國內(nèi)女鞋企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了生產(chǎn)導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向兩個(gè)重要階段。在生產(chǎn)導(dǎo)向階段，企業(yè)多以生產(chǎn)為中心，重點(diǎn)聚焦于增加產(chǎn)量、降低成本和保證質(zhì)量，形成規(guī)模效益，達(dá)到增加企業(yè)盈利的目的。進(jìn)入90年代后，只關(guān)注生產(chǎn)的運(yùn)作方式已無法適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭的需要，充分了解并滿足女性消費(fèi)需求是女鞋企業(yè)保持市場(chǎng)競(jìng)爭力的前提，女鞋企業(yè)開始進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)向階段，即以市場(chǎng)需求為核心，組織自身資源，調(diào)整企業(yè)行為，從而獲取發(fā)展和利潤。2014年，我國鞋類零售量為33.60億雙，同比增長6.90%；零售額達(dá)3528億元，同比增長9.94%；中國鞋類品牌中，耐克的市場(chǎng)份額最大，為2.9%，其次是百麗和阿迪達(dá)斯，分別為2.7%和2.6%。2014年，我國女鞋零售量為16.94億雙，同比增長6.90%；零售額達(dá)1870億元，同比增長10.06%。2014年，我國設(shè)計(jì)類女鞋零售額為27.21億元，同比增長11.36%，設(shè)計(jì)類女鞋占女鞋零售總額的1.45%。中國女鞋市場(chǎng)集中度趨于提高，市場(chǎng)份額逐步向擁有多品牌和完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)集中。根據(jù)2014年CIIIC市場(chǎng)報(bào)告，百麗國際控股有限公司主力品牌“Belle”排名女鞋品牌第一名。2014 年，重點(diǎn)商場(chǎng)女皮鞋市場(chǎng)銷售量為4061 萬雙，銷售金額為218 億元，銷售量和銷售額均持續(xù)增長。隨著我國經(jīng)濟(jì)增長和居民收入水平提高，國內(nèi)女皮鞋尤其是中高檔女皮鞋市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者越來越注重生活品味，品牌和質(zhì)量成為企業(yè)獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的重要因素。2012 年、2013 年和2014 年女皮鞋市場(chǎng)前十大品牌銷售額的市場(chǎng)份額分別為41.22%、48.52%和49.60%；按銷售量的市場(chǎng)份額分別為40.76%、44.14%和47.16%，這充分說明女皮鞋市場(chǎng)已出現(xiàn)品牌集中趨勢(shì)。同時(shí)前十品牌的中高檔女皮鞋所占比例較高。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《2014 年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2014 年底中國大陸人口總數(shù)為13.68 億，其中女性人口占48.76%，達(dá)到6.67 億。伴隨中國女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性增強(qiáng)以及社會(huì)地位的提高，女鞋將有望成為中國鞋類市場(chǎng)中最大且增長最快的部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)每銷售10 雙鞋類產(chǎn)品，其中有6 雙是女鞋。

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