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    品牌作為企業(yè)、地域或者產(chǎn)品的標(biāo)志,遠遠不只是一個名字,一個符號,它內(nèi)涵著消費者對品牌的全面感受和評價,包括品牌認知,品牌個性,品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等。越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè),因此品牌研究是品牌建設(shè)中非常重要的環(huán)節(jié)。

    中商顧問在多年的市場研究中,通過不斷的總結(jié)和提高, 汲取國際先進的品牌思想和研究技術(shù), 逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“品牌研究模型”。

    中商顧問品牌研究包括如下幾個方面:



品牌認知度

是指某一個地區(qū)的消費者中知道該品牌的人數(shù)占該地區(qū)總?cè)藬?shù)的百分比,反映一個品牌被消費者認知的程度。

品牌忠誠度

是指消費者對某一品牌使用習(xí)慣,通常采用品牌保持率、品牌決定方式、品牌固戀水平和品牌忠誠 / 保持指數(shù)等四個方面去衡量。

品牌滿意度

是指消費者對通過品牌反映的各個方面的滿意程度,包括品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)以及公眾形象等。

品牌缺陷

通過對消費者品牌調(diào)查,發(fā)現(xiàn)品牌所存在的不足,并對產(chǎn)生不足的主要原因進行分析。

品牌定位檢測

通過調(diào)查品牌在消費者中的認知方式與品牌價值觀念,測試該品牌在不同細分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求,并與該品牌的初始定位進行對比。

品牌跟蹤

對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產(chǎn)進行跟蹤調(diào)查,在與競爭品牌的比較分析中,探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢,建立品牌取向與消費者屬性之間的關(guān)系模型,并提出相應(yīng)的市場策略與品牌維護建議。


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