三、凈水器品牌競爭格局

從凈水器品牌競爭格局來看，目前市場上凈水器一般可分為三大陣營：

第一陣營的三大品牌的年出貨額為10億元以上。分別由美的、沁園、A.O.史密斯組成，這一陣容和2016年相同。

第二陣營的年出貨額在1億到5億元之間。而在5億元到10億元區(qū)間依舊和2016年一樣保持真空，2017年依舊沒有一個(gè)品牌進(jìn)入這一區(qū)間。第二陣營主要由安吉爾、飛利浦、怡口日出東方系、開能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、云米、格力等品牌組成。

第三陣營的門檻在5000萬元左右。在2016年5000萬到1億元的品牌還很多，但到了2017年，5000萬由分水嶺變成了門檻。這些品牌未來將出現(xiàn)兩極分化的局面，要么被淘汰出局，要么順勢(shì)進(jìn)入到第二陣營。第三陣營主要由TCL、長虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來等品牌組成。

總體來說，品牌格局的一大趨勢(shì)是，第一陣營的格局相對(duì)平穩(wěn)，第二陣營的陣容在逐年擴(kuò)大，第三陣營的陣容在逐年縮減。

凈水器陣營及品牌分布情況

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

在品牌發(fā)展上，2017年比較顯著的特點(diǎn)是，大量的國外優(yōu)質(zhì)品牌通過資本或合作的方式借助大集團(tuán)平臺(tái)或者代理商平臺(tái)進(jìn)入到國內(nèi)市場，呈現(xiàn)出一片爭芳斗艷的局面。主流品牌2017年在營銷戰(zhàn)略布局和營銷手段的革新上仍舊動(dòng)作頻頻。

四、主要凈水器品牌分析

1.美的

圖片來源：公司官網(wǎng)

美的是一家消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈（物流）的科技集團(tuán)，提供多元化的產(chǎn)品種類，包括以廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)、及各類小家電的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)。美的作為一個(gè)綜合性的家電企業(yè)，凈水機(jī)是美的重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品。凈水業(yè)務(wù)作為美的熱水事業(yè)部的旗下板塊，構(gòu)建了“有飲用水需求的地方，美的就要有能夠與之相匹配的凈水設(shè)備”的擴(kuò)張基本邏輯。

在2017年6月份舉行的上海國際水展上，美的凈水以“全球科技美學(xué)”為主題成功舉行“2017美的凈水戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)”，包括高端比佛利G600廚下凈水器、“安全芯”家用凈水租賃機(jī)、全屋水系統(tǒng)解決方案、校園直飲解決方案等多款主打產(chǎn)品驚艷亮相，為消費(fèi)者帶來全新的健康水生活體驗(yàn)。