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2014-2019年中國女裝市場調(diào)研及投資前景報告

中商情報網(wǎng) //loja-hidrogenio.com/ 【日期：2013/12/28】 【打印】 【關閉】
 
  • 關鍵字：女裝行業(yè)研究報告
  • 出版日期：動態(tài)更新報告頁碼：531圖表：285
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報告導讀 \ READING REPORT
《2014-2019年中國女裝市場調(diào)研及投資前景報告》主要研究了中國女裝的市場規(guī)模、中國女裝市場供需求狀況、中國女裝市場競爭狀況和中國女裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、中國女裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對中國女裝的未來發(fā)展做出科學的前景。

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(活動截止日期：2014年6月30日)

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特別聲明 \ SPECIAL STATEMENT
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購買報告的客戶使用。未獲得中商智業(yè)公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商智業(yè)公司有權(quán)依法追究其
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    目前中商情報網(wǎng)業(yè)務范圍主要覆蓋市場研究報告、投資咨詢報告、行業(yè)研究報告、市場預測報告、市場調(diào)查報告、項目可行性研究報告、商業(yè)計劃書、IPO上市咨詢等領域，是一家多層次、多維度的綜合性信息研究咨詢服務機構(gòu)。

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION
 
 
隨著電子商務的興趣，服裝行業(yè)進入了巨變期。不管是服裝品牌的聚合，還是原材料的價格大漲，對整個行業(yè)來說，服裝市場越來越疲軟，品牌發(fā)展也越來越難。中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，受雙11的沖擊，2013年百家重點零售企業(yè)服裝銷售額下降0.3%，而線上服裝類銷售年復合增速卻在50%以上。2013年，女裝互聯(lián)網(wǎng)品牌茵曼全年銷售額達到7.6億元。電子商務正在服裝行業(yè)掀起一輪巨變。
但在萬馬齊喑中，中高檔女裝行業(yè)卻一枝獨秀，不管電子商務大潮如何奔涌，卻始終難以撼動中高檔女裝的市場格局。從女裝的性質(zhì)來看，女性服飾，越往高端越講究實際體驗。因為設計是女裝的靈魂，所以只有進行穿著對比，才能真正做到這件服飾是否適應，而這恰恰是網(wǎng)購不能給予的。
我國有13.5億人口，其中女性6.6億，25-59歲女性人群有3.7億，高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。中高端對應國內(nèi)高端女裝，消費者有4億人，這批消費者單次平均消費額在500元以上。中低端女裝消費者2.6億人，這批消費者單次平均消費額相對較低。從中高端女裝消費群體規(guī)模及單次消費金額看，女裝實體零售仍具備強大的增長空間；低端女裝則更適合進行電子商務營銷，近幾年女裝電商的迅猛發(fā)展，也展示了中低端女裝市場的增長潛力。
《2014-2018年中國女裝行業(yè)市場深度調(diào)查及投資戰(zhàn)略研究報告》由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、海關總署、中國服裝網(wǎng)、相關行業(yè)協(xié)會等提供的最新數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了我國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；各地區(qū)女裝行業(yè)發(fā)展分析；行業(yè)進出口狀況；行業(yè)營銷渠道；行業(yè)領先企業(yè)的經(jīng)營狀況；女裝企業(yè)的投融資狀況及發(fā)展前景等。
本報告內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，并配有大量圖表，是從事女裝行業(yè)的機構(gòu)和個人準確把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！
報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY
 

第一章 中國女裝市場發(fā)展概述 26
第一節(jié) 女裝的相關概述 26
一、女裝所屬行業(yè)定義 26
二、女裝主要產(chǎn)品分類 26
（一）連衫裙 26
（二）職業(yè)裝 27
（三）時尚女裝 28
（四）女褲 28
三、女裝品牌分類情況 29
第二節(jié) 女裝行業(yè)發(fā)展分析 30
一、女裝行業(yè)發(fā)展歷程 30
二、女裝行業(yè)發(fā)展特征 30
三、女裝行業(yè)技術特點 31
四、服裝企業(yè)存在模式 32
第二章 全球女裝行業(yè)市場研究 33
第一節(jié) 法國女裝行業(yè)市場研究 33
一、法國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
二、法國女裝行業(yè)發(fā)展特點 33
三、法國女裝零售規(guī)模分析 33
四、法國女裝市場發(fā)展趨勢 34
第二節(jié) 意大利女裝行業(yè)市場研究 34
一、意大利女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 34
二、意大利女裝行業(yè)發(fā)展特點 35
三、意大利女裝零售規(guī)模分析 35
四、意大利女裝市場發(fā)展趨勢 35
第三節(jié) 韓國女裝行業(yè)市場研究 36
一、韓國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 36
二、韓國女裝行業(yè)發(fā)展特點 36
三、韓國女裝零售規(guī)模分析 36
四、韓國女裝市場發(fā)展趨勢 37
第三章 中國女裝產(chǎn)業(yè)鏈分析 38
第一節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況 38
第二節(jié) 化纖行業(yè)發(fā)展狀況 42
第三節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展狀況 44
一、服裝面料業(yè)發(fā)展分析 44
（一）服裝面料行業(yè)概況 44
（二）服裝面料市場情況 45
（三）服裝面料需求分析 49
二、服裝輔料業(yè)發(fā)展分析 52
（一）服裝輔料需求分析 52
（二）服裝輔料市場競爭 52
（三）服裝輔料市場趨勢 53
三、縫紉機械業(yè)發(fā)展分析 54
第四節(jié) 下游行業(yè)發(fā)展狀況 56
一、女裝消費群體分析 56
（一）女裝消費階層分析 56
（二）女裝消費年齡分析 56
（三）女裝消費區(qū)域分析 57
二、女裝消費特征分析 57
（一）女性消費支出情況 57
（二）女裝消費行為分析 59
（三）女裝消費影響因素 61
三、女裝網(wǎng)購消費分析 62
（一）女裝網(wǎng)購消費特征 62
（二）女裝網(wǎng)購消費心理 63
（三）網(wǎng)購消費格局分析 64
四、女裝消費發(fā)展趨勢分析 64
第四章 2013年中國女裝行業(yè)運行環(huán)境分析 66
第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 66
第二節(jié) 女裝行業(yè)社會環(huán)境分析 73
一、中國女性人口及年齡分布 73
二、中國城鎮(zhèn)化水平發(fā)展分析 74
三、居民消費與恩格爾系數(shù) 75
四、城鄉(xiāng)居民衣著消費情況 75
五、其它影響女裝社會因素 76
第三節(jié) 女裝行業(yè)政策環(huán)境分析 77
一、女裝行業(yè)監(jiān)管部門與體制 77
二、女裝行業(yè)的相關標準情況 78
三、女裝業(yè)主要法律法規(guī)政策 80
四、女裝零售業(yè)相關法規(guī)政策 83
五、十二五紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃 84
第四節(jié) 女裝行業(yè)技術環(huán)境分析 109
一、女裝行業(yè)主要技術分析 109
二、女裝行業(yè)技術指標分析 112
三、女裝行業(yè)技術進步分析 112
四、女裝行業(yè)技術改造分析 114
第五章 中國服裝行業(yè)市場發(fā)展分析 116
第一節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展狀況 116
一、國際服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 116
二、國內(nèi)服裝行業(yè)技術發(fā)展情況 117
三、中國主要服裝產(chǎn)量情況 118
四、中國服裝行業(yè)發(fā)展概述 119
五、服裝商品零售增長分析 121
第二節(jié) 中國服裝行業(yè)經(jīng)營效益分析 121
一、服裝行業(yè)利潤總額情況 121
二、服裝行業(yè)盈利能力分析 124
三、服裝行業(yè)運營效率分析 131
四、服裝行業(yè)成長能力分析 136
五、服裝行業(yè)投資發(fā)展分析 136
第三節(jié) 國內(nèi)服裝市場發(fā)展分析 137
一、服裝行業(yè)市場發(fā)展概況 137
二、服裝零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 137
三、國內(nèi)服裝市場容量分析 139
四、中國服裝市場銷售情況 139
五、中國服裝企業(yè)發(fā)展情況 140
第四節(jié) 服裝行業(yè)市場競爭狀況 142
一、中國服裝產(chǎn)業(yè)競爭力 142
二、服裝行業(yè)市場競爭情況 145
三、服裝業(yè)市場集中度分析 146
四、國內(nèi)服裝企業(yè)競爭力 146
五、進入服裝業(yè)的主要障礙 150
第六章 中國女裝行業(yè)市場發(fā)展分析 152
第一節(jié) 女裝行業(yè)市場規(guī)模分析 152
一、女裝總體市場規(guī)模分析 152
二、國內(nèi)女裝市場結(jié)構(gòu)分析 153
三、休閑女裝市場規(guī)模分析 153
第二節(jié) 女裝行業(yè)市場發(fā)展情況 154
一、國內(nèi)女裝行業(yè)市場概況 154
二、中國女裝行業(yè)市場容量 154
三、國內(nèi)高檔女裝市場分析 155
四、國內(nèi)女裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 157
第三節(jié) 女裝行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢 158
一、女裝行業(yè)市場利潤水平 158
二、女裝行業(yè)技術水平情況 159
三、女裝行業(yè)品牌發(fā)展態(tài)勢 160
四、女裝市場競爭發(fā)展態(tài)勢 160
第四節(jié) 女裝行業(yè)市場發(fā)展問題 161
一、國內(nèi)女裝市場發(fā)展的問題 161
二、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素 164
三、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 166
第七章 中國女裝細分行業(yè)市場研究 168
第一節(jié) 中低端女裝行業(yè)市場分析 168
一、中低端女裝市場消費特點 168
二、中低端女裝行業(yè)市場規(guī)模 168
三、中低端女裝行業(yè)市場趨勢 169
四、中低端女裝行業(yè)市場潛力 169
第二節(jié) 高端女裝行業(yè)市場分析 170
一、高端女裝市場消費特點 170
二、高端女裝行業(yè)市場規(guī)模 170
三、高端女裝行業(yè)市場格局 171
四、高端女裝行業(yè)市場趨勢 172
五、高端女裝行業(yè)市場潛力 172
第三節(jié) 奢侈品女裝行業(yè)市場分析 173
一、奢侈品女裝市場消費特點 173
二、奢侈品女裝行業(yè)市場規(guī)模 173
三、奢侈品女裝行業(yè)市場格局 173
四、奢侈品女裝行業(yè)市場趨勢 174
五、奢侈品女裝行業(yè)市場潛力 174
第八章 中國主要女裝產(chǎn)品進出口狀況分析 176
第一節(jié) 中國女大衣及防風衣進出口分析 176
一、2009-2013年中國女大衣及防風衣進口分析 176
二、2009-2013年中國女大衣及防風衣出口分析 177
三、2009-2013年中國女大衣及防風衣進出口均價分析 178
四、2013年中國女大衣及防風衣進出口流向分析 179
五、2013年中國女大衣及防風衣進出口省市分析 181
第二節(jié) 中國女式睡衣進出口分析 183
一、2009-2013年中國女式睡衣進口分析 183
二、2009-2013年中國女式睡衣出口分析 184
三、2009-2013年中國女式睡衣進出口均價分析 185
四、2013年中國女式睡衣進出口流向分析 186
五、2013年中國女式睡衣進出口省市分析 188
第三節(jié) 中國女褲進出口分析 190
一、2009-2013年中國女褲進口分析 190
二、2009-2013年中國女褲出口分析 191
三、2009-2013年中國女褲進出口均價分析 192
四、2013年中國女褲進出口流向分析 193
五、2013年中國女褲進出口省市分析 195
第四節(jié) 中國女襯衫進出口分析 197
一、2009-2013年中國女襯衫進口分析 197
二、2009-2013年中國女襯衫出口分析 198
三、2009-2013年中國女襯衫進出口均價分析 199
四、2013年中國女襯衫進出口流向分析 200
五、2013年中國女襯衫進出口省市分析 202
第九章 中國女裝行業(yè)產(chǎn)品市場分析 205
第一節(jié) 職業(yè)女裝市場分析 205
一、職業(yè)裝種類與特點 205
二、職業(yè)女裝發(fā)展概況 207
三、職業(yè)女裝需求特點 208
四、職業(yè)女裝市場問題 209
五、職業(yè)女裝設計策略 210
第二節(jié) 休閑女裝市場分析 213
一、休閑女裝發(fā)展概況 213
二、休閑女裝品牌發(fā)展 214
三、休閑女裝發(fā)展趨勢 216
四、休閑女裝發(fā)展動態(tài) 217
第三節(jié) 運動女裝市場分析 218
一、運動女裝發(fā)展概況 218
二、運動女裝發(fā)展趨勢 218
三、國外運動女裝分析 219
四、高爾夫運動女裝概況 220
第四節(jié) 女性內(nèi)衣市場分析 221
一、國內(nèi)女性內(nèi)衣市場現(xiàn)狀 221
二、女性內(nèi)衣市場規(guī)模分析 222
三、女性內(nèi)衣市場競爭概況 222
四、女性內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢 223
第五節(jié) 孕婦裝市場發(fā)展分析 224
一、孕婦裝市場潛力巨大 224
二、孕婦裝市場競爭格局 224
三、功能孕婦裝市場分析 225
四、孕婦裝缺乏行業(yè)標準 225
第六節(jié) 女裝產(chǎn)品設計分析 226
一、女裝設計市場分析 226
二、女裝設計瓶頸分析 226
三、女裝設計趨勢分析 227
第七節(jié) 其他女裝市場分析 227
一、婚紗市場發(fā)展分析 227
二、時裝市場發(fā)展分析 229
三、國內(nèi)禮服市場分析 229
第十章 女裝市場重點產(chǎn)品銷售情況 231
第一節(jié) 女士牛仔褲 231
一、女士牛仔褲行業(yè)發(fā)展概況 231
二、女士牛仔褲市場銷售數(shù)量 232
三、女士牛仔褲市場銷售規(guī)模 233
四、女士牛仔褲市場發(fā)展趨勢 233
第二節(jié) 女士連衣裙 233
一、女士連衣裙行業(yè)發(fā)展概況 233
二、女士連衣裙市場銷售數(shù)量 233
三、女士連衣裙市場銷售規(guī)模 234
四、女士連衣裙市場發(fā)展趨勢 234
第三節(jié) 女士夾克和大衣 234
一、女士夾克和大衣行業(yè)發(fā)展概況 234
二、女士夾克和大衣市場銷售數(shù)量 235
三、女士夾克和大衣市場銷售規(guī)模 235
四、女士夾克和大衣市場發(fā)展趨勢 235
第四節(jié) 女士套衫 236
一、女士套衫行業(yè)發(fā)展概況 236
二、女士套衫市場銷售數(shù)量 236
三、女士套衫市場銷售規(guī)模 236
四、女士套衫市場發(fā)展趨勢 237
第五節(jié) 女士褲襪 237
一、女士褲襪行業(yè)發(fā)展概況 237
二、女士褲襪市場銷售數(shù)量 238
三、女士褲襪市場銷售規(guī)模 238
四、女士褲襪市場發(fā)展趨勢 238
第六節(jié) 女士襯衫和短衫 239
一、女士襯衫和短衫行業(yè)發(fā)展概況 239
二、女士襯衫和短衫市場銷售數(shù)量 239
三、女士襯衫和短衫市場銷售規(guī)模 239
四、女士襯衫和短衫市場發(fā)展趨勢 240
第七節(jié) 女士短褲和長褲 240
一、女士短褲和長褲行業(yè)發(fā)展概況 240
二、女士短褲和長褲市場銷售數(shù)量 241
三、女士短褲和長褲市場銷售規(guī)模 241
四、女士短褲和長褲市場發(fā)展趨勢 241
第八節(jié) 女士裙子 242
一、女士裙子行業(yè)發(fā)展概況 242
二、女士裙子市場銷售數(shù)量 242
三、女士裙子市場銷售規(guī)模 242
四、女士裙子市場發(fā)展趨勢 243
第九節(jié) 女士套裝 243
一、女士套裝行業(yè)發(fā)展概況 243
二、女士套裝市場銷售數(shù)量 243
三、女士套裝市場銷售規(guī)模 243
四、女士套裝市場發(fā)展趨勢 244
第十節(jié) 女士上衣 244
一、女士上衣行業(yè)發(fā)展概況 244
二、女士上衣市場銷售數(shù)量 244
三、女士上衣市場銷售規(guī)模 244
四、女士上衣市場發(fā)展趨勢 245
第十一章 中國女裝行業(yè)區(qū)域市場分析 246
第一節(jié) 深圳 246
一、深圳女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 246
二、深圳女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 246
三、深圳女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 246
四、深圳女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 247
五、深圳女裝主要品牌代表 247
六、深圳女裝品牌的影響力 247
第二節(jié) 杭州 248
一、杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 248
二、杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 248
三、杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 248
四、杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 250
五、杭州女裝主要品牌代表 250
六、杭州女裝品牌的影響力 250
第三節(jié) 寧波 250
一、寧波女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 250
二、寧波女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 251
三、寧波女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 251
四、寧波女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 252
五、寧波女裝主要品牌代表 252
六、寧波女裝品牌的影響力 252
第四節(jié) 北京 253
一、北京女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 253
二、北京女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 253
三、北京女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 254
四、北京女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 254
五、北京女裝主要品牌代表 256
六、北京女裝品牌的影響力 256
第五節(jié) 福州 256
一、福州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 256
二、福州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 257
三、福州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 257
四、福州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 257
五、福州服裝主要品牌代表 257
六、福州女裝品牌的影響力 257
第六節(jié) 武漢 258
一、武漢女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 258
二、武漢女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 258
三、武漢女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 259
四、武漢女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 259
五、武漢女裝主要品牌代表 259
六、武漢女裝品牌的影響力 259
第七節(jié) 鄭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 260
一、鄭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 260
二、鄭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 261
三、鄭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 262
四、鄭州女裝主要品牌代表 263
五、鄭州女裝品牌的影響力 263
第八節(jié) 女裝行業(yè)市場流派研究 263
一、粵派 263
（一）主要代表品牌 263
（二）流派主要特征 264
（三）流派消費特點 264
二、京派 264
（一）主要代表品牌 264
（二）流派主要特征 264
（三）流派消費特點 264
三、漢派 264
（一）主要代表品牌 264
（二）流派主要特征 265
（三）流派消費特點 265
四、海派 265
（一）主要代表品牌 265
（二）流派主要特征 265
（三）流派消費特點 265
五、杭派 265
（一）主要代表品牌 265
（二）流派主要特征 266
（三）流派消費特點 266
六、臺灣品牌 266
（一）主要代表品牌 266
（二）流派主要特征 266
（三）流派消費特點 266
七、國外品牌 266
（一）主要代表品牌 266
（二）流派主要特征 267
（三）流派消費特點 267
第十二章 中國重點城市女裝消費潛力分析 268
第一節(jié) 北京市 268
一、北京市女裝消費環(huán)境 268
二、北京市女裝銷售規(guī)模 268
三、北京市女裝消費前景 269
第二節(jié) 上海市 269
第三節(jié) 廣州市 270
第四節(jié) 深圳市 271
第五節(jié) 天津市 273
第六節(jié) 杭州市 274
第十三章 中國女裝行業(yè)市場競爭分析 277
第一節(jié) 女裝行業(yè)市場競爭狀況 277
一、女裝市場競爭現(xiàn)狀 277
二、女裝品牌細分競爭 278
三、服裝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu) 280
四、女裝產(chǎn)品議價能力 282
五、女裝行業(yè)潛在威脅 282
第二節(jié) 女裝行業(yè)市場競爭格局 283
一、女裝市場的競爭格局 283
二、國內(nèi)外女裝競爭格局 283
三、少女裝市場競爭格局 284
四、熟女裝市場競爭格局 284
五、高檔女裝品牌和市場 285
第三節(jié) 女裝行業(yè)競爭趨勢與策略 286
一、女裝市場競爭趨勢 286
二、女裝品牌競爭趨勢 288
三、市場趨于綜合競爭 288
四、行業(yè)兼并重組整合 290
五、女裝品牌提升策略 291
第十四章 中國女裝行業(yè)市場營銷分析 292
第一節(jié) 女裝銷售渠道分析 292
一、女裝銷售渠道概況 292
二、服裝行業(yè)經(jīng)營模式 295
（一）自營模式分析 295
（二）特許加盟模式 296
（三）批發(fā)模式分析 296
（四）經(jīng)銷商模式 296
（五）網(wǎng)絡銷售模式 296
三、女裝零售經(jīng)營模式 296
（一）大型百貨商場 296
（二）連鎖品牌經(jīng)營店 297
（三）大型賣場、超市 298
（四）品牌折扣店 298
（五）女裝批發(fā)市場 299
（六）網(wǎng)絡銷售模式 299
（七）SPA模式 300
四、女裝渠道終端建設 300
五、女裝渠道發(fā)展趨勢 301
第二節(jié) 女裝營銷細分營銷策略分析 303
一、女裝品牌營銷策略 303
二、女裝價格營銷策略 306
三、女裝網(wǎng)絡營銷策略 307
四、女裝視覺營銷策略 310
五、女裝渠道營銷策略 315
第三節(jié) 女裝市場營銷深度分析 318
一、女裝行業(yè)品牌營銷誤區(qū) 318
二、女裝渠道與品牌間關系 320
三、女裝市場營銷策略淺析 323
四、女裝行業(yè)進入整合營銷 326
五、中年女裝市場營銷策略 329
第四節(jié) 知名女裝品牌營銷策略實例 330
一、Only—定位與服務先行 330
二、太平鳥—另類經(jīng)營模式 331
三、哥弟----細分市場策略 331
四、斯爾麗—品牌戰(zhàn)略制勝 332
五、女裝行業(yè)商業(yè)模式實例 332
第十五章 中國女裝網(wǎng)絡消費分析 335
第一節(jié) 女性網(wǎng)民行為特征分析 335
一、網(wǎng)民網(wǎng)絡應用行為分析 335
二、女性網(wǎng)民服裝品牌偏好 336
三、女性網(wǎng)民著裝風格分析 336
第二節(jié) 信息渠道和購買場所分析 337
一、網(wǎng)民獲取服裝信息渠道 337
二、女性網(wǎng)民網(wǎng)上信息渠道 338
三、女性網(wǎng)民服裝購買場所 339
第三節(jié) 女性網(wǎng)民服裝消費調(diào)研分析 340
一、女性網(wǎng)民消費關注因素 340
二、女性網(wǎng)民服裝購買分析 341
三、女性網(wǎng)民服裝花費分析 342
四、網(wǎng)民對服裝廣告的態(tài)度 343
第四節(jié) 女裝網(wǎng)絡營銷策略總體研究 345
第十六章 女裝網(wǎng)購市場及網(wǎng)購平臺研究 349
第一節(jié) 全球網(wǎng)購規(guī)模對比研究 349
一、美國網(wǎng)購規(guī)模 349
二、韓國網(wǎng)購規(guī)模 349
三、中國網(wǎng)購規(guī)模 351
四、服裝網(wǎng)購滲透率 353
第二節(jié) B2C電商平臺比較 354
一、平臺型商城 354
二、垂直型獨立平臺 355
三、綜合型獨立平臺 356
四、團購平臺 357
第三節(jié) B2C服裝網(wǎng)購企業(yè)市場份額 360
一、天貓 360
二、京東商城 360
三、凡客誠品 360
四、唯品會 360
五、蘇寧易購 360
六、夢芭莎 360
七、當當網(wǎng) 360
八、亞馬遜中國 361
九、麥考林 361
十、走秀網(wǎng) 361
十一、瑪薩瑪索 361
第四節(jié) 服裝網(wǎng)購市場調(diào)查 362
一、網(wǎng)購地區(qū)差異分析 362
二、網(wǎng)購人群按年齡分布 362
三、網(wǎng)購人群按收入分布 363
四、高端網(wǎng)購交易金額調(diào)查 364
五、網(wǎng)購用戶購買金額調(diào)查 364
第五節(jié) 女裝品牌電商戰(zhàn)略案例分析 365
一、Only 365
（一）ONLY電商業(yè)務現(xiàn)狀 365
（二）ONLY電商平臺分析 365
（三）ONLY電商銷售規(guī)模 367
（四）ONLY電商戰(zhàn)略目標 367
二、Ochirly 368
三、O.SA 370
四、Moonbasa 372
五、PeaceBird 374
六、韓都衣舍 377
七、納紋 380
八、Yishion A21 383
九、Goelia 385
十、裂帛 387
第六節(jié) 女裝網(wǎng)購平臺競爭力分析 388
一、天貓商城 388
（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述 388
（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模 389
（三）女裝網(wǎng)購優(yōu)勢分析 389
（四）女裝品牌進駐政策 389
二、淘寶網(wǎng) 389
（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述 389
（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模 390
（三）網(wǎng)站運營成功經(jīng)驗 390
（四）女裝淘寶開店條件 392
三、京東商城 392
（一）網(wǎng)站市場定位分析 392
（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析 393
（三）競爭優(yōu)勢劣勢分析 393
（四）京東商城營銷策略 393
四、凡客誠品 395
（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述 395
（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模 395
（三）網(wǎng)站運營成功經(jīng)驗 396
（四）女裝品牌進駐政策 397
五、唯品會 400
（一）網(wǎng)站市場定位分析 400
（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析 400
（三）網(wǎng)站競爭優(yōu)勢分析 400
（四）網(wǎng)站戰(zhàn)略規(guī)劃分析 401
六、1號店 402
（一）品牌線上經(jīng)營概述 402
（二）品牌線上運營策略 403
（三）品牌運營經(jīng)驗啟示 404
七、銀泰網(wǎng) 404
（一）品牌線上經(jīng)營概述 404
（二）品牌線上運營策略 405
（三）品牌成功經(jīng)驗分析 405
八、麥考林 406
（一）品牌線上經(jīng)營概述 406
（二）品牌線上運營策略 407
（三）品牌成功運營經(jīng)驗 408
九、蘭繆 409
（一）品牌線上經(jīng)營概述 409
（二）品牌成功運營經(jīng)驗 410
（三）品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略 411
十、走秀網(wǎng) 411
（一）品牌線上經(jīng)營概述 411
（二）品牌線上運營策略 412
（三）品牌運營經(jīng)驗啟示 413
第七節(jié) 服裝與網(wǎng)購內(nèi)在關系研究 414
一、網(wǎng)購對服裝行業(yè)渠道影響 414
二、網(wǎng)購對服裝行業(yè)定價影響 414
三、網(wǎng)購對服裝業(yè)供應鏈影響 415
四、網(wǎng)購對服裝行業(yè)品類影響 416
五、網(wǎng)購對服裝行業(yè)女裝影響 416
第十七章 中國女裝重點品牌企業(yè)競爭力分析 418
第一節(jié) 國際重點品牌分析 418
一、Chanel 418
二、Versace 418
三、Gucci 419
四、MaxMara 420
五、PORTS 421
六、E-LAND 422
七、Etam 423
八、ONLY 424
九、Esprit 424
十、ZARA 425
十一、H&M 426
第二節(jié) 國內(nèi)重點品牌分析 427
一、歌莉婭Gloria 427
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 427
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 427
（三）品牌市場定位分析 428
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 428
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 429
二、茵曼 429
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 429
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 429
（三）品牌市場定位分析 430
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 430
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 430
三、紅袖Hopeshow 431
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 431
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 431
（三）品牌市場定位分析 431
（四）品牌優(yōu)勢分析 432
四、哥弟 433
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 433
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 433
（三）品牌市場定位分析 433
（四）品牌營銷策略分析 433
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 434
五、太平鳥 434
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 434
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 435
（三）品牌市場定位分析 435
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 436
六、秋水伊人 436
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 436
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 437
（三）品牌市場定位分析 437
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 437
七、千百惠 438
（一）女裝優(yōu)勢產(chǎn)品分析 438
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 439
（三）品牌市場定位分析 439
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 439
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 440
八、白領white collar 440
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 440
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 440
（三）品牌市場定位分析 441
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 442
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 442
九、太和女裝 442
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 442
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 442
（三）品牌市場定位分析 443
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 443
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 443
十、斯爾麗女裝 444
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 444
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 444
（三）品牌市場定位分析 445
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 445
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 445
十一、阿依蓮 445
（一）女裝主要產(chǎn)品分析 445
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 446
（三）品牌市場定位分析 446
（四）品牌營銷網(wǎng)絡分布 447
（五）品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 447
第三節(jié) 女裝行業(yè)上市企業(yè)分析 447
一、朗姿股份有限公司 447
（一）企業(yè)基本情況 447
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 448
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 450
（四）企業(yè)盈利能力分析 450
（五）企業(yè)償債能力分析 451
（六）企業(yè)運營能力分析 451
（七）企業(yè)成本費用分析 451
（八）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 452
二、凱撒（中國）股份有限公司 452
三、東莞市搜于特服裝股份有限公司 458
四、江蘇三友集團股份有限公司 463
五、江蘇金飛達服裝股份有限公司 467
六、寶姿時裝有限公司 472
七、百麗國際控股有限公司 476
八、慕詩國際集團有限公司 481
第十八章 2014-2018年中國女裝行業(yè)市場發(fā)展預測 486
第一節(jié) 2014-2018年女裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢 486
一、個性化趨勢 486
二、休閑化趨勢 486
三、定制化趨勢 486
四、網(wǎng)絡化趨勢 486
第二節(jié) 2014-2018年女裝行業(yè)市場發(fā)展前景 487
一、服裝行業(yè)市場發(fā)展前景 487
二、高端女裝行業(yè)市場前景 488
三、中低端女裝業(yè)市場前景 488
四、定制女裝行業(yè)市場前景 488
第三節(jié) 2014-2018年女裝行業(yè)市場規(guī)模預測 489
一、女裝行業(yè)市場總體規(guī)模預測 489
二、高端女裝行業(yè)市場規(guī)模預測 490
三、中低端女裝業(yè)市場規(guī)模預測 490
四、奢侈品女裝行業(yè)市場規(guī)模預測 491
第四節(jié) 2014-2018年女裝行業(yè)市場盈利預測 491
第十九章 2014-2018年中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢與投資分析 492
第一節(jié) 2014-2018年女裝行業(yè)投資特性分析 492
一、女裝行業(yè)市場投資環(huán)境 492
二、女裝行業(yè)進入壁壘分析 492
三、女裝行業(yè)盈利模式分析 494
四、女裝行業(yè)盈利因素分析 494
第二節(jié) 2014-2018年女裝行業(yè)投資風險分析 495
一、宏觀經(jīng)濟風險 495
二、產(chǎn)業(yè)政策風險 495
三、產(chǎn)品研發(fā)風險 495
四、市場競爭風險 496
五、品牌維護風險 496
六、區(qū)域風險分析 497
七、其他風險分析 497
第三節(jié) 2014-2018年女裝行業(yè)投資建議及策略 498
一、提升女裝文化內(nèi)涵 498
二、開發(fā)中老年女裝市場 499
三、女裝價格定位的策略 499
四、女裝市場推廣的策略 500
五、女裝多品牌開發(fā)策略 500
六、女裝市場提價策略 501
第四節(jié) 2014-2018年女裝市場投資趨向分析 502
第二十章 中國女裝企業(yè)IPO上市策略指導 504
第一節(jié) 境內(nèi)IPO上市目的及條件 504
一、女裝企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 504
二、女裝企業(yè)上市需滿足的條件 505
三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題 508
第二節(jié) 女裝企業(yè)IPO上市的相關準備 509
一、企業(yè)該不該上市 509
二、企業(yè)應何時上市 509
三、企業(yè)應何地上市 510
四、企業(yè)上市前準備 510
第三節(jié) 女裝企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 511
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 511
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 515
三、改制重組需關注重點問題 518
四、企業(yè)上市輔導及注意事項 521
五、上市申報材料制作及要求 523
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 525
第四節(jié) 女裝企業(yè)掛牌“新三板”分析 526
一、“新三板”基本情況介紹 526
二、“新三板”市場發(fā)展歷程 527
三、企業(yè)掛牌新三板的好處 528
四、企業(yè)掛牌新三板的條件 529
五、企業(yè)掛牌新三板的流程 529
六、掛牌新三板的時間安排 530
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 531
 
部分圖表目錄
圖表 1  連衣裙的主要分類 27
圖表 2  女褲的主要分類方式及類別 29
圖表 3  法國女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 34
圖表 4  意大利女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 35
圖表 5  韓國女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 37
圖表 6  2012-2013年中國化學纖維制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 43
圖表 7  服裝面料行業(yè)TOP關鍵詞 51
……
圖表 19  中國服裝零售業(yè)相關法規(guī)主要內(nèi)容 84
圖表 20  “十二五”時期紡織工業(yè)發(fā)展的主要指標 91
圖表 21  高新技術纖維產(chǎn)業(yè)化及應用 113
圖表 22  產(chǎn)業(yè)用服裝品技術產(chǎn)業(yè)化及應用 113
圖表 23  新型服裝機械技術 114
圖表 24  服裝織造行業(yè)技術改造 115
圖表 25  2009-2013年中國女裝產(chǎn)量變化趨勢圖 118
……
圖表 53  2009-2013年中國服裝行業(yè)成長能力趨勢圖 136
圖表 54  中國紡織服裝行業(yè)生命周期示意圖 142
圖表 55  中國服裝行業(yè)細分增長速度及行業(yè)發(fā)展趨勢 143
圖表 56  中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強 146
圖表 57  中國女裝市場規(guī)模（Volume） 152
圖表 58  中國大型百貨商場女裝銷售量 152
圖表 59  中國女裝細分市場份額結(jié)構(gòu)圖 153
圖表 60  中國女士休閑裝市場規(guī)模（Volume） 153
圖表 61  全國重點大型零售企業(yè)女裝零售量增速 155
圖表 62  中國中低端女裝市場零售規(guī)模 169
圖表 63  美國中國女裝零售渠道對比圖 169
圖表 64  中國高端女裝市場零售規(guī)模 171
圖表 65  高檔女裝市場前十品牌市場占有率 172
圖表 66  中國奢侈品女裝市場零售規(guī)模 173
圖表 67  城市家庭收入結(jié)構(gòu)對比圖 175
……
圖表 155  北京女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 269
圖表 156  上海女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 270
圖表 157  廣州女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 271
圖表 158  深圳女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 272
圖表 159  天津女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 274
圖表 160  杭州女裝零售規(guī)模統(tǒng)計 275
圖表 161  波特五力競爭模型 281
圖表 162  中國購買服裝網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)媒體訪問行為 335
圖表 163  不同年齡女性網(wǎng)民最青睞的服裝品牌 336
圖表 164  中國不同性別網(wǎng)民著裝風格分析 337
圖表 165  中國不同性別網(wǎng)民獲取服裝信息渠道 338
圖表 166  中國不同年齡網(wǎng)民網(wǎng)上獲取服裝信息渠道調(diào)查 339
圖表 167  中國不同性別網(wǎng)民購買服裝的場所分析 340
圖表 168  中國不同性別網(wǎng)民購買服裝關注因素分析 341
圖表 169  中國不同性別網(wǎng)民服裝購買者調(diào)查 342
圖表 170  中國不同性別網(wǎng)民每月置裝花費調(diào)查 343
圖表 171  中國不同性別網(wǎng)民對不同服裝品牌留下信息的意愿調(diào)查 344
圖表 172  中國不同性別網(wǎng)民對廣告服裝品牌留下信息的意愿調(diào)查 344
圖表 173  中國不同性別針對關注因素對廣告服裝品牌留下信息意愿調(diào)查 345
圖表 174  美國網(wǎng)購零售額構(gòu)成 349
圖表 175  韓國網(wǎng)絡零售額總額及其同比 350
圖表 176  韓國網(wǎng)絡購物結(jié)構(gòu) 350
圖表 177  國內(nèi)網(wǎng)購交易規(guī)模 351
圖表 178  網(wǎng)購各類商品的網(wǎng)民比例 352
圖表 179  中國服裝網(wǎng)購交易規(guī)模及增長率 352
圖表 180  中國女裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模增長趨勢圖 353
圖表 181  服裝滲透率比較 353
圖表 182  服裝子品類網(wǎng)購占比及交易額增速 354
圖表 183  六大區(qū)域網(wǎng)絡購物滲透率 362
圖表 184  網(wǎng)購人群按年齡分布 363
圖表 185  網(wǎng)購人群按收入分布 364
圖表 186  網(wǎng)購用戶人均年網(wǎng)購金額 365
圖表 187  韓都衣舍買手制詳細信息匯總 379
圖表 188  2013天貓商城進駐政策匯總表 389
圖表 189  香奈兒品牌在中國的門店布局 418
圖表 190  廣州格風服飾有限公司銷售收入情況統(tǒng)計 428
圖表 191  歌莉婭Gloria店鋪統(tǒng)計表 428
圖表 192  哥弟店鋪統(tǒng)計表 433
圖表 193  寧波太平鳥時尚女裝有限公司銷售收入情況統(tǒng)計 435
圖表 194  秋水伊人女裝產(chǎn)品情況表 436
圖表 195  秋水伊人女裝品牌定位情況表 437
圖表 196  秋水伊人店鋪統(tǒng)計表 438
圖表 197  北京白領時裝有限公司銷售收入情況統(tǒng)計 440
圖表 198  白領white collar專賣店統(tǒng)計表 441
圖表 199  太和女裝營銷網(wǎng)絡分布圖 443
……
圖表 274  2014-2018年中國女裝市場零售量增長趨勢預測 489
圖表 275  2014-2018年中國女裝市場零售額增長趨勢預測 490
圖表 276  2014-2018年中國高端女裝市場規(guī)模增長趨勢預測 490
圖表 277  2014-2018年中國中低端女裝市場規(guī)模增長趨勢預測 490
圖表 278  2014-2018年中國奢侈品女裝市場規(guī)模增長趨勢預測 491
圖表 279  女裝企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項 525
圖表 280  新三板市場發(fā)展歷程 527
圖表 281  新三板掛牌公司市場收購兼并案例 528
圖表 282 《非上市公眾公司監(jiān)督管理辦法》對中小企業(yè)的影響 529
圖表 283  國內(nèi)企業(yè)新三板掛牌流程示意圖 530
圖表 284  國內(nèi)企業(yè)新三板掛牌的時間安排 530
圖表 285  企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 531
 

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