童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。童裝市場根據(jù)年齡段細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等；根據(jù)童裝的價(jià)格、材質(zhì)、功能、質(zhì)量及設(shè)計(jì)細(xì)分為高端童裝市場、中高端童裝市場及低端童裝市場。從童裝市場的競爭格局來看，目前國際品牌占據(jù)中高端品牌的半壁江山，而國內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。高端童裝行業(yè)尚未形成強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場的集中度比較低。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩及增長方式調(diào)整，中國童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境也快速變化。伴隨著人民收入的增長，中國童裝消費(fèi)保持持續(xù)增長，正在成為全球最大、增長最快的童裝消費(fèi)市場。但童裝行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進(jìn)一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務(wù)集中化，中高端業(yè)務(wù)細(xì)分化更加明顯；消費(fèi)升級和消費(fèi)細(xì)分的特征更加突出，消費(fèi)需求的變化更加明顯。童裝行業(yè)各細(xì)分市場洗牌加劇，童裝行業(yè)已經(jīng)從機(jī)會導(dǎo)向變成現(xiàn)在的能力導(dǎo)向，從渠道驅(qū)動(dòng)變成產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，從追求速度變成追求質(zhì)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)生活方式的發(fā)展，線上消費(fèi)占比不斷提升，線上線下相互融合的O2O運(yùn)營模式成為高端童裝企業(yè)的必然選擇；國際品牌在中國市場的發(fā)展正在從一線城市向二三線城市下沉，本土品牌面臨中國消費(fèi)持續(xù)增長的發(fā)展機(jī)遇，也面臨消費(fèi)快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)崛起、全球化競爭加劇等挑戰(zhàn)。隨著“全面二孩”政策的放開，我國新生嬰兒的數(shù)量將持續(xù)上升，帶來童裝市場的巨大需求。隨著居民收入水平的提高及消費(fèi)的升級，未來幾年中國高端童裝童裝市場將步入新的發(fā)展階段，行業(yè)零售額將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

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