京東竟不敵天貓？京東線上零售市場份額持續(xù)下跌
來源：易觀 發(fā)布日期：2017-11-03 10:49
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中商情報網(wǎng)訊：距離一年一度的天貓雙十一狂歡夜，尚有一周的時間。近日，阿里巴巴發(fā)布了最近一季度的財報，不出意外的是，本季度天貓再次取得了GMV高達49%的增速，和上一季度增速相當。在業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)為之贊嘆的同時，一直視天貓為競爭對手的京東，又是什么情況呢？

上周末，知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Analysys易觀也發(fā)布了最新一季度的國內(nèi)線上零售B2C市場季度監(jiān)測報告。報告顯示，京東的市場份額由上季度的超過三成下滑至26.9%，而天貓的市場份額繼續(xù)擴大至59.0%。

易觀：京東市場份額持續(xù)下跌 增速不及天貓

數(shù)據(jù)來源：易觀

在眾多投資者翹首以待京東發(fā)出新一季度財報的時候，這不是一個好的信號。

事實上，比起丟失市場份額，京東的危機，恐怕主要在于提前出現(xiàn)了"早衰"征兆。

一，增速慢了。

上季度，恰逢618京東店慶，京東大規(guī)模增加了高達63.3%的市場營銷費用，但交易額增速僅為46%，趕不上支出的費用。

相比起來，當時體量已經(jīng)超出兩個半京東的天貓，卻依然連續(xù)兩個季度都保持了49%的增速。

易觀：京東市場份額持續(xù)下跌 增速不及天貓

數(shù)據(jù)來源：易觀

自此，京東當年招徠華爾街注意力的"增速故事"，遭到了徹底質(zhì)疑：誰敢保證身形小的就一定跑得快呢？

京東的GMV增速已經(jīng)連續(xù)兩年加速下跌，從2014年的107%下跌到了2016年的47%。

本季度，作為電商行業(yè)的相對淡季，又沒有618的大促加持，京東財報同比增速能否與上季度持平，也實在堪憂。

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