根據(jù)國(guó)家旅游局官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近10年來的出境游市場(chǎng)整體保持較高的年均增幅，但2016年由于受到政治經(jīng)濟(jì)、金融波動(dòng)、社會(huì)及自然因素影響，歐洲出境游市場(chǎng)出現(xiàn)震蕩性波動(dòng)，也影響到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展以及部分企業(yè)運(yùn)營(yíng)。在市場(chǎng)波動(dòng)的情況下，使市場(chǎng)變得模糊與不明朗，未來該如何做？怎么做？——這成為橫亙?cè)诟嘟?jīng)營(yíng)出境游業(yè)務(wù)旅游企業(yè)面前的一道難題。為此，中國(guó)旅游研究院聯(lián)合華遠(yuǎn)國(guó)旅、攜程旅游三方共同進(jìn)行系列市場(chǎng)研究分析，試圖給市場(chǎng)發(fā)展一個(gè)方向性指引。

中國(guó)旅游研究院作為國(guó)家旅游局直屬的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，被科技部列為中央級(jí)科研事業(yè)單位，以“促進(jìn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)際交流的政府智庫、業(yè)界智囊、學(xué)術(shù)高地”為建設(shè)宗旨，致力于旅游研究與數(shù)據(jù)分析，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展；北京市華遠(yuǎn)國(guó)際旅游有限公司（簡(jiǎn)稱：華遠(yuǎn)國(guó)旅）作為中國(guó)領(lǐng)先的出境游運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，在歐洲游市場(chǎng)上耕耘20余年，具有豐富的歐洲游市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)；攜程旅游作為中國(guó)最大的在線出境游服務(wù)商，對(duì)于出境游市場(chǎng)有多年的綜合運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。同樣作為業(yè)界的領(lǐng)先者，我們有責(zé)任在這個(gè)時(shí)機(jī)，給予市場(chǎng)更清晰的認(rèn)知和趨勢(shì)判斷，引領(lǐng)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展

進(jìn)入2016年第四季度，國(guó)內(nèi)歐洲游市場(chǎng)開始呈現(xiàn)回暖勢(shì)態(tài)。2017年第一季度剛剛結(jié)束，我們借此復(fù)盤第一季度市場(chǎng)發(fā)展情況，給大家還原一個(gè)歐洲旅游市場(chǎng)的真實(shí)狀況與發(fā)展趨勢(shì)。

一、歐洲游：2016年發(fā)展概況

根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)公報(bào)以及出入境管理部門的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)旅行社組織國(guó)內(nèi)居民的出境游（不含港澳臺(tái)地區(qū)）規(guī)模同比2015年實(shí)現(xiàn)29%的增長(zhǎng)，總體規(guī)模達(dá)到4436萬人次（不含港澳臺(tái)地區(qū)）。盡管2016年度歐洲市場(chǎng)因受多重客觀因素影響，中國(guó)歐洲出境游增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩勢(shì)頭，但是歐洲游的整體市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長(zhǎng)，2016年中國(guó)赴歐旅游規(guī)?？傆?jì)513萬人次，實(shí)現(xiàn)了歐洲目的地市場(chǎng)的歷史規(guī)模新高。這也從側(cè)面說明，中國(guó)游客赴歐旅游的信心與步伐并沒有受到巨大沖擊，同時(shí)說明歐洲游增長(zhǎng)空間還很大。

（數(shù)據(jù)來源于國(guó)家旅游局的全國(guó)旅行社出境游統(tǒng)計(jì)公報(bào)表）

在歐洲游目的地方面，我們欣喜的看到以俄羅斯、丹麥、瑞典為代表的北歐市場(chǎng)同比增長(zhǎng)較高，西班牙在2016年度的歐洲游目的地市場(chǎng)表現(xiàn)中同樣表現(xiàn)不俗。

（數(shù)據(jù)來源于國(guó)家旅游局的全國(guó)旅行社出境游統(tǒng)計(jì)公報(bào)表）