京東竟不敵天貓？京東線上零售市場(chǎng)份額持續(xù)下跌
來源：易觀 發(fā)布日期：2017-11-03 10:49
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中商情報(bào)網(wǎng)訊：距離一年一度的天貓雙十一狂歡夜，尚有一周的時(shí)間。近日，阿里巴巴發(fā)布了最近一季度的財(cái)報(bào)，不出意外的是，本季度天貓?jiān)俅稳〉昧薌MV高達(dá)49%的增速，和上一季度增速相當(dāng)。在業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)為之贊嘆的同時(shí)，一直視天貓為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的京東，又是什么情況呢？

上周末，知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Analysys易觀也發(fā)布了最新一季度的國(guó)內(nèi)線上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示，京東的市場(chǎng)份額由上季度的超過三成下滑至26.9%，而天貓的市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大至59.0%。

易觀：京東市場(chǎng)份額持續(xù)下跌 增速不及天貓

數(shù)據(jù)來源：易觀

在眾多投資者翹首以待京東發(fā)出新一季度財(cái)報(bào)的時(shí)候，這不是一個(gè)好的信號(hào)。

事實(shí)上，比起丟失市場(chǎng)份額，京東的危機(jī)，恐怕主要在于提前出現(xiàn)了"早衰"征兆。

一，增速慢了。

上季度，恰逢618京東店慶，京東大規(guī)模增加了高達(dá)63.3%的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用，但交易額增速僅為46%，趕不上支出的費(fèi)用。

相比起來，當(dāng)時(shí)體量已經(jīng)超出兩個(gè)半京東的天貓，卻依然連續(xù)兩個(gè)季度都保持了49%的增速。

易觀：京東市場(chǎng)份額持續(xù)下跌 增速不及天貓

數(shù)據(jù)來源：易觀

自此，京東當(dāng)年招徠華爾街注意力的"增速故事"，遭到了徹底質(zhì)疑：誰敢保證身形小的就一定跑得快呢？

京東的GMV增速已經(jīng)連續(xù)兩年加速下跌，從2014年的107%下跌到了2016年的47%。

本季度，作為電商行業(yè)的相對(duì)淡季，又沒有618的大促加持，京東財(cái)報(bào)同比增速能否與上季度持平，也實(shí)在堪憂。

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