一談到廣告效果測試，很多人都會想到對于已經(jīng)播放的廣告進行效果評價，其實不然。一支優(yōu)秀的廣告，無論是平面廣告還是視頻廣告抑或現(xiàn)在新出現(xiàn)的行為藝術(shù)廣告等，都需要經(jīng)過一系列測試，從很多個設(shè)計中經(jīng)過一步步篩選與修改出來的。

    廣告設(shè)計分很多個步驟，包括廣告概念設(shè)計，廣告故事版設(shè)計，廣告制作，廣告上線等至少四個階段，每一個階段都需要進行測試，好的廣告都是在通過了每一個階段的測試后脫穎而出的。這每個階段的測試都可能被稱為廣告測試，但其實其目的、方法與手段是完全不一樣的。很多廣告公司圖省事，不嚴(yán)格測試，所以投放的廣告效果總是差強人意。

    廣告概念設(shè)計階段的廣告測試又稱為廣告概念挖掘（Advertising Concept），目的是幫助從目標(biāo)消費者中挖掘出潛在的廣告概念，找到一個大家都能夠接受的廣告概念。座談會是被經(jīng)常用到的方法。

    廣告故事版設(shè)計是在找到好的廣告概念以后，廣告公司根據(jù)找到的多個廣告概念，畫出廣告圖片草案，因為如果每個廣告概念都制作最終的廣告的成本太高，先依據(jù)草圖進行消費者調(diào)研，看看草圖對于廣告宗旨的表達程度。所以此階段的廣告測試又被稱為故事版測試（Storyboard Test），目的是從多個設(shè)計草圖中找出最好的那個設(shè)計。

    最終廣告制作，就是廣告制作公司在故事版測試結(jié)果的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最終的廣告。此階段還需要做廣告測試，即廣告投放前的效果測試（Pre-launch Advertising Test），采用模擬投放中消費者評價方法，評價效果過關(guān)就可以投放，不過關(guān)還是不能夠投放，否則投放的花費就是浪費了。只有經(jīng)過這個階段測試的廣告才能夠投放。

    廣告投放以后，效果怎么樣，也要進行廣告效果測試，又稱為廣告投放后效果追蹤調(diào)研（Advertsing Effectiveness Test）。

    中商顧問廣告效果研究模型經(jīng)過十余年的積累，已經(jīng)形成了強大的廣告效果研究數(shù)據(jù)庫，從而在幫助客戶深入地研究廣告效果的基礎(chǔ)上，達到以下目的：

    廣告效果評估；

    下一步廣告策略設(shè)計；

    品牌價值評估等。