中商情報(bào)網(wǎng)訊：短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺(tái)上短視頻的觀看時(shí)間大多為一分鐘以下。受益于較快的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)及更便宜的數(shù)據(jù)收費(fèi)，短視頻近年來(lái)迅速普及。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

短視頻營(yíng)銷(xiāo)有各種形式的網(wǎng)上廣告，包括短視頻信息流營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品植入營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的收入由2015年的2億元增加至2019年的1025億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為375.8%。預(yù)計(jì)2024市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5825億元。

資料來(lái)源：艾瑞諮詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)頂級(jí)短視頻平臺(tái)興起為信息流營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造巨大機(jī)遇。此外，廣告主在短視頻平臺(tái)上不斷分配廣告預(yù)算及專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作商的行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)（迎合廣告主的興趣及偏好）亦促使短視頻平臺(tái)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。在中國(guó)短視頻平臺(tái)投放廣告產(chǎn)生的收入由2016年的8億元增加至2019年的800億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為364.2%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3950億元。

資料來(lái)源：艾瑞諮詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

1、短視頻營(yíng)銷(xiāo)知名度不斷提高

由於短視頻吸引且更容易抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的注意力，將刺激目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)意欲，其能夠提高整體營(yíng)銷(xiāo)效率及盡量提高廣告主的廣告支出回報(bào)率。因此，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值日益受到廣告主的認(rèn)可。短視頻營(yíng)銷(xiāo)已成為廣告主最有效、高效及普遍的營(yíng)銷(xiāo)方式。

2、龐大短視頻觀眾群

由於短視頻普及，短視頻平臺(tái)已累積龐大觀眾群，因此為短視頻營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了龐大市場(chǎng)。短視頻平臺(tái)的MAU大幅增加，於2019年第四季度達(dá)到855.7百萬(wàn)人，占同期中國(guó)設(shè)備總數(shù)約60.6%。隨著短視頻平臺(tái)的服務(wù)及內(nèi)容不斷發(fā)展及完善，以及5G的引入及商業(yè)化，預(yù)期短視頻平臺(tái)用戶(hù)群將進(jìn)一步增長(zhǎng)，促使短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)張。

3、短視頻平臺(tái)商業(yè)化

短視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，并推動(dòng)其產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。短視頻平臺(tái)通過(guò)向廣告主提供廣告庫(kù)存將用戶(hù)流量變現(xiàn)，為短視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案供應(yīng)商帶來(lái)龐大商機(jī)。

4、應(yīng)用先進(jìn)科技

應(yīng)用先進(jìn)科技亦將推動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)擴(kuò)張。5G技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用將改善短視頻用戶(hù)體驗(yàn)、多元化短視頻演示形式及促進(jìn)短視頻的技術(shù)開(kāi)發(fā)。尤其是，大數(shù)據(jù)分析能實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告效果并提高營(yíng)銷(xiāo)效率。AR能為短視頻廣告提供更生動(dòng)的視覺(jué)效果及改善沉浸式、互動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)。AI能通過(guò)深度學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的觀眾分析，幫助廣告主精準(zhǔn)定位及接觸最適合廣告活動(dòng)的觀眾類(lèi)型。上述所有先進(jìn)科技均有助刺激目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)意欲及盡量提高廣告主廣告開(kāi)支的回報(bào)率，從而進(jìn)一步擴(kuò)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。