時(shí)的主要驅(qū)動(dòng)因素 90
圖表 50  最受用戶歡迎的平板電腦尺寸 91
圖表 51  最受用戶歡迎的平板電腦顏色 91
圖表 52  最受用戶重視的平板電腦外形因素 92
圖表 53  最受用戶歡迎的平板電腦價(jià)位 93
圖表 54  平板電腦配件價(jià)格占單機(jī)價(jià)位比例分布 93
圖表 55  平板電腦用戶購(gòu)買付費(fèi)軟件和內(nèi)容的意愿情況 94
圖表 56  用戶選擇平板電腦時(shí)主要關(guān)注的處理器因素 95
圖表 57  最受用戶歡迎的平板電腦屏幕比例 95
圖表 58  用戶最關(guān)注的平板電腦屏幕性能 96
圖表 59  用戶期望的平板電腦續(xù)航時(shí)間 96
圖表 60  用戶期望的平板電腦存儲(chǔ)容量 97
圖表 61  用戶愿意購(gòu)買的平板電腦外接設(shè)備 98
圖表 62  用戶希望平板電腦所支持的語音功能 98
圖表 63  用戶希望平板電腦所支持的游戲功能 99
圖表 64  用戶希望平板電腦所具備的網(wǎng)絡(luò)支持功能 100
圖表 65  用戶目前經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)接入方式 100
圖表 66  最受歡迎的平板電腦操作系統(tǒng) 101
圖表 67  用戶最常在平板電腦上運(yùn)行的生活休閑應(yīng)用軟件 102
圖表 68  用戶最常在平板電腦上運(yùn)行的辦公應(yīng)用軟件 103
圖表 69  用戶最常使用的平板電腦網(wǎng)絡(luò)輔助軟件 103
圖表 70  用戶最關(guān)注的平板電腦創(chuàng)新應(yīng)用 104
圖表 71  2013年中國(guó)平板用戶使用平板時(shí)間分布 105
圖表 72  2013年中國(guó)平板電腦用戶筆記本電腦使用時(shí)間與頻次變化 106
圖表 73  2013年中國(guó)平板電腦用戶使用平板同時(shí)進(jìn)行的活動(dòng) 106
圖表 74  2013年中國(guó)平板電腦用戶最常進(jìn)行的上網(wǎng)活動(dòng)分布 107
圖表 75  2013年中國(guó)平板用戶在平板電腦上看到的廣告 108
圖表 76  2013年中國(guó)平板電腦用戶觀看廣告時(shí)長(zhǎng)分布 108
圖表 77  2013年中國(guó)平板電腦用戶觀看廣告后的行為 109
圖表 78  2013年中國(guó)平板電腦用戶點(diǎn)擊廣告的主要原因 109
圖表 79  蘋果公司產(chǎn)品系列 114
圖表 80  韓國(guó)三星電子產(chǎn)品系列 117
圖表 81  聯(lián)想集團(tuán)主要產(chǎn)品情況統(tǒng)計(jì) 121
圖表 82  華碩電腦股份有限公司產(chǎn)品系列情況 123
圖表 83  電子書知名品牌前十產(chǎn)品情況 133
圖表 84  2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 134
圖表 85  2013年-2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比 134
圖表 86  2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) 135
圖表 87  2014年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 136
圖表 88  2013年-2014年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比 137
圖表 89  2014年國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù) 137
圖表 90  部分熱銷上網(wǎng)本產(chǎn)品情況統(tǒng)計(jì) 138
圖表 91  2015-2020年中國(guó)平板電腦出貨量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 147
圖表 92  主要平板電腦BOM成本分析 148