中商情報(bào)網(wǎng)訊：據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2017年中國(guó)電子商務(wù)交易額28.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.77%。其中，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.18萬(wàn)億元，相比2016年的5.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39.15%，預(yù)測(cè)2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到9.39萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費(fèi)群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費(fèi)者往往愿意選擇電商進(jìn)行購(gòu)物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨(dú)特，在電商平臺(tái)上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注。近年來(lái)，中國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷手法以及物流售后取得長(zhǎng)足發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)635億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達(dá)到35%。2017年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)760億元，同比增長(zhǎng)19.69%。預(yù)計(jì)2018年小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到920億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2017年我國(guó)居民年人均可支配收入25,974元，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，全國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。未來(lái)隨著我國(guó)居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升，人們對(duì)生活品質(zhì)會(huì)有更進(jìn)一步的追求并促進(jìn)小家電行業(yè)的擴(kuò)張。

（1）時(shí)尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，這類消費(fèi)群體更加追求時(shí)尚，對(duì)于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型，使得時(shí)尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢(shì)。

（2）產(chǎn)品將更具人性化和智能化

當(dāng)前小家電消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個(gè)性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)方式。未來(lái)小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會(huì)更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等功能。

（3）產(chǎn)品營(yíng)銷能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)能力

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營(yíng)銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。無(wú)論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營(yíng)銷手段、廣告推廣和消費(fèi)者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。近年來(lái)部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢(shì)頭，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，充分利用其更了解市場(chǎng)和消費(fèi)者心理的比較優(yōu)勢(shì)，搶占更多市場(chǎng)份額。

（4）新型小家電不斷涌現(xiàn)

居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)人群更迭，促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)新型小家電的需求也日漸增長(zhǎng)。一方面人們對(duì)于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求，購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜。以養(yǎng)生壺為例，養(yǎng)生壺滿足時(shí)下消費(fèi)者養(yǎng)生、健康和消費(fèi)升級(jí)的需求，相較于傳統(tǒng)電熱水壺，養(yǎng)生壺的價(jià)格普遍更高，但市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。消費(fèi)者購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜，其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級(jí)趨勢(shì)。

另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機(jī)和加濕器等，此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

（5）線上電商銷售的變化

據(jù)數(shù)據(jù)顯示顯示，2017年中國(guó)電子商務(wù)交易額28.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.77%。其中，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.18萬(wàn)億元，相比2016年的5.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39.15%，預(yù)測(cè)2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到9.39萬(wàn)億元，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額增速依然大幅高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售整體增速。相比以往，小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)率有所放緩，但整體銷售規(guī)模仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，故電商銷售尚未出現(xiàn)線上小家電銷售規(guī)模下降的拐點(diǎn)。但預(yù)計(jì)未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰退，線上銷售模式的邊際獲客成本將持續(xù)上漲，獲客成本壓力促使同行業(yè)公司將加大線下銷售模式的發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。