直播行業(yè)起源于2005年,歷經(jīng)探索期、啟動期、高速發(fā)展期,目前進入了穩(wěn)定發(fā)展期。按內(nèi)容劃分,直播可以劃分為秀場直播、其他泛娛樂直播、游戲直播、企業(yè)直播和“直播+”等垂直領(lǐng)域。秀場直播以9158、六間房、KK為代表,以唱歌跳舞為主;游戲直播以斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗為代表,以觀看主播玩游戲講攻略為主;除秀場以外的其他泛娛樂直播,為娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播,包括全民移動直播和垂直領(lǐng)域直播(電商、體育、綜藝和股票等),代表的有YY直播、映客直播、花椒直播、六間房等。
直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游和下游。
1、上游為主播、版權(quán)方、提供技術(shù)支持的服務(wù)商。
主播分為個人主播、受經(jīng)紀(jì)公司或公會培訓(xùn)管理的簽約主播、明星主播,是平臺直播內(nèi)容的提供者,也是平臺營收的主要貢獻者。主播、公會分成、平臺直接投入構(gòu)成內(nèi)容成本;平臺游戲直播服務(wù)、電競賽事直播等需獲得相關(guān)運營商的版權(quán)支持,平臺則需繳納相應(yīng)費用;技術(shù)支持服務(wù)商提供諸如并發(fā)直播、超低延遲等技術(shù)支持,以此確保直播質(zhì)量,優(yōu)化用戶體驗,構(gòu)成平臺的帶寬成本。
2、下游為用戶及廣告公司、游戲公司等。
用戶購買平臺虛擬物品、充值會員、打賞主播,平臺獲得營收;廣告公司在平臺網(wǎng)站或直播間刊登廣告,支付相應(yīng)的廣告費用;游戲運營商委托經(jīng)紀(jì)公司或直播平臺進行游戲推廣,平臺收取推廣費用。
直播平臺收入模式主要為:打賞分成、游戲推廣、廣告、訂閱、會員。
3、另外,直播平臺受政府監(jiān)管,管理規(guī)范主播,自檢直播內(nèi)容。