手機(jī)廠商為何爭(zhēng)相入局電視行業(yè)呢？

電視市場(chǎng)承壓銷(xiāo)售低迷，消費(fèi)者使用需求下降，降價(jià)促銷(xiāo)也無(wú)法挽回電視行業(yè)頹勢(shì)?？墒鞘謾C(jī)廠商為何爭(zhēng)相入局電視行業(yè)呢？

首先，我們得承認(rèn)彩電內(nèi)需市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。中?guó)人口眾多，但彩電年銷(xiāo)量不足5000萬(wàn)臺(tái)；而僅有3億多人口的美國(guó)市場(chǎng)，彩電規(guī)模也達(dá)到了4000萬(wàn)臺(tái)，這說(shuō)明中國(guó)的內(nèi)需還有很大的想象空間。

其次，小米電視市場(chǎng)表現(xiàn)驚艷激勵(lì)手機(jī)廠商。2014年小米推出第一代電視，此后憑借超高性價(jià)比、過(guò)硬的技術(shù)、逆天內(nèi)容量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等優(yōu)勢(shì)迅速領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。2017年更是全面爆發(fā)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，小米電視在雙十一獲得了整個(gè)線上銷(xiāo)量的第一名，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了5倍。據(jù)小米財(cái)報(bào)顯示，2018年全球全年出貨量超過(guò)840萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)225%。2019年小米電視再創(chuàng)佳績(jī)，2019上半年全球出貨量540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.9%。截至2019年6月30日，小米電視出貨量穩(wěn)居中國(guó)第一，全球前五。目前，小米已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度中國(guó)大陸出貨量第一。小米賣(mài)電視可以成功，其他手機(jī)為何不可？

接著，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)承壓，手機(jī)廠商急需尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。4G手機(jī)升級(jí)浪潮退去、性能提升帶來(lái)的剛性換機(jī)需求走弱，致使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量結(jié)束兩年來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年手機(jī)出貨量4.14億部，同比減少15.6%。2019手機(jī)出貨量持續(xù)下滑，上半年全國(guó)手機(jī)出貨量1.86億部，同比下降5.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

最重要的是，手機(jī)廠商造電視的目的是布局物聯(lián)網(wǎng)。雖然手機(jī)日漸成為生活的中心，手機(jī)屏占比一年比一年高，但手機(jī)屏幕依舊無(wú)法取代電視大屏，電視在客廳仍有優(yōu)勢(shì)，是手機(jī)無(wú)法取代的娛樂(lè)中心。并且，作為家庭物聯(lián)網(wǎng)以及具備高頻交互可能性的大屏設(shè)備，電視可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)、智能設(shè)備操控等更寬泛的商業(yè)設(shè)想。于是，這場(chǎng)關(guān)于智能家居交互入口之戰(zhàn)邊蔓延到了電視行業(yè)。

智能電視理論上就是放大了的手機(jī)，技術(shù)上手機(jī)廠商跨界造電視不是難事。短期來(lái)看，智能電視最關(guān)鍵的是內(nèi)容生態(tài)，手機(jī)廠商最大的短板就是內(nèi)容，未來(lái)可同內(nèi)容平臺(tái)合作解決這一問(wèn)題。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能電視市場(chǎng)規(guī)模很大，手機(jī)廠商同電視廠商共同競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮鲇魚(yú)效應(yīng)，給沉寂良久的彩電業(yè)一個(gè)全新的概念，同時(shí)也將釋放出更多紅利。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)電視市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。