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2017年中國線上零食消費趨勢報告：健康化和進口化是線上零食兩大趨勢

來源：CBNData 發(fā)布日期：2017-09-29 16:53

零食線上零食消費泛90后

馬來西亞躋身頭部產(chǎn)地，夾心餅干是主打

曾幾何時來自歐美日韓產(chǎn)地的零食在線上唱著絕對主角，而今也迎來了新的競爭者。根據(jù)CBNData《報告》顯示，2015年起，美國和意大利的占比有所下降，日本和韓國的占比提升，同時，馬來西亞躋身頭部產(chǎn)地。

在東南亞進口零食持續(xù)增長，且增長率均高于進口零食整體的同時，馬來西亞的增長速度也逐年提高，并且超過東南亞進口零食的平均增速。其中，餅干膨化食品是線上馬來西亞零食消費的第一大品類，而七成的馬來西亞餅干膨化食品的銷售額由餅干貢獻，其中夾心餅干和曲奇餅干是主力。

另外，CBNData《報告》還分享了線上馬來西亞零食銷售表現(xiàn)最佳的五大品牌，分別是EGO、Julie’s/茱蒂絲、Munchy’s/馬奇新新、Alfredo/愛芙和COCON/可康。TOP5品牌的銷售額占比共計30%，其中，EGO和Julie’s茱蒂絲的占高，保持較高的增長態(tài)勢。

最后CBNData高級數(shù)據(jù)分析師李湘針對馬來西亞零食未來的線上機會給出了建議：“從消費者偏愛的品類來看，馬來西亞餅干、膨化食品最受歡迎，此品類優(yōu)勢值得持續(xù)深耕；而品牌多樣、種類豐富、單件規(guī)格小的零食禮包頗受消費者青睞，商家可契合節(jié)點提供更多的送禮選擇；此外，借助與明星合作、采用網(wǎng)絡直播，以及游戲主播推薦，均是幫助店鋪實現(xiàn)快速變現(xiàn)不錯的營銷模式。”

據(jù)悉，馬來西亞專場之后，阿里巴巴環(huán)球課堂將陸續(xù)登陸澳大利亞悉尼、墨爾本以及泰國、新加坡等地，讓當?shù)厣碳艺莆崭嚯娚碳寄?，抓住中國市場機遇，真正做到“讓天下沒有難做的生意”。而CBNData也將發(fā)揮自身優(yōu)勢，基于阿里巴巴消費數(shù)據(jù)庫進行數(shù)據(jù)層面的挖掘和處理，并進行針對性的研究和整理，讓數(shù)據(jù)能夠真正服務于社會，服務于全球，為各類商業(yè)行為提供決策參考，提升商業(yè)社會運行的效率和質量。