三、歐洲游：目的地市場(chǎng)分析

1、歐洲游的游客平均在途時(shí)間為11天

歐洲目的地屬于長(zhǎng)線出境游，因此游客在途時(shí)間將會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)。通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，歐洲游的平均在途時(shí)間達(dá)到11天。

2、意德英成為歐洲游最受歡迎目的地，東歐、北歐市場(chǎng)增速領(lǐng)先

歐洲目的地城市，在國(guó)人的心中普遍具有較好的好感和向往意愿。通過(guò)數(shù)據(jù)分析看到，傳統(tǒng)的歐洲城市：羅馬、倫敦、法拉克福、巴黎成為中國(guó)游客最受歡迎的歐洲目的地城市。而東歐的維也納、布拉格、華沙以及北歐的阿姆斯特丹、赫爾辛基也正成為受中國(guó)游客青睞的歐洲新興目的地城市。

對(duì)應(yīng)的，最受中國(guó)游客歡迎的20個(gè)歐洲國(guó)家中：意大利、德國(guó)、英國(guó)排在前三位；但北歐東歐國(guó)家也在快速崛起，成為中國(guó)赴歐洲旅游新的目的地國(guó)家，而這與區(qū)域發(fā)展以及各項(xiàng)良性運(yùn)作有著密不可分的關(guān)系。

從2017年第一季度增速最快的前十大目的地來(lái)看，北歐、東歐國(guó)家赫然排在增速最快的前列，說(shuō)明了歐洲游新興市場(chǎng)的快速發(fā)展和崛起。而隨著年初習(xí)主席出訪及2017年為中瑞旅游年的啟動(dòng)，瑞士的增長(zhǎng)也在大大提速，而英國(guó)因脫歐導(dǎo)致的英鎊一定程度上的貶值，也大大利好中國(guó)游客赴英旅游的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)；同期老牌目的地如西班牙、德國(guó)的增速也都在穩(wěn)步提升中。

3、法意瑞系列產(chǎn)品依然是主流，一國(guó)、兩國(guó)深度游及東歐產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大

中國(guó)游客赴歐旅游已經(jīng)一改過(guò)往10國(guó)游等觀光游的特色，逐步呈現(xiàn)出以追求品質(zhì)和舒適的旅游體驗(yàn)為核心的發(fā)展趨勢(shì)。比如一國(guó)、兩國(guó)深度游在2017年第一季度就表現(xiàn)出比較良好的勢(shì)頭，分別實(shí)現(xiàn)同比88%和51%的增長(zhǎng)；特別是東歐市場(chǎng)的增速可圈可點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了同比97%的高速增長(zhǎng)；北歐一貫作為高端歐洲游市場(chǎng)，也在第一季度實(shí)現(xiàn)了近20%的增長(zhǎng)，隨著國(guó)內(nèi)冰雪游的興起，北歐旅游必將迎來(lái)新的高增長(zhǎng)；而常規(guī)的法意瑞系列產(chǎn)品依然是市場(chǎng)上主流的歐洲游線路，盤(pán)踞歐洲游近4成的比重，因此如何創(chuàng)新傳統(tǒng)常規(guī)線路，研發(fā)舒適體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，以及積極布局新興目的地產(chǎn)品，這都成為擺在大型出境游旅行社面前的重要課題。

4、目的地參團(tuán)增速較快，英法意及冰島表現(xiàn)突出

近年來(lái)，隨著歐洲游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，目的地參團(tuán)也逐步興起。僅從今年第一季度目的地參團(tuán)產(chǎn)品增速實(shí)現(xiàn)了同比超過(guò)200%的增長(zhǎng)，盡管市場(chǎng)體量尚微，但需要重視這種旅游形式的未來(lái)潛力和市場(chǎng)空間。

目的地參團(tuán)以倫敦、巴黎表現(xiàn)最為顯著，米蘭和雷克雅未克（冰島）成為增速最快的兩個(gè)城市。