2014-2018年中國數(shù)字出版行業(yè)調查及市場前景咨詢報告

      在市場經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，能否跳出紅海，開辟藍海。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的需求！“十一五”期間，我國網(wǎng)絡環(huán)境日益完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶數(shù)、手機網(wǎng)民逐年增加，以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產(chǎn)品層出不窮，在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字閱讀開始普及，國民各類數(shù)字媒介閱讀率達到32.8%，為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播和消費創(chuàng)造了條件。
       同時，人們對于精神文化產(chǎn)品的需求越來越旺盛，加快了數(shù)字出版產(chǎn)品消費市場形成。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年共計新增網(wǎng)民5358萬人，其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。隨著平板電腦和智能手機的普及及無線網(wǎng)絡的覆蓋，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
      《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，到“十二五”期末新聞出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全行業(yè)總產(chǎn)出29400億元?！稊?shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，到“十二五”期末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%。預計2018年我國數(shù)字出版市場規(guī)模將達到1萬億元。到“十二五”期末，在全國形成8～10家各具特色，年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成5～8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內容投送平臺，形成20家左右年主營業(yè)務收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。
       本報告由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、商務部、經(jīng)信委等機構發(fā)布的最新權威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；各數(shù)字出版細分產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及規(guī)模；各區(qū)域數(shù)字出版行業(yè)生產(chǎn)和消費特征，并對數(shù)字出版行業(yè)未來五年的發(fā)展趨勢做出科學的分析與預測。
       本報告專業(yè)，權威！報告根據(jù)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對數(shù)字出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測，是數(shù)字出版企業(yè)、投資企業(yè)和個人準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！

第一章 數(shù)字出版基本概況分析 24

第一節(jié) 數(shù)字出版基本情況介紹 24
一、數(shù)字出版基本概念 24
二、數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài) 24
三、數(shù)字出版特征分析 24
四、數(shù)字出版商業(yè)屬性 26

第二節(jié) 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版對比 27
一、產(chǎn)業(yè)鏈結構對比 27
二、產(chǎn)業(yè)鏈中心對比 28
三、發(fā)展形態(tài)指標對比 29
四、市場發(fā)展?jié)摿Ρ?nbsp;30

第三節(jié) 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版影響 31
一、數(shù)字出版沖擊傳統(tǒng)出版 31
二、傳統(tǒng)出版商應對策略 32
三、出版?zhèn)髅綉?zhàn)略新定位 34

第四節(jié) 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合 36
一、數(shù)字出版的優(yōu)劣勢 36
二、傳統(tǒng)出版的優(yōu)劣勢 36
三、產(chǎn)業(yè)融合的必然性 37
四、產(chǎn)業(yè)融合主要途徑 38

第二章 全球數(shù)字出版市場發(fā)展分析 39

第一節(jié) 全球數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀 39
一、全球出版業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 39
二、全球數(shù)字出版市場現(xiàn)狀分析 39
三、國外數(shù)字出版商業(yè)模式分析 40
四、國外手機出版市場發(fā)展現(xiàn)狀 41

第二節(jié) 全球領先出版集團數(shù)字化 41
一、全球主要出版商排名 41
二、出版內容立體化應用 42
（一）內容立體化應用意義 42
（二）內容立體化應用流程 42
（三）培生教育集團版權開發(fā) 43
（四）金融時報集團產(chǎn)品形式 43
三、出版集團并購重組策略 44
（一）并購重組意義分析 44
（二）培生集團并購歷程 44
（三）湯森路透集團并購 45
四、數(shù)字出版路徑選擇策略 46
（一）數(shù)字出版路徑差異分析 46
（二）教育圖書路徑選擇分析 47
（三）一般圖書路徑差異分析 48
（四）專業(yè)圖書路徑差異分析 49

第三節(jié) 發(fā)達國家數(shù)字出版市場分析 50
一、美國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析 50
（一）美國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈特點 50
（二）美國數(shù)字出版的商業(yè)模式 51
（三）美國數(shù)字出版企業(yè)競爭力 52
二、日本數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析 54
（一）日本數(shù)字出版發(fā)展概況 54
（二）日本數(shù)字出版發(fā)展特點 55
（三）日本數(shù)字出版發(fā)展問題 57
三、英國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析 58
（一）英國數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀 58
（二）英國數(shù)字出版發(fā)展措施 59
（三）英國數(shù)字出版發(fā)展趨勢 61
四、德國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析 61
五、法國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析 63

第四節(jié) 發(fā)展中國家數(shù)字出版發(fā)展分析 66
一、俄羅斯數(shù)字出版業(yè)發(fā)展分析 66
二、印度數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析 66
三、拉丁美洲數(shù)字出版發(fā)展分析 66
四、阿拉伯世界數(shù)字出版發(fā)展分析 67
五、撒哈拉以南數(shù)字出版發(fā)展分析 67

第五節(jié) 全球數(shù)字出版發(fā)展趨勢分析 68
一、全球出版業(yè)發(fā)展趨勢分析 68
二、全球數(shù)字出版發(fā)展趨勢分析 69
（一）傳統(tǒng)出版業(yè)進一步衰落 69
（二）數(shù)字出版業(yè)進一步擴張 70
（三）數(shù)字終端持續(xù)推陳出新 71
（四）行業(yè)融合與壟斷成趨勢 71

第三章 中國數(shù)字出版市場環(huán)境分析 73

第一節(jié) 數(shù)字出版政策環(huán)境分析 73
一、數(shù)字出版行業(yè)監(jiān)管體制 73
二、“十二五”文化改革規(guī)劃 73
三、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》解讀 75
四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策支持分析 76
五、數(shù)字出版細分領域標準分析 78

第二節(jié) 數(shù)字出版社會環(huán)境分析 78
一、人口總數(shù)情況分析 78
二、文化發(fā)展情況分析 80
三、居民文教娛樂支出 80
四、國民閱讀情況調查 81

第三節(jié) 數(shù)字出版技術環(huán)境分析 86
一、數(shù)字出版技術研發(fā)分析 86
二、數(shù)字出版技術應用分析 86
三、數(shù)字出版技術與標準化 87
四、數(shù)字出版重點技術分析 89

第四節(jié) 數(shù)字出版網(wǎng)絡環(huán)境分析 96
一、網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展分析 96
（一）網(wǎng)絡普及情況 96
（二）網(wǎng)民規(guī)模分析 97
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模 98
（四）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 99
二、互聯(lián)網(wǎng)應用狀況分析 100
（一）各類網(wǎng)絡應用分析 100
（二）信息獲取應用分析 102
（三）商務交易應用分析 103
（四）交流溝通應用分析 107
（五）網(wǎng)絡娛樂應用分析 110
三、手機應用狀況分析 112
（一）手機即時通信應用 112
（二）手機搜索應用情況 113
（三）手機微博應用情況 114
（四）手機網(wǎng)絡視頻應用 114
（五）手機網(wǎng)絡游戲應用 115
（六）手機電子商務應用 116
（七）手機網(wǎng)絡文學使用 117

第四章 數(shù)字出版行業(yè)市場發(fā)展分析 119

第一節(jié) 出版業(yè)發(fā)展情況分析 119
一、圖書出版總量情況分析 119
二、期刊出版總量情況分析 119
三、報紙出版總量情況分析 119
四、音像制品與電子出版物 119

第二節(jié) 數(shù)字出版市場發(fā)展分析 120
一、數(shù)字出版市場規(guī)模分析 120
二、數(shù)字出版市場發(fā)展現(xiàn)狀 120
三、數(shù)字出版基地發(fā)展格局 122
四、數(shù)字出版業(yè)存在的問題 122

第三節(jié) 數(shù)字版權保護情況分析 123
一、版權保護重要意義 123
二、版權保護問題研究 123
三、版權保護政策扶持 125
四、版權保護社會支持 126
五、版權保護技術支撐 127
六、版權保護發(fā)展趨勢 127

第四節(jié) 傳統(tǒng)出版集團數(shù)字化轉型 127
一、出版業(yè)數(shù)字化政策 127
二、數(shù)字化轉型的現(xiàn)狀 128
三、行業(yè)監(jiān)管制約轉型 129
四、技術產(chǎn)商引領轉型 129
五、出版集團轉型探索 131
六、出版集團轉型特點 132

第五章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 134

第一節(jié) 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 134
一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈基本結構 134
二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈相關產(chǎn)商 134
三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈存在問題 135
四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈政策建議 136

第二節(jié) 數(shù)字出版內容生產(chǎn)分析 137
一、內容生產(chǎn)發(fā)展情況分析 137
二、內容提供商資源的對比 138
三、多平臺多終端內容開發(fā) 138
四、內容生產(chǎn)將成爭奪重點 139
五、內容生產(chǎn)發(fā)展趨勢分析 141
六、內容合作模式發(fā)展趨勢 141

第三節(jié) 數(shù)字出版投送平臺分析 141
一、數(shù)字投送平臺發(fā)展現(xiàn)狀 141
二、數(shù)字投送平臺服務延伸 142
三、數(shù)字投送平臺建設條件 142
四、數(shù)字投送平臺建設情況 143
五、數(shù)字投送平臺發(fā)展趨勢 150

第四節(jié) 數(shù)字出版渠道開發(fā)分析 150
一、數(shù)字出版渠道開發(fā)現(xiàn)狀 150
二、中電信渠道開發(fā)競爭力 151
（一）中電信用戶規(guī)模分析 151
（二）中電信經(jīng)營情況分析 153
三、中移動渠道開發(fā)競爭力 154
（一）中移動用戶規(guī)模分析 154
（二）中移動經(jīng)營情況分析 156
（三）中移動渠道建設分析 156
四、中聯(lián)通渠道開發(fā)競爭力 158
（一）中聯(lián)通用戶規(guī)模分析 158
（二）中聯(lián)通經(jīng)營情況分析 160
（三）中聯(lián)通渠道建設分析 160

第五節(jié) 數(shù)字出版終端發(fā)展分析 161
一、數(shù)字出版終端設備進展 161
二、數(shù)字出版終端競爭形勢 162
三、閱讀終端設備對比分析 163
四、閱讀終端銷售渠道分析 164
五、終端設備產(chǎn)商發(fā)展戰(zhàn)略 165

第六章 數(shù)字出版行業(yè)市場運行模式 167

第一節(jié) 數(shù)字出版發(fā)展模式分析 167
一、數(shù)字出版發(fā)展模式分類 167
（一）傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展模式 167
（二）數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展模式 167
（三）數(shù)字出版最新發(fā)展模式 168
二、傳統(tǒng)出版商競合發(fā)展模式 172
（一）戰(zhàn)略聯(lián)盟與競合理論 172
（二）戰(zhàn)略聯(lián)盟組建的動機 172
（三）戰(zhàn)略聯(lián)盟組建的模式 174

第二節(jié) 數(shù)字出版商業(yè)模式分析 176
一、商業(yè)模式發(fā)展研究 176
（一）商業(yè)模式的困局 176
（二）商業(yè)模式的思考 177
（三）商業(yè)模式的設想 178
二、國外商業(yè)模式借鑒 179
（一）谷歌模式 179
（二）亞馬遜模式 180
（三）愛思唯爾模式 180
三、國內商業(yè)模式借鑒 180
（一）方正模式 180
（二）漢王模式 181
（三）中移動模式 182

第三節(jié) 數(shù)字出版盈利模式分析 183
一、盈利模式多元化特征 183
二、傳統(tǒng)出版商盈利模式 183
（一）數(shù)據(jù)庫模式 183
（二）在線服務模式 184
（三）網(wǎng)絡出版模式 185
（四）按需出版模式 185
三、國內外盈利模式借鑒 186
（一）蘋果模式 186
（二）盛大文學模式 187

第七章 數(shù)字閱讀用戶行為市場調研 189

第一節(jié) 數(shù)字閱讀用戶行為概況 189

第二節(jié) 中國數(shù)字閱讀用戶基本屬性 190
一、數(shù)字閱讀用戶性別分布 190
二、數(shù)字閱讀用戶年齡分布 190
三、數(shù)字閱讀用戶學歷分布 191
四、數(shù)字閱讀用戶職業(yè)分布 191
五、數(shù)字閱讀用戶收入分布 192
六、數(shù)字閱讀用戶區(qū)域分布 193

第三節(jié) 中國數(shù)字閱讀整體用戶行為分析 194
一、數(shù)字閱讀用戶終端應用 194
二、數(shù)字閱讀用戶閱讀方式 194
三、數(shù)字閱讀用戶閱讀渠道 195
四、數(shù)字閱讀用戶閱讀終端 196
五、數(shù)字閱讀用戶閱讀內容 197
六、不同性別用戶閱讀內容 198
（一）不同性別用戶閱讀類型 198
（二）閱讀文學小說題材分布 199

第四節(jié) 數(shù)字閱讀用戶付費意愿 199
一、數(shù)字閱讀用戶消費情況 199
二、數(shù)字閱讀用戶付費方式 201
三、用戶最能接受付費方式 202
四、用戶愿意付費情況分析 203

第五節(jié) 數(shù)字閱讀用戶廣告態(tài)度 204

第八章 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 205

第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測 205
一、網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 205
二、視頻廣告市場規(guī)模 205
三、關鍵字廣告市場規(guī)模 206
四、富媒體廣告市場規(guī)模 206
五、品牌圖形廣告市場規(guī)模 207

第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 208
一、網(wǎng)絡廣告主要特點分析 208
二、網(wǎng)絡廣告發(fā)展優(yōu)勢分析 209
三、網(wǎng)絡廣告業(yè)存在的問題 210
四、網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展對策 211

第三節(jié) 互動網(wǎng)絡廣告市場分析 213
一、互動網(wǎng)絡廣告的重要性 213
二、互動網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ネ緩?nbsp;214
三、互動網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑?yōu)勢 216
四、互動網(wǎng)絡廣告發(fā)展方向 218

第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告重點公司分析 220
一、百度廣告市場分析 220
二、淘寶廣告市場分析 221
三、谷歌廣告市場分析 221
四、騰訊廣告市場分析 222
五、新浪廣告市場分析 222
六、搜狐廣告市場分析 223

第九章 網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展分析 224

第一節(jié) 網(wǎng)絡游戲市場數(shù)據(jù)監(jiān)測 224
一、網(wǎng)絡游戲業(yè)產(chǎn)品分類 224
二、網(wǎng)絡游戲業(yè)市場規(guī)模 225
三、網(wǎng)頁游戲業(yè)市場規(guī)模 226
四、手機游戲業(yè)市場規(guī)模 227

第二節(jié) 網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展分析 228
一、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 228
二、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 228
三、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)存在問題 231
四、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策 232
五、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 234

第三節(jié) 網(wǎng)絡游戲發(fā)展模式探討 235
一、網(wǎng)絡游戲典型營銷模式 235
二、網(wǎng)絡游戲主要盈利模式 237
三、網(wǎng)絡游戲國外模式借鑒 238

第四節(jié) 網(wǎng)絡游戲重點公司分析 241
一、騰訊游戲競爭力分析 241
二、盛大游戲競爭力分析 242
三、網(wǎng)易游戲競爭力分析 243
四、完美時空競爭力分析 243
五、暢游游戲競爭力分析 244

第十章 手機出版市場發(fā)展分析 246

第一節(jié) 智能手機市場發(fā)展分析 246
一、智能手機市場的出貨量 246
二、智能手機用戶規(guī)模分析 247
三、智能手機市場價格分析 247
四、智能手機市場銷售渠道 249
五、智能手機品牌市場份額 250

第二節(jié) 手機出版市場發(fā)展分析 251
一、手機閱讀用戶行為調研 251
二、手機出版發(fā)展優(yōu)勢分析 252
三、手機出版市場發(fā)展特點 253
四、手機出版市場存在問題 254
五、手機出版市場解決對策 256

第三節(jié) 手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈探析 257
一、手機出版產(chǎn)業(yè)鏈組成結構 257
二、手機出版產(chǎn)業(yè)鏈主要特點 258
三、手機出版產(chǎn)業(yè)鏈制約因素 259
四、手機出版產(chǎn)業(yè)鏈未來設想 260

第四節(jié) 手機出版發(fā)展模式探討 261
一、手機出版經(jīng)營模式探討 261
二、手機出版盈利模式探討 264

第十一章 電子圖書市場發(fā)展分析 266

第一節(jié) 電子書市場發(fā)展情況 266
一、電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義 266
二、電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 266
三、電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 266
四、電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 268

第二節(jié) 電子書盈利模式對比 268
一、數(shù)字圖書盈利模式分析 268
二、專業(yè)數(shù)字圖書盈利模式 269
三、大眾數(shù)字圖書盈利模式 269
四、教育數(shù)字圖書盈利模式 270

第三節(jié) 電紙書市場發(fā)展情況 271
一、電紙書市場發(fā)展現(xiàn)狀 271
二、電紙書品牌結構分析 271
三、電紙書產(chǎn)品結構分析 272
四、電紙書價格結構分析 273
五、電紙書主流產(chǎn)商分析 273

第十二章 數(shù)字出版其他細分市場 275

第一節(jié) 網(wǎng)絡期刊市場發(fā)展分析 275
一、網(wǎng)絡期刊市場發(fā)展規(guī)模 275
二、網(wǎng)絡期刊市場發(fā)展方向 275
三、網(wǎng)絡期刊版權保護途徑 277
四、網(wǎng)絡期刊盈利模式分析 279
（一）內容盈利模式 279
（二）廣告盈利模式 280
（三）服務盈利模式 281
五、網(wǎng)絡期刊盈利模式創(chuàng)新 281

第二節(jié) 數(shù)字地圖市場發(fā)展分析 283
一、網(wǎng)絡地圖市場數(shù)據(jù)監(jiān)測 283
（一）地圖服務網(wǎng)站市場規(guī)模 283
（二）地圖服務網(wǎng)站PV份額 284
（三）地圖服務網(wǎng)站UV份額 284
二、網(wǎng)絡地圖網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀 285
三、手機地圖市場數(shù)據(jù)監(jiān)測 290
（一）手機地圖賬戶數(shù)情況 290
（二）累計賬戶數(shù)市場份額 291
（三）活躍賬戶數(shù)市場份額 292
四、手機地圖市場發(fā)展現(xiàn)狀 292

第三節(jié) 數(shù)字報紙市場發(fā)展分析 294
一、數(shù)字報紙基本概念分析 294
二、數(shù)字報紙發(fā)展優(yōu)勢分析 294
三、數(shù)字報紙價值體現(xiàn)分析 295
四、數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 296
五、數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 297

第四節(jié) 在線音樂市場發(fā)展分析 297
一、在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的結構 297
二、在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 298
三、在線音樂盈利模式探索 299
四、在線音樂盈利模式借鑒 300

第五節(jié) 網(wǎng)絡動漫市場發(fā)展分析 301
一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃解讀 301
二、動漫與網(wǎng)絡的融合分析 302
三、網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 305

第十三章 數(shù)字出版市場競爭格局分析 306

第一節(jié) 數(shù)字出版競爭情況分析 306
一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈 306
二、數(shù)字出版持續(xù)推進兼并重組 306
三、數(shù)字出版面臨國外產(chǎn)商競爭 307
四、數(shù)字出版國內產(chǎn)商競爭優(yōu)勢 307
五、數(shù)字投送平臺競爭情況分析 308

第二節(jié) 數(shù)字出版競爭結構分析 308
一、供應商議價能力 308
二、購買者議價能力 310
三、新進入者的威脅 311
四、替代品的威脅 312
五、現(xiàn)有競爭者競爭 313

第三節(jié) 數(shù)字出版區(qū)域競爭分析 314
一、東部數(shù)字出版競爭力 314
二、南部數(shù)字出版競爭力 315
三、西部數(shù)字出版競爭力 316
四、北部數(shù)字出版競爭力 317

第四節(jié) 數(shù)字出版競爭策略分析 319
一、造就主流品牌產(chǎn)品 319
二、塑造個性產(chǎn)品服務 319
三、打造產(chǎn)品價值體系 319
四、嵌入全球的價值鏈 320
五、提升自主創(chuàng)新能力 320

第五節(jié) 數(shù)字出版競爭趨勢分析 321
一、數(shù)字出版未來競爭趨勢 321
二、數(shù)字出版未來競爭格局 321

第十四章 國家級數(shù)字出版基地發(fā)展分析 323

第一節(jié) 數(shù)字出版基地發(fā)展概況 323
一、數(shù)字出版基地優(yōu)勢領域 323
二、數(shù)字出版基地發(fā)展格局 323
三、數(shù)字出版基地發(fā)展動態(tài) 323
（一）山東濰坊數(shù)字出版基地揭牌成立 323
（二）江蘇兩地將建國家數(shù)字出版基地 324
（三）海峽國家數(shù)字出版基地掛牌成立 324

第二節(jié) 上海張江數(shù)字出版基地 325
一、上海張江基地發(fā)展概況 325
二、上海張江基地建設規(guī)劃 326
三、上海張江基地政策支持 326
四、上海張江基地投資環(huán)境 327
五、上海張江基地企業(yè)引進 327
六、上海張江基地產(chǎn)品開發(fā) 328
七、上海張江基地競爭優(yōu)勢 328

第三節(jié) 天津空港數(shù)字出版基地 329
一、天津空港基地發(fā)展概況 329
二、天津空港基地建設規(guī)劃 330
三、天津空港基地政策支持 330
四、天津空港基地投資環(huán)境 331
五、天津空港基地企業(yè)引進 331
六、天津空港基地產(chǎn)品開發(fā) 331
七、天津空港基地競爭優(yōu)勢 332

第四節(jié) 重慶新區(qū)數(shù)字出版基地 332
一、重慶新區(qū)基地發(fā)展概況 332
二、重慶新區(qū)基地建設規(guī)劃 332
三、重慶新區(qū)基地政策支持 333
四、重慶新區(qū)基地投資環(huán)境 333
五、重慶新區(qū)基地企業(yè)引進 334
六、重慶新區(qū)基地產(chǎn)品開發(fā) 334
七、重慶新區(qū)基地競爭優(yōu)勢 334

第五節(jié) 廣東天河數(shù)字出版基地 335
一、廣東天河基地發(fā)展概況 335
二、廣東天河基地建設規(guī)劃 335
三、廣東天河基地政策支持 336
四、廣東天河基地投資環(huán)境 336
五、廣東天河基地企業(yè)引進 336
六、廣東天河基地產(chǎn)品開發(fā) 337
七、廣東天河基地運營思路 337

第六節(jié) 浙江杭州數(shù)字出版基地 338
一、浙江杭州基地發(fā)展概況 338
二、浙江杭州基地建設規(guī)劃 338
三、浙江杭州基地政策支持 338
四、浙江杭州基地資金支持 339
五、浙江杭州基地發(fā)展環(huán)境 340
六、浙江杭州基地發(fā)展特色 340

第七節(jié) 江蘇雨花數(shù)字出版基地 341
一、江蘇雨花基地發(fā)展概況 341
二、江蘇雨花基地建設規(guī)劃 341
三、江蘇雨花基地發(fā)展定位 341
四、江蘇雨花基地政策支持 342
五、江蘇雨花基地發(fā)展環(huán)境 342
六、江蘇雨花基地企業(yè)引進 343
七、江蘇雨花基地競爭優(yōu)勢 343

第八節(jié) 湖南長沙數(shù)字出版基地 343
一、湖南長沙基地發(fā)展概況 343
二、湖南長沙基地建設規(guī)劃 344
三、湖南長沙基地建設重點 344
四、湖南長沙基地投資環(huán)境 345
五、湖南長沙基地企業(yè)引進 345
六、湖南長沙基地產(chǎn)品開發(fā) 345

第九節(jié) 湖北沌口數(shù)字出版基地 345
一、湖北沌口基地發(fā)展概況 345
二、湖北沌口基地建設規(guī)劃 346
三、湖北沌口基地發(fā)展重點 346
四、湖北沌口基地政策支持 347
五、湖北沌口基地投資環(huán)境 347
六、湖北沌口基地競爭優(yōu)勢 348

第十節(jié) 陜西浐灞數(shù)字出版基地 348
一、陜西浐灞基地發(fā)展概況 348
二、陜西浐灞基地建設規(guī)劃 348
三、陜西浐灞基地投資環(huán)境 349
四、陜西浐灞基地企業(yè)引進 349
五、陜西浐灞基地產(chǎn)品開發(fā) 349
六、陜西浐灞基地競爭優(yōu)勢 350

第十五章 世界數(shù)字出版重點企業(yè)競爭力 351

第一節(jié) 培生集團 351
一、培生集團發(fā)展概況 351
二、培生集團主營業(yè)務 353
三、培生集團旗下公司 354
四、培生集團在華業(yè)務 357
五、培生集團競爭優(yōu)勢 357

第二節(jié) 蘋果公司 358
一、蘋果公司發(fā)展概況 358
二、蘋果公司主要產(chǎn)品 360
三、蘋果公司盈利能力 360
四、蘋果公司競爭優(yōu)勢 361

第三節(jié) 谷歌公司 363
一、谷歌公司發(fā)展概況 363
二、谷歌公司主要產(chǎn)品 365
三、谷歌公司盈利模式 366
四、谷歌公司競爭優(yōu)勢 367

第四節(jié) 亞馬遜公司 367
一、亞馬遜公司發(fā)展概況 367
二、亞馬遜公司商業(yè)模式 367
三、亞馬遜公司營銷策略 373
四、亞馬遜公司競爭優(yōu)勢 375

第十六章 中國數(shù)字出版重點企業(yè)競爭力 376

第一節(jié) 傳統(tǒng)出版集團競爭力 376
一、中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司 376
（一）企業(yè)基本情況分析 376
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 376
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 379
（四）企業(yè)盈利能力分析 379
（五）企業(yè)償債能力分析 380
（六）企業(yè)運營能力分析 380
（七）企業(yè)成本費用分析 380
（八）全媒體戰(zhàn)略分析 381
二、上海新華傳媒股份有限公司 381
（一）企業(yè)基本情況分析 381
（二）企業(yè)組織架構分析 382
（三）企業(yè)主營業(yè)務分析 383
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 383
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 384
三、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?nbsp;384
（一）企業(yè)基本情況分析 384
（二）企業(yè)旗下公司分析 385
（三）企業(yè)主營業(yè)務分析 386
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 387
（五）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 389
（六）企業(yè)盈利能力分析 390
（七）企業(yè)償債能力分析 390
（八）企業(yè)運營能力分析 390
（九）企業(yè)成本費用分析 391
（十）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 391
四、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F）股份有限公司 392
（一）企業(yè)基本情況分析 392
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 392
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 394
（四）企業(yè)盈利能力分析 394
（五）企業(yè)償債能力分析 395
（六）企業(yè)運營能力分析 395
（七）企業(yè)成本費用分析 395
（八）全媒體戰(zhàn)略分析 396
五、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?nbsp;396
（一）企業(yè)基本情況 396
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 397
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 399
（四）企業(yè)盈利能力分析 399
（五）企業(yè)償債能力分析 399
（六）企業(yè)運營能力分析 400
（七）企業(yè)成本費用分析 400
（八）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 401
六、鳳凰傳媒 401
（一）企業(yè)基本情況 401
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 402
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 404
（四）企業(yè)盈利能力分析 405
（五）企業(yè)償債能力分析 405
（六）企業(yè)運營能力分析 405
（七）企業(yè)成本費用分析 406

第二節(jié) 內容提供商競爭力 406
一、中國知網(wǎng) 406
（一）企業(yè)基本情況分析 406
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 407
（三）企業(yè)經(jīng)營模式分析 408
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 409
二、萬方數(shù)據(jù) 409
（一）企業(yè)基本情況分析 409
（二）數(shù)字出版模式分析 410
（三）企業(yè)項目承擔情況 411
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 411
三、維普資訊 412
（一）企業(yè)基本情況分析 412
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 412
（三）企業(yè)服務網(wǎng)絡分析 413
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 413
四、龍源期刊 413
（一）企業(yè)基本情況分析 413
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 414
（三）企業(yè)運營模式分析 415
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 417
五、超星閱讀 417
（一）企業(yè)基本情況分析 417
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 418
（三）企業(yè)發(fā)展歷程分析 418
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 418
六、中文在線 418
（一）企業(yè)基本情況分析 418
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 419
（三）企業(yè)發(fā)展歷程分析 419
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 420

第三節(jié) 平臺投放商競爭力 421
一、騰訊 421
（一）企業(yè)基本情況分析 421
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 421
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 422
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 423
二、新浪 424
（一）企業(yè)基本情況分析 424
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 424
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 424
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 425
三、搜狐 425
（一）企業(yè)基本情況分析 425
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 426
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 426
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 426
四、百度 427
（一）企業(yè)基本情況分析 427
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 428
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 428
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 429
五、盛大 429
（一）企業(yè)基本情況分析 429
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 430
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 431
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 431
六、當當網(wǎng) 431
（一）企業(yè)基本情況分析 431
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 432
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 433
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 433

第四節(jié) 終端生產(chǎn)商競爭力 434
一、漢王科技 434
（一）企業(yè)基本情況分析 434
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 434
（三）企業(yè)銷售網(wǎng)點分布 435
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 436
二、金蟾軟件 437
（一）企業(yè)基本情況分析 437
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 438
（三）企業(yè)銷售網(wǎng)點分析 438
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 443
三、方正阿帕比 444
（一）企業(yè)基本情況分析 444
（二）企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品 445
（三）企業(yè)技術研發(fā)分析 445
（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 446

第十七章 2014-2018年數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展前景及趨勢 447

第一節(jié) “十二五”新聞出版發(fā)展展望 447
一、新聞出版業(yè)發(fā)展目標 447
二、新聞出版業(yè)發(fā)展重點 448
三、新聞出版業(yè)發(fā)展措施 450

第二節(jié) “十二五”數(shù)字出版發(fā)展展望 453
一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 453
二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點 453
三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 454

第三節(jié) 數(shù)字出版及細分市場發(fā)展前景 456
一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 456
二、網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 456
三、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 456
四、手機出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 457
五、電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 457
六、數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 458
七、網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 458

第四節(jié) 數(shù)字出版及細分市場發(fā)展趨勢 459
一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 459
二、網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 462
三、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 462
四、手機出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 463
五、電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 463
六、數(shù)字地圖產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 465

第五節(jié) 數(shù)字出版及細分市場規(guī)模預測 466
一、數(shù)字出版市場規(guī)模預測 466
二、網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測 467
三、網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模預測 467

第十八章 2014-2018年數(shù)字出版行業(yè)投資特性及策略 468

第一節(jié) 2014-2018年數(shù)字出版行業(yè)投資壁壘 468
一、準入壁壘 468
二、監(jiān)管壁壘 468
三、資金壁壘 469
四、人才壁壘 469
五、技術壁壘 469

第二節(jié) 2014-2018年數(shù)字出版行業(yè)投資工程 470
一、內容資源傳播工程 470
二、數(shù)字發(fā)布平臺工程 471
三、農(nóng)家書屋數(shù)字工程 471
四、城鄉(xiāng)閱報屏的工程 471
五、動漫網(wǎng)游出版工程 472
六、數(shù)字復合出版工程 472
七、版權技術研發(fā)工程 472
八、電子書包研發(fā)工程 472
九、資源集成平臺工程 473

第三節(jié) 2014-2018年數(shù)字出版行業(yè)投資機會 473
一、數(shù)字技術驅動 473
二、閱讀習慣變化 473
三、文化消費上升 474
四、國家政策支持 474

第四節(jié) 2014-2018年數(shù)字出版行業(yè)投資風險 474
一、政策風險分析 474
二、法律風險分析 474
三、技術風險分析 475
四、盈利風險分析 475

第五節(jié) 2014-2018年數(shù)字出版行業(yè)投資策略 475
一、加深閱讀內容開發(fā) 475
二、提高數(shù)字技術創(chuàng)新 476
三、建立產(chǎn)業(yè)協(xié)商機制 476
四、加強市場整合力度 476
五、規(guī)范數(shù)字版權管理 477

第六節(jié) 2014-2018年數(shù)字出版集團投資策略 477

第十九章 數(shù)字出版企業(yè)投融資及IPO上市策略指導 479

第一節(jié) 數(shù)字出版企業(yè)融資渠道與選擇分析 479
一、數(shù)字出版企業(yè)融資方法與渠道簡析 479
二、利用股權融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 481
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 485
四、適度債權融資配置自身資本結構 486
五、關注民間資本和外資的投資動向 487

第二節(jié) 數(shù)字出版企業(yè)境內IPO上市目的及條件 488
一、數(shù)字出版企業(yè)境內上市主要目的 488
二、數(shù)字出版企業(yè)上市需滿足的條件 489
（一）企業(yè)境內主板 IPO 主要條件 489
（二）企業(yè)境內中小板IPO主要條件 490
（三）企業(yè)境內創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 491
三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題 492

第三節(jié) 數(shù)字出版企業(yè)IPO上市的相關準備 493
一、企業(yè)該不該上市 493
二、企業(yè)應何時上市 493
三、企業(yè)應何地上市 494
四、企業(yè)上市前準備 494

第四節(jié) 數(shù)字出版企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 495
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 495
二、盡職調查及問題解決方案 499
三、改制重組需關注重點問題 503
四、企業(yè)上市輔導及注意事項 505
五、上市申報材料制作及要求 507
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 509

第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 510
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 510
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 511
三、與發(fā)行審核流程相關的事項 514

注：報告中含有豐富的圖表數(shù)據(jù)