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    定性調(diào)查技術(shù)

    品牌形象定性研究中比較多地運用投射調(diào)查技術(shù)（詳見調(diào)查技術(shù)部分）。通過分析人們對于某種外界活動 / 現(xiàn)象 / 觀點 / 事物等的反應(yīng)而去研究產(chǎn)生這種反應(yīng)的內(nèi)在的心理活動，著重從心理、動機、態(tài)度等方面進行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象，還可以使用擬人化的投射技術(shù)來了解品牌的個性。把品牌看作是一個人，具有人的性格和特點

    定量調(diào)查技術(shù)

    在定量調(diào)查中，我們經(jīng)常采用封閉式定量問卷的方式進行，采用的調(diào)查手段包括各種常用的面訪技術(shù)：入戶調(diào)查、街坊等。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面，品牌形象的定量分析方法也越來越多，中商顧問定量分析技術(shù)包括因子分析、判別分析、對應(yīng)分析、多維標(biāo)度法（ MDS ）。
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