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2017年中國玫瑰花市場前景研究報告（簡版）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-08-28 17:44

玫瑰花

3、“玫瑰經濟”漸入寒冬

目前玫瑰花市場的終端消費者主要為消費理念先進、消費水平中商的中青年群體，以男性為主，多數青睞于購買紅玫瑰品種。由于受到來自厄瓜多爾等地的進口優(yōu)質玫瑰的沖擊，本土消費者加大對進口玫瑰的消費力度，國內的玫瑰花銷售量和銷售額一直處于寒冬狀態(tài)。2016年中國玫瑰花的銷售量達到57億枝，同比上漲0.39%；銷售額為27.93億元，較上年下降0.58%。由此看來，拉動玫瑰花內需顯得至關重要。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

玫瑰花的批發(fā)價一般受天氣狀況及節(jié)日活動等因素影響，一般在西方情人節(jié)和傳統(tǒng)七夕節(jié)前后因強勁的需求而快速上漲。農業(yè)部歷年的數據顯示，中國玫瑰花批發(fā)價近些年來逐步走低并逐步趨于穩(wěn)定，2016年的玫瑰花批發(fā)價與上年持平，均為0.49元/枝。國際玫瑰花市場競爭主要是價格競爭形式，我國優(yōu)質玫瑰花產品較少，出口并不能占據太大優(yōu)勢。因此，市面上的玫瑰花價格也愈發(fā)親民。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

隨著鮮花互聯網電商的興起，產業(yè)鏈的持續(xù)深入和消費模式的轉變，我國花卉行業(yè)正不斷借力互聯網經濟，逐步完成從傳統(tǒng)種植業(yè)向現代服務業(yè)的整體轉型升級。當前我國鮮花市場高度分散，線上約有數千家鮮花網店，線下有近二十萬家實體花店，行業(yè)競爭極其激烈。玫瑰花作為鮮花電商的重要組成部分，具有明顯的高峰消費傾向，近些年來其網上交易額實現迅猛提高，目前線上滲透率遠超40%。