2014-2018中國動漫行業(yè)調(diào)研分析及市場預(yù)測報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由小到大、從代工走向原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，從成長期向成熟期的過渡。在中央和地方系列政策支持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)高速增長，巨大的市場空間與產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟價值已初步顯現(xiàn)。據(jù)文化部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達759.94億元，而2005年時不到20億元，7年間增長了38倍。作為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場化程度最高、增長最快的部分之一，2012年中國國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達22萬分鐘，游戲市場收入規(guī)模達601.2億元，同比增長28.3％。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲收入536.1億元，同比增長24.7％；移動游戲65.1億元，同比增長68.2％。

智能手機等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，對動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了革命性影響。新媒體高度的互動性、便利性改變了人們的消費習(xí)慣、生活方式，也推動動漫企業(yè)的運作方式發(fā)生變革。目前國內(nèi)主要的動漫公司奧飛動漫、原創(chuàng)動力、央視動畫、北京卡酷等在動漫產(chǎn)業(yè)中所占的份額均沒有超過10%。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮下，國內(nèi)各地正上演著一場“動漫之都”老大的爭奪戰(zhàn)。

2013年8月26日,為期5天的第五屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會在廣東省東莞市落下帷幕。5天的展會里簽下了33.5億元大單，顯現(xiàn)出動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃的生機活力和廣闊的市場前景。國際比較揭示了動漫市場和動漫企業(yè)的巨大成長空間,中國動漫企業(yè)在創(chuàng)意、播映渠道、覆蓋年齡段等諸方面取得突破,這些趨勢將帶領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向好,加上不斷增長的家庭消費支出,積極產(chǎn)業(yè)政策, 2013年中國動漫市場規(guī)模將達到446億元,比2010年增長115%。

動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。因此，動漫相關(guān)企業(yè)需加強對動漫產(chǎn)業(yè)鏈以及盈利模式的重視，加強衍生品市場的授權(quán)與開發(fā)。國內(nèi)優(yōu)秀的動漫生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的動漫產(chǎn)業(yè)品牌迅速崛起，逐漸成為動漫產(chǎn)業(yè)中的龍頭。

本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局及廣電總局的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商顧問的資深專家和研究人員撰寫完成，報告主要分析了動漫行業(yè)發(fā)展環(huán)境、動漫行業(yè)的市場規(guī)模、動漫行業(yè)市場競爭狀況、動漫行業(yè)市場營銷、動畫供需狀況、動漫游戲及網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展?fàn)顩r、動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析、各省市動漫行業(yè)發(fā)展運行、動漫衍生品市場發(fā)展?fàn)顩r、動漫主題公園分析和動漫主要企業(yè)經(jīng)營情況、動漫行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測、行業(yè)投資機會及風(fēng)險、動漫企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo)等內(nèi)容。

本報告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實，并配有大量圖表，是從事動漫行業(yè)的機構(gòu)和個人準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，并獲得行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的高度認(rèn)可，極具參考價值！

??展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 動漫產(chǎn)業(yè)綜述

第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

一、動漫的定義

二、動畫的相關(guān)介紹

三、漫畫的相關(guān)介紹

四、動漫產(chǎn)業(yè)的定義

五、動漫作品概述

六、動漫衍生品概述

第二節(jié) 動漫行業(yè)盈利模式

一、文化產(chǎn)業(yè)化模式

二、產(chǎn)業(yè)文化化模式

三、兩種盈利模式比較

第三節(jié) 動漫行業(yè)重要性

一、動漫行業(yè)經(jīng)濟效益

二、動漫行業(yè)社會效益

第四節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈概述

一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介

二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程

三、動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型

四、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀

五、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局

（一）盲目模仿

（二）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失

六、中國動漫產(chǎn)業(yè)出路

第二章 世界動漫產(chǎn)業(yè)運行狀況分析

第一節(jié) 國際動漫產(chǎn)業(yè)運行分析

一、國外動漫產(chǎn)業(yè)政策解析

二、國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點

三、國際動漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗借鑒

第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)

一、日本動漫行業(yè)的發(fā)展回顧

二、日本動漫行業(yè)發(fā)展特色解析

三、日本動漫文化的傳播手段分析

四、日本動漫產(chǎn)業(yè)面臨困境分析

五、日本動漫行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢借鑒

第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)

一、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進

二、美國動漫產(chǎn)業(yè)注重文化保護

三、想像力鑄就美國動漫帝國

四、美國動漫市場新變化分析

五、美國動漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗借鑒

第四節(jié) 韓國動漫產(chǎn)業(yè)

一、韓國動漫產(chǎn)業(yè)基本概況

二、韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點

三、韓國重振動漫產(chǎn)業(yè)的措施

四、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢簡析

五、韓國動漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗借鑒

第五節(jié) 臺灣動漫產(chǎn)業(yè)

一、臺灣動漫市場發(fā)展綜述

二、臺灣動漫進軍大陸前景分析

三、臺灣動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略

四、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗借鑒

第六節(jié) 歐洲國家動漫產(chǎn)業(yè)

一、英國動漫產(chǎn)業(yè)的歐洲地位

二、俄羅斯動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

三、捷克動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

四、波蘭動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況

五、比利時動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

六、歐洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋

七、法英德動漫產(chǎn)業(yè)模式及啟示

第三章 中國動漫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境

第二節(jié) 動漫行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃

二、動漫行業(yè)相關(guān)政策及體制

三、動漫衍生品行業(yè)相關(guān)政策

四、動漫產(chǎn)業(yè)支持性政策回顧

五、政策對動漫產(chǎn)業(yè)的影響

第三節(jié) 動漫行業(yè)社會發(fā)展環(huán)境

一、人口環(huán)境分析

二、中國城鎮(zhèn)化率

三、消費環(huán)境分析

四、文化消費環(huán)境

第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)運行格局及現(xiàn)存問題

第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)運行綜述

一、動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進程

二、中國動漫市場崛起因素分析

三、中國動漫快速成長走向成熟

第二節(jié) 近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)運行新格局分析

一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大事回顧

二、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模統(tǒng)計

三、中國動漫市場出口規(guī)模統(tǒng)計

四、國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

五、中國老年戲曲動漫市場需求分析

六、動漫產(chǎn)業(yè)“走出去”成績斐然

第三節(jié) 中國動漫行業(yè)人才供求現(xiàn)狀分析

一、動漫行業(yè)人才需求現(xiàn)狀

二、動漫人才流動狀況分析

三、動漫人才供需形勢分析

四、動漫從業(yè)人員薪酬特征

五、動漫行業(yè)人才系統(tǒng)構(gòu)建

第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性

二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式

三、創(chuàng)建我國動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討

四、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的關(guān)系處理研究

五、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署

六、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略及實施重點

第五節(jié) 中國動漫市場現(xiàn)存問題及對策

一、動漫市場環(huán)境現(xiàn)存問題分析

二、動漫市場現(xiàn)存盜版問題分析

三、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境分析

四、動漫市場發(fā)展對策分析

五、動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式的創(chuàng)新

六、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施及策略

七、動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

第五章 中國動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展綜述

一、動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

二、動漫產(chǎn)業(yè)集群存在問題

三、動漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)模式

四、動漫產(chǎn)業(yè)集群政府角色定位

第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)基地整體分析

一、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)加速

二、動漫產(chǎn)業(yè)基地運營模式

三、動漫產(chǎn)業(yè)基地存在問題

四、動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展路徑選擇

第三節(jié) 各地動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

一、北京動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

二、上海動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

三、廣州動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

四、深圳動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

五、浙江動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

六、江蘇動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

第六章 中國動漫產(chǎn)業(yè)競爭新格局

第一節(jié) 中國動漫行業(yè)優(yōu)勢探討

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)具有大優(yōu)勢

二、中國虛擬動漫產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢

第二節(jié) 中國動漫行業(yè)國際競爭力分析

一、要素條件競爭力分析

二、國內(nèi)需求競爭力分析

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭力分析

四、企業(yè)要素競爭力分析

五、機遇要素競爭力分析

六、政府要素競爭力分析

第三節(jié) 中國動漫行業(yè)競爭狀況分析

一、外來動漫占領(lǐng)中國大部分市場

二、國內(nèi)各地動漫基地建設(shè)情況

三、幽默漫畫期刊市場競爭情況

四、動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競爭狀況

五、2012年原創(chuàng)動畫片生產(chǎn)企業(yè)TOP10

第四節(jié) 中國打造動漫民族品牌核心競爭力探析

一、品牌意識與管理

二、創(chuàng)意提升品牌價值

三、積極推進品牌營銷

四、著重加強品牌管理

五、發(fā)掘保護人力資本

第五節(jié) 提高中國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的途徑和對策

一、政府方面的努力

二、企業(yè)方面的努力

三、行業(yè)協(xié)會的努力

四、國際聯(lián)合制片“走出去”

五、提升品牌競爭力的策略

第七章 中國動畫產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 近幾年中國動畫產(chǎn)業(yè)回顧分析

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析

三、動畫衍生市場開發(fā)方式分析

四、國內(nèi)動畫片市場化運作商業(yè)模式

第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析

一、中國國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)規(guī)模

二、中國主要企業(yè)動畫片生產(chǎn)統(tǒng)計

三、中國主要城市動畫創(chuàng)作規(guī)模

四、中國動畫產(chǎn)業(yè)基地動畫產(chǎn)量

第三節(jié) 中國影視動畫案例分析

一、中國動畫電影市場現(xiàn)狀

二、立體動畫影視產(chǎn)業(yè)成新寵

三、2013年“賀歲檔”案例分析

（一）《喜羊羊不灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》

（二）《洛克王國2 圣龍的心愿》

（三）《巴啦啦小魔仙》

四、2013年“六一檔”案例分析

（一）《潛艇總動員3 - 彩虹寶藏》

（二）《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》

（三）《辛巴達歷險記2013》）

五、2013年“暑期檔”案例分析

（一）《開心超人》

（二）《薩米大冒險2》

（三）《賽爾號大電影3之戰(zhàn)神聯(lián)盟》

（四）《我愛灰太狼2》

（五）《昆塔.盒子總動員》

（六）《怪獸大學(xué)》

第四節(jié) 中國動畫播映市場發(fā)展分析

一、國產(chǎn)影視動畫播映體系形成

二、中國動畫播映體系日益完善

三、中國電視動畫片播出情況統(tǒng)計

四、國產(chǎn)動畫播出數(shù)量份額統(tǒng)計

第五節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與對策分析

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存主要問題

二、中國電影動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題分析

三、中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議

四、傳統(tǒng)文化視野下電影動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

第八章 中國漫畫產(chǎn)業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)運行綜述

一、中國漫畫發(fā)展歷程分析

二、中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、國內(nèi)漫畫消費市場分析

四、中國原創(chuàng)漫畫受國際市場青睞

第二節(jié) 中國漫畫出版業(yè)運行綜述

一、中國漫畫出版發(fā)展概述

二、中國漫畫出版發(fā)展特點

三、動漫出版機構(gòu)發(fā)展規(guī)模

四、中國漫畫雜志市場格局

五、漫畫雜志產(chǎn)業(yè)區(qū)域?qū)Ρ?/span>

第三節(jié) 中國漫畫新聞產(chǎn)業(yè)運行分析

一、漫畫新聞產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

二、漫畫新聞傳播優(yōu)勢分析

三、漫畫新聞發(fā)展現(xiàn)存問題

四、漫畫新聞發(fā)展策略分析

第四節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)問題與發(fā)展趨勢分析

一、漫畫和動畫業(yè)競爭情況

二、新漫畫發(fā)展遭遇的阻礙

三、傳統(tǒng)漫畫未來發(fā)展走向

四、成人漫畫市場前景預(yù)測

第九章 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 手機動漫的相關(guān)概述

一、手機動漫的定義及分類

二、手機動漫的產(chǎn)業(yè)價值鏈

三、手機動漫傳播性與受眾分析

第二節(jié) 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)運行分析

一、中國手機動漫市場規(guī)模分析

二、中國手機動漫消費群體分析

三、3G對手機動漫行業(yè)的影響

四、中國手機動漫發(fā)展機遇分析

五、手機動漫市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與對策分析

一、國家政策和管理體制的問題

二、動漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)存問題

三、手機動漫行業(yè)發(fā)展對策分析

第四節(jié) 未來中國手機動漫發(fā)展前景及趨勢分析

一、手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明

二、手機動漫市發(fā)展趨勢整體分析

三、3G激活手機動漫市場社區(qū)化

第十章 中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)運行分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫基礎(chǔ)概述

一、網(wǎng)絡(luò)媒體定義及分類

二、網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)成及優(yōu)勢

三、網(wǎng)絡(luò)動漫的用戶特征

四、網(wǎng)絡(luò)動漫市場特點分析

五、網(wǎng)絡(luò)動漫的兩種經(jīng)營模式

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)運行分析

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)動畫的影響

二、動漫業(yè)與網(wǎng)游業(yè)的融合現(xiàn)狀

三、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模統(tǒng)計

四、中國網(wǎng)絡(luò)動漫試水傳統(tǒng)領(lǐng)域

五、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場風(fēng)險分析

六、中國網(wǎng)絡(luò)動漫面臨機遇與挑戰(zhàn)

七、中國網(wǎng)絡(luò)動漫形象發(fā)展問題

八、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場發(fā)展對策

第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)贏利分析

一、動漫網(wǎng)站盈利模式分析

二、“有價無市”原因分析

三、無線增值業(yè)務(wù)商機分析

四、動漫行業(yè)風(fēng)險投資策略

五、當(dāng)務(wù)之急的解決之道

第四節(jié) 中國FLASH動畫發(fā)展分析

一、中國Flash動畫發(fā)展演進

二、Flash動畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視

三、中國Flash動畫面臨挑戰(zhàn)

四、中國Flash動畫發(fā)展思路

第十一章 中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)運行探析

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運行總況

一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲政策環(huán)境分析

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模統(tǒng)計

三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭格局

四、國內(nèi)網(wǎng)游市場多樣化趨勢顯現(xiàn)

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況研究

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶結(jié)構(gòu)

三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲使用行為分析

四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲消費行為分析

五、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶心理認(rèn)知

第三節(jié) 中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)深度剖析

一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析

二、動漫游戲產(chǎn)業(yè)成長效果顯著

三、動漫游戲產(chǎn)業(yè)走向升級整合

四、動漫游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀

五、網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫聯(lián)合運營

第四節(jié) 中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

一、加強動漫游戲產(chǎn)業(yè)的管理規(guī)劃

二、動漫游戲發(fā)展戰(zhàn)略恰逢機遇期

三、提高國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品市場占有率

四、動漫游戲高端人才培養(yǎng)關(guān)鍵點

五、完整動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈培育建議

六、知識產(chǎn)權(quán)保護及自律意識提升

第五節(jié) 中國動漫游戲發(fā)展前景與趨勢

一、中國動漫游戲市場發(fā)展前景廣闊

二、中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場潛力探析

三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展趨勢分析

四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展方向

五、中國網(wǎng)游未來市場規(guī)模預(yù)測

第十二章 中國動漫產(chǎn)業(yè)消費調(diào)研及市場營銷分析

第一節(jié) 中國動漫市場消費者調(diào)研分析

一、動漫消費群體的無界限分析

二、動漫產(chǎn)品消費者代際消費特性

三、中國動漫市場消費者構(gòu)成情況

四、中國動漫產(chǎn)品消費情況簡析

五、青少年動漫市場消費情況分析

六、老年戲曲動漫行業(yè)市場消費需求

第二節(jié) 中國動漫市場營銷分析

一、動漫市場營銷進入新媒體時代

二、動漫原作的市場營銷分析

三、動漫衍生作品市場營銷分析

四、動漫作品的營銷渠道分析

五、中國動漫中西互動營銷分析

第三節(jié) 中國動漫企業(yè)營銷分析

一、國內(nèi)動漫企業(yè)營銷綜述

二、國內(nèi)動漫企業(yè)營銷方式

三、企業(yè)聯(lián)姻動漫營銷模式

四、成功動漫產(chǎn)品營銷策略

（一）米老鼠

（二）功夫熊貓

（三）喜羊羊與灰太狼

（四）熊出沒

（五）海賊王

第四節(jié) 國內(nèi)動漫市場營銷的思考

第十三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域運行狀況分析

第一節(jié) 北京動漫產(chǎn)業(yè)

一、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模統(tǒng)計

二、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)激勵政策分析

四、北京打造網(wǎng)游動漫完整產(chǎn)業(yè)鏈

五、加快發(fā)展北京動漫產(chǎn)業(yè)的建議

第二節(jié) 上海動漫產(chǎn)業(yè)

一、上海動漫發(fā)展歷程概述

二、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

三、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析

四、上海動漫游戲扶持資金項目

五、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與機遇

六、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)及措施

第三節(jié) 深圳動漫產(chǎn)業(yè)

一、深圳市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

二、深圳動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的深入分析

三、深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

四、深圳市動漫企業(yè)搶占國外市場

五、深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與建議

第四節(jié) 濟南動漫產(chǎn)業(yè)

一、濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、濟南市形成動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈

三、濟南加大動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度

四、濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

五、加快濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

六、濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

第五節(jié) 長沙動漫產(chǎn)業(yè)

一、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢

二、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

三、長沙動漫業(yè)跨入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

四、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就分析

五、長沙動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型走出國門

六、長沙動漫創(chuàng)新發(fā)展模式解析

七、長沙動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題分析

八、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策建議

第六節(jié) 杭州市動漫產(chǎn)業(yè)

一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景優(yōu)勢

二、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗

四、杭州動漫文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型分析

五、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

六、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策建議

第七節(jié) 廈門動漫產(chǎn)業(yè)

一、廈門市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、廈門動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、廈門動漫產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展動向

四、廈門動漫游戲納入省重點項目

五、廈門承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移研究

第八節(jié) 安徽省動漫產(chǎn)業(yè)

一、安徽省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、安徽省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就

三、安徽推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策分析

四、“十二五”安徽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第九節(jié) 河南省動漫產(chǎn)業(yè)

一、河南動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析

二、河南動漫創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景

三、河南動漫創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)SWOT分析

四、河南動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架

五、河南動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的特點

六、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析

七、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

八、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向分析

第十節(jié) 其他省市動漫產(chǎn)業(yè)

一、重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

二、南京市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

三、成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

四、武漢市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

五、福州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

六、鄭州出臺動漫產(chǎn)業(yè)鼓勵政策

七、天津建全國首個國家級動漫園

第十四章 中國動漫衍生品市場動態(tài)分析

第一節(jié) 中國動漫衍生品市場綜述

一、中國動漫衍生品特點類型分析

二、國內(nèi)動漫衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、中國動漫衍生產(chǎn)品市場規(guī)模

四、中國動漫衍生品時代已到來

五、中國動漫衍生品行業(yè)收益水平

第二節(jié) 中國動漫與廣告業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

一、國內(nèi)動漫與廣告結(jié)合的表現(xiàn)形式

二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物

三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域

四、動漫廣告迎來消費的黃金時代

第三節(jié) 中國動漫與服裝行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

一、中國動漫服裝的發(fā)展概況

二、中國服裝與卡通品牌相捆綁

三、卡通童裝設(shè)計中的商業(yè)營銷

四、服裝企業(yè)搶占動漫服飾市場先機

五、動漫主題成為服裝業(yè)發(fā)展新契機

六、中國動漫服裝品牌發(fā)展道路初探

第四節(jié) 中國動漫與食品產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

一、動漫食品在國內(nèi)市場悄然流行

二、真功夫聯(lián)姻動漫挖掘餐飲市場

三、食品企業(yè)借用動漫形象的思考

四、休閑食品借用動漫形象的好處

五、迪士尼旋風(fēng)席卷卡通食品市場

第五節(jié) 中國動漫與玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

一、中國動漫玩具的主要類型介紹

二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈

三、中國動漫玩具市場盈利模式分析

四、玩具業(yè)與動漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略

五、玩具經(jīng)營與動漫創(chuàng)作需要一體化

第六節(jié) 中國動漫衍生品開發(fā)思路分析

一、遵循動漫產(chǎn)業(yè)成熟的邏輯模式

二、注重動漫衍生產(chǎn)品情感化特征

三、細(xì)分市場準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場需求

第十五章 中國動漫主題公園市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國動漫主題公園發(fā)展概況

一、國內(nèi)外企業(yè)投建動漫主題公園情況

（一）Hello kitty主題樂園落戶安吉

（二）迪士尼樂園落戶上海

（三）方特夢幻王國

（四）奧飛動漫歡樂王國

二、各地政府投建動漫主題公園情況

（一）海南計劃開發(fā)“九龍山動漫主題森林公園”

（二）山東青島計劃投建主題公園“動漫傳奇海”

（三）重慶市投建西部最大“中華動漫大觀園”

（四）長春市高新區(qū)投建“多多國”動漫主題公園

（五）河南“十二五”擬投建2-3個動漫主題公園

三、動漫主題公園建設(shè)存在的問題

第二節(jié) 國外動漫主題公園成功案例分析

一、迪士尼樂園

（一）迪士尼樂園發(fā)展概況

（二）迪士尼成功因素分析

（三）迪士尼成功運作的啟示

二、Hello Kitty主題樂園

（一）Hello Kitty主題樂園發(fā)展概況

（二）Hello Kitty主題樂園成功因素分析

（三）Hello kitty主題樂園成功運作的啟示

第十六章 國內(nèi)外重點動漫企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 迪斯尼

一、迪斯尼集團簡介

二、企業(yè)在華市場運作

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、上海迪斯尼項目進展

五、迪斯尼最新促銷策略

第二節(jié) 夢工廠

一、夢工廠基本情況分析

二、夢工廠經(jīng)典動畫介紹

三、夢工廠經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)強強聯(lián)合為促銷

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第三節(jié) 東映動畫株式會社

一、企業(yè)基本情況介紹

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)在華擴張歷程

四、華企獲東映動畫授權(quán)

五、企業(yè)涉足漫畫創(chuàng)作

六、東映與DeNA合作

第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況

三、環(huán)球數(shù)碼財務(wù)狀況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)打造動漫人才基地

六、企業(yè)進軍西南動漫產(chǎn)業(yè)

七、企業(yè)強勢挺進中國動漫展

第五節(jié) 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)市場拓展策略

四、企業(yè)簽約臺灣IGS場

五、企業(yè)與泛城成功攜手

第六節(jié) 湖南三辰卡通集團有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、企業(yè)動漫基地介紹

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

四、企業(yè)商業(yè)盈利模式

五、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)路線

六、企業(yè)發(fā)展策略分析

第七節(jié) 湖南宏夢卡通傳播有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

三、企業(yè)作品市場反響

四、企業(yè)最新投資資訊

五、企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展

第八節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利模式解析

五、企業(yè)衍生品始盈利

六、企業(yè)未來計劃及展望

第九節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、公司在動漫領(lǐng)域的探索歷程

三、《喜羊羊與灰太狼》成績分析

四、《喜羊羊與灰太狼》雜志創(chuàng)刊

五、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析

六、企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)市場拓展分析

第十節(jié) 上海炫動傳播股份有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

四、企業(yè)代表作品分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動向

六、企業(yè)產(chǎn)業(yè)基地拓展

第十一節(jié) 浙江中南集團卡通影視有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

四、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析

五、企業(yè)國際市場拓展分析

六、企業(yè)業(yè)務(wù)多元化經(jīng)營

七、企業(yè)展開國際合作

第十二節(jié) 廣東詠聲文化傳播有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

四、企業(yè)最新發(fā)展動向

第十三節(jié) 廣州市達力影視文化傳播有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

第十四節(jié) 深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

四、企業(yè)最新發(fā)展動向

第十五節(jié) 深圳華強數(shù)字動漫有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)主要產(chǎn)品業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

四、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動向

第十六節(jié) 杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)分析

四、企業(yè)最新發(fā)展動向

第十七章 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第一節(jié) 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

二、國內(nèi)成人動漫市場開發(fā)前景

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域分析

第二節(jié) 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)政策的著力點

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

一、中國動漫行業(yè)發(fā)展空間預(yù)測

二、中國動漫行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測

三、中國動漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測

第十八章 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資機會與策略分析

第一節(jié) 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力及機會

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)成國際投資熱點

二、民間資本爭相涌入動漫產(chǎn)業(yè)

三、動漫產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境分析

四、國內(nèi)動漫領(lǐng)域資本積聚情況

五、動漫衍生產(chǎn)品投資商機分析

六、卡通類產(chǎn)品投資機會分析

第二節(jié) 2012年中國動漫資金投資形式比較

一、個人投資分析

二、種子基金分析

三、風(fēng)險投資分析

四、企業(yè)并購分析

第三節(jié) 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險

一、動漫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險

二、動漫企業(yè)融資風(fēng)險

三、動漫市場競爭風(fēng)險

四、動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險

五、動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險

第四節(jié) 2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資建議

一、不同環(huán)節(jié)的投資價值分析

二、動漫行業(yè)投資收益分析

三、動漫外包的投資分析

四、動漫原創(chuàng)的投資分析

五、動漫企業(yè)融資建議

六、動漫企業(yè)市場開拓建議

第十九章 中國動漫企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo)

第一節(jié) 動漫企業(yè)融資渠道與選擇分析

一、動漫企業(yè)融資方法與渠道簡析

二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇

三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道

四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)

五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向

第二節(jié) 動漫企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件

一、動漫企業(yè)境內(nèi)上市主要目的

二、動漫企業(yè)上市需滿足的條件

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題

第三節(jié) 動漫企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備

一、企業(yè)該不該上市

二、企業(yè)應(yīng)何時上市

三、企業(yè)應(yīng)何地上市

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備

第四節(jié) 動漫企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建

二、盡職調(diào)查及問題解決方案

三、改制重組需關(guān)注重點問題

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行

第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項

 

部分圖表目錄

圖表  動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表  動漫衍生品分類列表

圖表  動漫衍生品開發(fā)模式

圖表  動漫行業(yè)盈利模式特點比較

圖表  動漫行業(yè)兩種盈利模式示意圖

圖表  日本政府支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策列表

圖表  日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈及漫畫內(nèi)容擴展圖

圖表  中國原創(chuàng)動漫扶持計劃扶持項目列表

圖表  有關(guān)部門對扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)舉措

圖表  中國動畫片生產(chǎn)數(shù)量變化趨勢圖

圖表  中國動畫片產(chǎn)量（時間）增長趨勢圖

圖表  國家動畫產(chǎn)業(yè)基地動畫片產(chǎn)量統(tǒng)計

圖表  手機動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表  中國手機動漫市場規(guī)模

圖表  中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模發(fā)展情況

圖表  中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

圖表  中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶同時使用游戲數(shù)量

圖表  中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費調(diào)研

圖表  2014-2018年中國網(wǎng)游市場規(guī)模預(yù)測

圖表  廈門承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的SWOT分析

圖表  中國動漫玩具形象授權(quán)方式主要企業(yè)列表

圖表  迪斯尼公司營業(yè)收入利潤變化趨勢圖

圖表  迪斯尼公司營業(yè)收入分部門情況表

圖表  夢工廠公司營業(yè)收入利潤變化趨勢圖

圖表  夢工廠公司總資產(chǎn)變化趨勢圖

圖表  夢工廠公司各系列電影及其他業(yè)務(wù)收入情況表

圖表  東映動畫株式會社營業(yè)收入利潤變化趨勢圖

圖表  東映動畫株式會社營業(yè)收入分部門情況表

圖表  2014-2018年中國動漫行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表  中國動漫行業(yè)國家規(guī)定的福利應(yīng)用情況

圖表  動漫行業(yè)年均薪酬水平及漲幅預(yù)測

圖表  歷年中國動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資事件列表

圖表  近年來中國動漫行業(yè)并購事件列表

圖表  中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的投資價值分析

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