近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，女性社會地位的不斷提升，女性收入呈現(xiàn)大幅度提高態(tài)勢。女性對鞋子的消費已經(jīng)從以前的“一季一雙”進入“一季多雙”時代。因此，女鞋市場的商品日益豐富，消費者選擇的機會越來越多，同時消費者的消費意識大大增強，由一般商品消費轉(zhuǎn)向品牌消費，從商品的物質(zhì)功能性需求轉(zhuǎn)向精神需求。近年來，我國女鞋市場規(guī)模逐年擴大，數(shù)據(jù)顯示：2011年，我國女鞋零售額達到1348億元，同比增長13.2%。在女鞋市場規(guī)模增長迅速的同時，女鞋零售渠道的建設在量和質(zhì)上都有了較大的提高。女鞋零售渠道最常見的就是百貨商場專柜、專賣店、批發(fā)市場、超市等形式。從業(yè)態(tài)格局來看，一線城市最主流的業(yè)態(tài)形式為商場，通常匯集了最大的客流量和影響力，對于作為較新消費品類的鞋類，選擇培育期短、高效成熟的商場渠道成為最容易、合理的選擇。專賣店零售渠道模式由于在品牌建設上具有天然的優(yōu)勢，是國內(nèi)大型女鞋品牌發(fā)展的重點。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，女鞋網(wǎng)購發(fā)展迅猛，且前景一片大好。隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌女鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，對時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。女鞋消費需求出現(xiàn)個性化、時尚化、休閑化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風格選擇、款式選擇和時機選擇，女鞋市場逐步走向成熟。近年來，國際及港臺品牌女鞋在國內(nèi)消費量劇增，尤其在中高檔品牌上，這些海外品牌展示出強勁的上升勢頭。總體上看，女鞋行業(yè)競爭在加劇，發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢和升華的特征，優(yōu)勝劣汰的趨勢正在形成。大企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)境保護方面具有優(yōu)勢，因而發(fā)展勢頭良好。隨著城市化進程加快和農(nóng)村收入水平的不斷提高，國內(nèi)消費市場需求將不斷擴大，我國也將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由依靠出口拉動向內(nèi)需與外需協(xié)調(diào)帶動轉(zhuǎn)變。城鎮(zhèn)化進程保持較快速度，城市消費市場不斷擴大，城市女鞋的消費群體消費能力的快速提升將拉動品牌女鞋零售行業(yè)的快速發(fā)展。

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